Počet filmových premiér v kinech sice klesá, ale čtyřiapadesátiletý herec Mark Wahlberg rozhodně nezahálí. Stal se nejziskovější hvězdou na platformách jako Netflix, Amazon a Apple, kde si vydělá i více než dvacet milionů dolarů za film. To představuje zásadní změnu v ekonomice Hollywoodu.
Seznam herců, kteří mohli nahradit Roberta Downeyho Jr., byl velmi krátký. Přesto takový seznam museli manažeři Amazonu v roce 2023 sestavit poté, co se držitel Oscara stáhl z hlavní role v jednom z jejich projektů, aby se znovu přidal k Marvel Cinematic Universe.
Filmaři věděli, že potřebují někoho se smyslem pro humor, schopnostmi akčního hrdiny a především s hvězdným potenciálem. Nakonec dospěli ke stejnému závěru jako mnoho dalších producentů streamovacích služeb v posledních pěti letech – vsadili na Marka Wahlberga.
„Vždycky jsme tam chtěli mít skutečnou hvězdu,“ říká Julie Rapaport, šéfka filmové divize, produkce a vývoje ve studiu Amazon MGM. „Herec jako Mark divákům dodává jistotu a pocit důvěrně známé tváře, díky tomu chtějí vidět každý jeho další film, ať už míří do kin, nebo rovnou na streamovací platformu.“
Foto Jasin Boland/Prime Amazon Content Services LLC; Apple
Pro Wahlberga to v poslední době znamená jeden streamovací projekt za druhým. Po říjnové premiéře filmu Play Dirty (Špinavá hra) na platformě Prime Video a páteční premiéře The Family Plan 2 (Plán pro rodinu 2) na Apple TV bude mít od roku 2020 na kontě už sedm streamovacích filmů pro čtyři různé služby (dalšími jsou Netflix a Paramount+).
Zatímco dříve byly projekty určené ke streamování považovány v Hollywoodu za podřadné, Wahlbergovo angažmá ve filmech pro streamovací platformy se ukazuje jako nesmírně výnosné. Forbes odhaduje, že si vydělá 20 až 25 milionů dolarů za projekt – a zároveň to naznačuje nový model fungování Hollywoodu.
Tradičně se úspěch filmové hvězdy měřil podle toho, kolik dokázala přilákat diváků do kin. Jenže dnes počet filmů v kinech klesá a samotná celebrita nezaručí filmu úspěch, jak ukazují příklady z nedávné doby – The Smashing Machine (Mlátička) s Dwaynem Johnsonem, Christy se Sydney Sweeney nebo The Running Man (Běžící muž) s Glenem Powellem.
Stále víc známých herců se proto přesouvá na streamovací platformy. Tam mohou diváky scrollující mezi filmy dále lákat na svoji známou tvář a dostat za to velký, předem garantovaný honorář (bez bonusů z následných tržeb, ty u streamovacích filmů neexistují).
Do této elitní skupiny patří například ještě Kevin Hart, Charlize Theron, Jason Bateman a Millie Bobby Brown. Všichni tito herci v posledních letech hráli téměř výhradně pro Netflix a dostávali vysoké honoráře, které by podle insiderů v současném nestabilním prostředí kinového trhu nemohli požadovat.
Dále lze zmínit Jennifer Lopez, která za produkci a hlavní roli v loňském netflixovém filmu Atlas dostala odhadem 16,5 milionu dolarů, nebo Jakea Gyllenhaala, jenž si loni vydělal odhadem celkem 23 milionů dolarů za remake Road House (Hrozba smrti) pro Prime Video a za seriál Presumed Innocent (Nedostatek důkazů) pro Apple TV.
Pro srovnání, Forbes odhaduje, že největší filmové hvězdy, mezi něž patří Leonardo DiCaprio, Brad Pitt nebo Denzel Washington, si mohou za ojedinělý streamovací projekt říct třicet až čtyřicet milionů dolarů.
Přesto je Wahlberg, známý svými budíčky ve čtyři hodiny ráno a množstvím podnikatelských aktivit, tím, kdo pracuje nejvíc ze všech. Letos má na kontě dva exkluzivní streamovací projekty a film Flight Risk (Riziko útěku), který byl uveden jen ve vybraných kinech – v lednu sice v kinech vydělal „pouhých“ 48 milionů dolarů, ale na platformách si vedl skvěle.
Forbes odhaduje, že ve spojení s výdělky z televizní produkce a podílů z předchozích projektů si letos Wahlberg vydělal šedesát milionů dolarů (před zdaněním a poplatky pro agenty, manažery a právníky). Tato částka by mu stačila na páté místo mezi nejlépe placenými herci roku 2024.
