Téměř tři dekády tvoří nedílnou součást domácího showbyznysu, ať už jako modelka, moderátorka divácky oblíbeného pořadu Showtime, nebo někdejší partnerka Jaromíra Jágra, svého času nejpopulárnějšího sportovce Česka. Iva Kubelková, tvář letošního vydání Forbes Woman, nicméně citelně promlouvá i do byznysu zavedených firem.
Definovat, kým přesně osmačtyřicetiletá televizní osobnost dnes je, lze obtížně. Ne snad proto, že by výčet jejích profesí byl nekonečný, ale protože škatulkování se záměrně vyhýbá. Byť moderování ji v současnosti vytěžuje nejvíce, a to nejen na obrazovkách.
Snad ještě více času tráví ve společnosti lidí, kteří hýbou tuzemskou ekonomikou. Pravidelně provází eventy nejvýraznějších organizací u nás – jednou konferencí ČSOB, jindy soutěží Firma roku a Živnostník roku nebo charitativním večerem pro Centrum Paraple.
Není divu. Možnost mít na akci známou osobnost, objevující se desetkrát do měsíce v hlavním vysílacím časem, představuje nesmírné lákadlo, což se odráží v četnosti nabídek, jež se scházejí v její e-mailové schránce i ve výši honorářů.
Do diskuse o konkrétních částkách se Iva Kubelková úplně pouštět nechce. S ohledem na různorodost akcí její „běžnou taxu“ ani nelze vyčíslit. Zpravidla se však jednání o spolupráci tohoto typu dotýkají šestimístných cifer.
Foto Jana Mensatorová
Foto Jana Mensatorová
Foto Jana Mensatorová
„Pokud bychom se bavili o klasické moderaci, v řádech desetitisíců bychom se patrně nedomluvili,“ potvrzuje v mimořádném profilovém rozhovoru pro Forbes, jenž se neomezuje na zkratkovité výrazy: krása, prsa, Jágr.
Další firmy s Ivou coby svou ambasadorkou ochotně uzavírají velkorysá milionová partnerství. Léta je tváří kosmetické značky Dermacol nebo prodejce spodního prádla Astratex. Konkrétně v jeho případě se nejen výrazně podílela na ukotvení na trhu a rozšíření povědomí o něm, ale poslední dobou rovněž na vyšších prodejích.
Zkraje letošního roku dokonce ve spolupráci s ním uvedla na trh vlastní kolekci spodního prádla, které se těší mimořádné oblibě. „Byli jsme velmi příjemně překvapeni rychlostí prodejů hned na startu. U novinek to není obvyklé,“ pochvaluje si CEO Astratexu, Daniel Naxera.
„Většinou trvá, než si k nim zákazníci najdou cestu a začnou se nám prodávat po více kusech. U kolekce DIVA by IVA byly prodeje prakticky od okamžiku spuštění velmi uspokojivé a tento stav konstantně trvá,“ ohlíží se.
Záměr navázat spolupráci se známou osobností disponující proporcemi, které mnohé ženy obdivují, vzešel před dekádou přímo od spoluzakladatele Astratexu Petra Víta. Původně Iva Kubelková začala produktovým focením, z něhož se časem vyvinula role ambasadorky s unikátními produkty.
U nich to přitom zdaleka nekončí. Už teď obě strany intenzivně pracují na tom, jak portfolio společného brandu rozšířit o další zboží.
Oblibě se DIVA by IVA těší dost možná i proto, že průměrný věk zákaznic e-shopu se pohybuje těsně pod hranicí padesáti let, což z nich činí vrstevnice populární star.
„Pro řadu z nich je Iva vzorem, úspěšnou ženou s dlouhodobou kariérou, kterou neprovází skandály. Žije v dlouhodobém vztahu, vychovává dvě dcery, které s radostí pokračují v jejím odkazu,“ zamýšlí se Naxera, proč spojení s Ivou Kubelkovou tolik funguje.
„Navíc Iva pro nás opravdu není jen reklamní tvář, ale reálně naše produkty nosí a nebojí se o tom zmínit svým fanouškům i nad rámec domluvených výstupů. To je pro každou značku snová spolupráce.“
Další výhoda tkví rovněž v exkluzivitě. Kubelková důsledně promýšlí, komu své jméno a obličej propůjčí. Byznysové partnery povětšinou nemění, naopak jim bývá věrná dlouhodobě, čemuž odpovídá i jednadvacetileté provázání s Dermacolem.
A pak je tu zmíněná profesionalita. Tu vyzdvihuje i její „šéfka“ Zuzana Brzáková, vedoucí společenské redakce na Primě, pod niž spadá také lifestylový pořad Showtime, který si každý večer naladí přes půl milionu diváků.
Foto Jana Mensatorová
„Od televizního formátu každodenního zpravodajství ze společnosti diváci očekávají aktuálnost, pestrost, zajímavé informace a třeba i inspiraci, co na sebe obléknout podle posledních trendů. Aby pořad naplnil taková očekávání, potřebuje silnou a důvěryhodnou tvář. A Iva Kubelková je přesně tou osobností, která všechny tyto parametry bezezbytku splňuje,“ tvrdí Brzáková.
Jak se profesionalita rodačky z Písku, která nepije kávu a čtvrt století nejí maso, konkrétně projevuje? Co říká na nálepku sexsymbolu? Čím spojuje komerční svět s duchovním? A proč odmítla miliony korun, které by jí změnily život? Nejen to v obsáhlém interview, jež vyšlo v aktuálním vydání Forbes Woman.
