Seznam nejrychleji rostoucích evropských firem se za poslední rok zásadně proměnil. Jedno jméno se však na horních příčkách loňského i letošního žebříčku z dílny deníku Financial Times a datové společnosti Statista opakuje – OnlyFans.
Platforma známá především sdílením lechtivého obsahu vyrostla na obrat přes miliardu dolarů a dělá vše pro to, aby ji lidé brali jako legitimní byznys a ne jen jako stránku s pornem.
To se však nejspíš nestane, dokud její majitel Leonid Radvinsky neprolomí své mlčení a nezodpoví nepříjemné dotazy o své minulosti.
OnlyFans nabízí tvůrcům všeho druhu poměrně jednoduchou cestu k monetizaci jejich obsahu. Fanoušci (Fans) za něj platí formou měsíčního předplatného, „dýšek“ nebo pay-per-view, přičemž OnlyFans si z těchto plateb bere zhruba pětinový podíl.
Zástupci firmy rádi zdůrazňují, že takto díky nim vydělávají například fitness trenéři, kuchaři nebo hudebníci, drtivou většinu obsahu však na platformě tvoří erotické fotografie a videa.
Na výsluní se služba dostala během pandemie, která nakopla technologické firmy všeho druhu. V případě OnlyFans byla tato vzpruha ještě významnější, jelikož se k využívání sociální sítě pro dospělé během lockdownů uchýlila řada sexuálních pracovníků.
Zatímco v roce 2019 vykázala tržby 50 milionů dolarů a zisk 5,5 milionu, loni to už bylo téměř 1,1 miliardy a zisk přes 400 milionů dolarů. A dá se říct, že platforma postupně ztrácí své stigma. Ostatně k tvůrcům Onlyfans se přidávají i některé celebrity. V Česku nedávno například modelka Simona Krainová.
Podstatná část zisků z posledních dvou let zamířila do kapes Leonida Radvinského, který před pěti lety koupil v mateřské společnosti OnlyFans většinu. Američan s ukrajinskými kořeny si loni vyplatil na dividendě 284 milionů dolarů a letos přidal dalších 338 milionů.
Ke své mimořádně úspěšné investici z roku 2018, díky které se loni dostal na seznam dolarových miliardářů, se však příliš nemá.
O Leonidu Radvinském toho nevíme mnoho, 41letý podnikatel žijící na Floridě s médii nemluví. V jeho profilu na LinkedInu svítí v kolonce pracovní zkušenosti pouze pozice šéfa venture kapitálového fondu Leo.com, který investuje do technologických firem. Na svém minimalistickém webu se prezentuje jako angel investor, co strávil poslední dvě dekády budováním softwarových společností.
Až v sekci „zajímavé projekty, na kterých pracuji“ se v seznamu nachází kolonka Fenix odkazující na mateřskou společnost OnlyFans s názvem Fenix International Limited.
Jde přitom s největší pravděpodobností o jeho nejúspěšnější projekt. Raketový růst OnlyFans, zdá se, nepolevuje ani po odeznění pandemie. Jen za poslední rok přibyl na platformě zhruba milion tvůrců. A k němu padesát milionů předplatitelů.
K těmto číslům platformě pomohla především orientace na lehtivý i erotický obsah označovaný zkratkou NSFW (not safe for work). Služba, původně zamýšlená jako univerzální kanál pro tvůrce všeho druhu, se na erotiku výrazně zaměřila právě poté, co se jí před pár lety ujal Radvinsky.
Jak ukazuje například pátrání amerického Forbesu, Radvinsky má s pornobyznysem na internetu bohaté zkušenosti. Sahají až do dob před více než dvaceti lety, kdy ještě studoval na Northwestern University v americkém Illinois.
Na přelomu milénií, kdy volně dostupná online pornografie nebyla zdaleka tak rozšířená jako dnes, Radvinsky vybudoval menší síť stránek, které nabízely přístup k „hacknutým“ heslům k pornowebům. I k takovým, které lákaly na nelegální obsah jako sex se zvířaty či fotografie a videa nezletilých aktérů.
Forbes vystopoval celkem jedenáct stránek z dílny Radvinského první firmy Cybertania, ale jejich přímou spojitost s dětskou pornografií či zoofílií neprokázal. Podle redaktorů to vypadá, že Radvinsky pouze inkasoval provizi za uživatele, kteří se k pofidérním webům proklikali z jeho stránek.
Šlo o relativně lukrativní byznys. Jedna ze stránek s názvem Ultra Passwords měla v roce 2002 generovat tržby pět tisíc dolarů za den, alespoň to uvádějí dokumenty k tehdejšímu soudnímu sporu se společností Cybertania. Kromě toho Radvinsky vytvořil několik dalších stránek lákajících na uniklé erotické nahrávky celebrit.
V roce 2002 pak založil web MyFreeCams, který o sobě tvrdí, že je největším světovým poskytovatelem pornopřenosů přes webkamery. Podle serveru Xbiz, který monitoruje trh s obsahem pro dospělé, měly MyFreeCams v roce 2010 přes sto tisíc „umělců“, jejichž vystoupení sledovalo přes pět milionů lidí.
Na pomyslnou zlatou žílu však Leonid Radvinsky narazil až v roce 2018, kdy koupil 75 procent v provozovateli tehdy mladého portálu OnlyFans, který založil dva roky předtím Brit Tim Stokely. Byť měl Stokely také předchozí zkušenosti s pornobyznysem na webu, nová platforma ze začátku nebyla zaměřená vyloženě na obsah pro dospělé.
To se změnilo s příchodem Radvinského, který se po akvizici společnosti začal aktivně podílet na jejím řízení. Dnes tvoří pornografie podle odhadů zhruba 70 procent obsahu OnlyFans.
Před dvěma lety se od ní společnost pokusila oprostit, příliš se jí to však nepovedlo. V srpnu 2021 zástupci OnlyFans oznámili, že zakážou veškerý „sexuálně explicitní obsah“. Reagovali tak na množící se výtky bank a dalších partnerů, kteří jim zpracovávali platby.
V té době se navíc v americkém Kongresu rozjela kampaň za zahájení vyšetřování platformy. Nicméně po značné vlně nevole tvůrců zástupci OnlyFans rychle otočili a po šesti dnech od svého záměru upustili.
V tomtéž roce však platforma začala výrazněji šlapat do produkce nepornografického obsahu. Spustila streamovací službu OFTV s „neškodnými“ videi o vaření, fitness a jiné zábavě. Také získala několik ambasadorů z řad celebrit a například zástupci Vídně založili na OnlyFans účet, kde ukazují akty z uměleckých děl vídeňských galerií, co by jim na jiných sociálních sítích nejspíš neprošlo.
Snaha OnlyFans oprostit se od pornografie připomíná pět let staré ambiciózní prohlášení tabákového giganta Philip Morris, že přestane vyrábět cigarety.
Proč se ale vůbec o něco takového firma snaží? Core byznys platformy totiž s sebou nese celou řadu problémů, od kritiky nedostatečného prověřování nezletilých tvůrců přes reputační riziko až po nařčení z nedostatečné filtrace nabídek prostituce. Stále je to však zdroj drtivé většiny příjmů společnosti.
Ty by v dohledné době mohly srazit nové daňové povinnosti. V únoru potvrdil evropský soud dřívější verdikt britských soudů, že OnlyFans musí odvádět DPH z celé částky, kterou od fanoušků tvůrců inkasuje. Doposud firma odváděla daň pouze z dvacetiprocentního podílu, který si za zprostředkování plateb účtuje.
