Dokážou korporace zachránit planetu? Jak se vyznat v nepřeberném množství tvrzení firem o tom, jak jsou jejich produkty udržitelné, a nakolik můžou zákazníci ovlivnit podnikání nadnárodních gigantů?
Nejen o tom přišli do Forbes BrandVoice podcastu debatovat Ivan Holub, ředitel udržitelného rozvoje ve společnosti Danone pro střední a východní Evropu, a Natália Pažická, greenfluencerka a členka slovenského výběru Forbes 30 pod 30 z roku 2021.
K tématu udržitelnosti se dnes hlásí čím dál více firem. Zatímco u některých jde pouze o marketingový tah, jiné opravdu pochopily, jak obrovský vliv má jejich podnikání na životní prostředí.
„Tlak na firmy přichází také zvenčí. Jednak od evropského regulátora, jednak od zákazníků a spotřebitelů, kteří vidí toto téma podobně jako zákonodárci a začínají se ptát, jak řešíme udržitelnost i my,“ přiznává v podcastu Ivan Holub z Danone.
Firma, pod jejímž názvem se zákazníkům nejčastěji vybaví její mlékárenská divize, má u nás vysoké zastoupení také v oblasti dětských příkrmů a díky značce Alpro rovněž v sekci rostlinných výrobků. Zatímco poslední zmíněná kategorie je podle Holuba již k životnímu prostředí šetrnější, o udržitelnost a snižování environmentální náročnosti se společnost snaží u všech svých odnoží.
„Neříkáme zákazníkovi, že má pít jen rostlinné mléko. Místo toho mu dáváme na výběr,“ vysvětluje manažer, pod jehož vedením nedávno získal středoevropský klastr společnosti Danone, včetně Danone Česká republika, mezinárodně uznávaný certifikát udržitelnosti B Corp.
Certifikát si dává za cíl transparentně označovat společnosti vyznačující se vysokými standardy sociální a environmentální zodpovědnosti. Ve střední a východní Evropě je přitom Danone první společností s obratem přes čtyři sta milionů eur, které se toto označení podařilo získat.
„Pro mě je dobrou záštitou všech zelených aktivit právě třetí strana,“ oceňuje získání certifikátu Natália Pažická, influencerka v oblasti udržitelnosti.
„Je to záruka, že firma nepropaguje snižování uhlíkové stopy o dvacet procent, aniž by to podložila konkrétními daty. Díky podobným certifikacím si spotřebitel může porovnat firmy mezi sebou. Nemusí se sám snažit zorientovat v nepřeberném množství různých faktorů a tvrzení,“ dodává s tím, že na dnešního spotřebitele se běžně valí obrovské množství informací a je víc než komplikované se v nich orientovat a rozhodnout se, kterým věřit a kterým nikoli.
Že na tvrzení o udržitelnosti dbá mladá generace více než ta předchozí? „To si nemyslím. Máme ale výhodu, že se v informacích, které nám firmy předkládají, dokážeme lépe vyznat,“ myslí si greenfluencerka.
Jaký vliv mohou mít zavedené značky na změnu ve smýšlení o životním prostředí? Přemýšlí dnešní zákazník o tom, jak udržitelné jsou výrobky, které kupuje? A jak to vidí mladá generace spotřebitelů? Nejen o tom je řeč v novém dílu podcastu Forbes BrandVoice.