Foto Laura Radford/Netflix
„Největší hvězdou streamovacích platforem je Mark Wahlberg,“ řekl výkonný předseda talentové agentury WME Ari Emanuel v jednom z dílů podcastu The Town. Wahlberg je podle něj odlišný od hvězd filmů, které jdou do kin. „Bezpochyby je ale obrovská filmová hvězda. Stačí se podívat na všechny jeho filmy.“
Emanuelova chvála není úplně objektivní. Už asi třicet let je Wahlbergovým agentem a inspiroval postavu Ariho Golda v seriálu HBO Entourage (Vincentův svět), který Wahlberg produkoval – ale čísla jeho slova potvrzují. Podle odhadů společnosti Parrot Analytics, která sleduje globální příjmy ze streamingu na všech hlavních platformách, vydělaly Wahlbergovy filmy od roku 2020 přibližně 680 milionů dolarů (s ohledem na získávání a udržení předplatitelů i příjmy z reklamy).
Film Play Dirty (Špinavá hra) se při uvedení na Prime Video stal v týdnu premiéry nejpopulárnějším filmem na všech streamovacích platformách a během prvních tří týdnů nasbíral téměř 23 milionů hodin sledování. Apple uvedl, že film The Family Plan (Plán pro rodinu) z roku 2023 byl po uvedení vůbec nejsledovanějším filmem. A film The Union (Jednotka všedního nasazení) z loňského roku se nachází těsně mimo první desítku nejúspěšnějších filmů Netflixu podle počtu zhlédnutí.
Podle zprávy Netflixu o sledovanosti za první polovinu letošního roku strávili uživatelé mezi lednem a červnem více než 350 milionů hodin sledováním Wahlbergových filmů – o třicet procent více než u hlavního taháku platformy, herce Adama Sandlera. Wahlberg je hvězdou sedmi ze 170 nejsledovanějších filmů na Netflixu za toto období, zatímco jen jeden další herec, Denzel Washington, se objevil ve více než dvou filmech.
Wahlberg se však zcela nevzdal ani premiér v kinech. V roce 2022 si zahrál druhou hlavní roli ve filmu Uncharted (Uncharted: Lovci pokladů) a v posledních letech se objevil v několika menších nezávislých projektech, jako je Flight Risk (Riziko útěku), Father Stu (Otec Stu) a Arthur The King (Nezlomní), ale právě ve streamingu nyní jeho hvězda svítí nejjasněji.
První, kdo začal pozorovat klesající tržby v kinech a rozhodl se přejít ke smlouvě s Netflixem, byl ale v roce 2014 Adam Sandler. Smlouva měla tehdy údajně hodnotu 250 milionů dolarů, přičemž tuto dohodu několikrát obnovil. „Pro mě osobně je zajímavé pochopit důvody a ekonomiku těchto dohod,“ řekl Wahlberg v rozhovoru v roce 2014, když se ho ptali na Sandlerův krok.
Forbes odhaduje, že tou dobou Wahlberg dostával patnáct až sedmnáct milionů dolarů předem za své filmy určené do kin, s možností získat malý podíl na zisku každého filmu v případě, že by se stal velkým hitem. Ale jen o pár let později jeho filmy Deepwater Horizon (Deepwater Horizon: Moře v plamenech), Patriots Day (Den patriotů) a Mile 22 (22. míle) už měly právě s generováním větších zisků problémy.
Na rozdíl od toho streamovací smlouvy nabízejí předem domluvený honorář a k tomu takový podíl na zisku, jako by film v kinech zaznamenal pouze mírný úspěch (platformy sice experimentují s odměnami podle výkonu, ale tento model ještě není běžně přijatý). Nejdříve si filmem Spenser Confidential (Spravedlnost podle Spensera) v roce 2020 vydělal 24 milionů dolarů, a od té doby jeho kariéra nezažila žádné zpomalení.
Wahlbergova hodnota na trhu spočívá především v tom, že je hvězdou na zakázku. „Talenty Marka Wahlberga nelze zařadit do žádné kategorie,“ píše Josh Greenstein, spolupředseda Paramount Pictures a viceprezident pro platformy, v e-mailu.
„Je obrovskou hvězdou světového kina, globální hvězdou streamingu, plodným producentem a úspěšným podnikatelem. Desetiletí dosahuje ohromujícího úspěchu, který překračuje hranice všech žánrů – od Teda (Méďa) přes The Fighter až po The Family Plan (Plán pro rodinu), a to je jen několik příkladů. Jednoduše řečeno, není nikdo jako on,“ uzavírá Greenstein.
