Padělky zaplavují český i evropský trh a zasahují malé podniky i velké značky. Roste objem nelegálního zboží, selhává dohled a digitální platformy mění způsob, jakým se padělky dostávají ke spotřebitelům. Trend potvrzují aktuální data i konkrétní příběhy firem, které tlak už neustály.
Český trh s padělky roste rychleji, než na něj stát dokáže reagovat. Analýzy ukazují, že v tuzemsku se každoročně prodá nelegální zboží za téměř třicet miliard korun, což odpovídá přibližně třem procentům celkového objemu tuzemského maloobchodního trhu. Kontrolní orgány přitom zachytí jen nepatrný zlomek a většina trhu zůstává mimo jejich dosah.
Problém v offline prostoru je soustředěný především v tržnicích v Praze a v příhraničí. Zásahy celníků dokládají, že padělky se po zabavení rychle vracejí zpět do prodeje, protože provozovatelé pracují s krátkodobými nájemci a zaměnitelnými identitami. Kontroly tak nemají dlouhodobý efekt a struktura prodejců zůstává fakticky stejná.
Hospodářská komora upozorňuje, že současná pravidla pro provozování tržnic jsou nedostatečná. Chybí povinnost ověřovat totožnost prodejců, vést průkaznou evidenci nájemců a sledovat historii jednotlivých stánků. Návrhy na zpřísnění požadují také možnost vyloučit ty, u nichž se opakovaně objevilo nelegální zboží.
Odborníci dodávají, že podobné mechanismy fungují v řadě evropských zemí. Městské trhy v západní Evropě pracují s jasnou identifikací prodejců a s odpovědností provozovatelů. V českém prostředí tato pravidla chybějí, což vytváří prostor pro systematický prodej padělků bez reálného rizika postihu.
Stejné narušení trhu se ale stále výrazněji přesouvá i do digitálního prostředí, kde se padělky šíří rychleji a dopadají přímo na malé výrobce.
Konec 4 Kavek
„Před rokem se tu objevilo Temu s fejky her od Oink Games a nedává nám smysl tu proti nim nadále stát. Takže mizíme ze scény. Mnozí čeští deskovkáři jasně hlasovali peněženkou pro fejky z Temu, ne pro originály od nás. Pochopili jsme, vyprodali vše a jdeme o dům dál,“ uvedli k tomu manželé Kavkovi.
Rozhodnutí uzavřít firmu přišlo po pěti letech, během kterých se 4 Kavky postupně propracovaly k dvaceti titulům a vybudovaly si stabilní komunitu hráčů. Firma kombinovala české hry s lokalizovanými tituly japonského vydavatelství Oink Games, jejichž prodej díky práci majitelů výrazně vzrostl.
Zlom nastal ve chvíli, kdy se na Temu objevily padělky jejich hlavních licencí za ceny, které originály nemohly vyrovnat. Kopie se rozšířily rychleji, než se podařilo dokončit oficiální české verze, a firma tak ztratila prostor, který si postupně vybudovala.
Dalo se něco udělat lépe? „Dalo se nevyrábět světové deskovky, ale jen české. Jenže to stojí hodně peněz a marketing kutáte z nuly. Taky výběr her je miniaturní proti světové produkci. Navíc sázíte rodinné peníze na nového neznámého koně autora i hru,“ říká Alice Kavková.
Proto kromě českých her chtěli vydávat i překladové od japonského vydavatelství Oink Games. Japonci už měli renomé. Jejich hry slavily úspěch po celém světě a marketing byl hodně daleko. Jenže právě ta známost tomu nakonec zlomila vaz.
„Kdyby známí nebyli, nebyli by na Temu. Takže jediné, co se dalo udělat, bylo nevyrábět deskovky vůbec. A pro tuhle variantu jsme se nakonec rozhodli,“ vysvětluje Alice.
Po ukončení činnosti se přesunula do nového oboru a navázala na svoji dlouhodobou zálibu v audioturismu. Zaměřila se na tvorbu komentovaných audioprocházek, které lidem umožňují procházet města vlastním tempem a bez průvodců. Její nový směr stojí na digitálním formátu, který je méně nákladný a není tak snadno zneužitelný jako fyzické produkty.
„Už chci vyrábět jen digitální produkty, protože ty se na čínských platformách neobjeví. Je těžké je ukrást, mám to postavené na své osobnosti a svých unikátních zkušenostech novinářských i hereckých. Náklady jsou skoro nulové, nic netisknu, neplatím sklad a nemusím řešit tisíc balíčků ročně,“ uzavírá Alice.
Spoušť napříč kontinenty
Evropská komise letos „objevila Ameriku“, když oznámila, že Temu podle jejího předběžného zjištění nedokáže zabránit prodeji padělků a nebezpečného zboží. Testovací nákupy potvrdily, že evropský zákazník má vysokou šanci obdržet výrobek, který nesplňuje bezpečnostní normy.
Pokud se závěr nečekaně potvrdí, může Temu dostat jednu z nejvyšších pokut, jaké kdy digitální platforma v Evropské unii čelila, údajně až šest procent globálního obratu.
Ve Spojených státech se pozornost soustředí hlavně na krádeže designů v módním odvětví a na porušování duševního vlastnictví. Senátor Tom Cotton již vyzval k federálnímu vyšetřování Sheinu i Temu poté, co nové celní kontroly zadržely miliony levných zásilek.
Podle dostupných zjištění se na platformách opakovaně objevují výrobky, které napodobují aktuální kolekce amerických návrhářů a dostávají se na trh během několika dní od jejich uvedení.
Dosavadní vývoj naznačuje, že padělky se staly problémem, který překračuje hranice i platformy. Od českých tržnic až po globální online platformy funguje stejný model nízké odpovědnosti a rychlého zaplavení trhu. Regulace se sice snaží dohnat tempo, ale zatím to jsou spíše jednotlivé kroky než skutečná bariéra.
Pro malé firmy, jako byly 4 Kavky, je proto zásadní otázkou, zda se trh dokáže změnit dříve, než podobných příběhů razantně přibude.
