Rychle, rychle, než to nebude. Češi vyrazili na nákup ikonické modré tašky. Poté, co nábytkářský gigant IKEA oznámil, že na jaře stáhne z prodeje svůj populární výrobek, aby jej nahradil moderní verzí, se výrazně zvedl jeho prodej. Ukazují to data, která má Forbes k dispozici.
Je velká, pevná, vhodná na nákupy, stěhování nebo i na dovolenou. Modrá nákupní taška Frakta z dílny společnosti IKEA se za více než třicet let své existence stala neoddělitelnou součástí mnoha domácností.
Když tedy v polovině ledna firma oznámila, že klasickou modrou tašku Frakta v dubnu vyřadí z prodeje a okamžitě ji nahradí modernizovanou verzí, nenechalo to lidi v Česku chladné. Alespoň při pohledu na to, jak o tuto položku poskočil zájem.
„Prodeje Frakta tašek vzrostly v České republice mezitýdně o více než pět tisíc kusů,“ říká mluvčí IKEA pro Česko Nicol Richterová. Zatímco v týdnu před zveřejněním informace se prodalo 16,6 tisíce kusů, další týden to bylo zhruba 21,9 tisíce.
Skok v prodeji má několik důvodů. Jedním z nich je, že se lidé lekli, že taška za devatenáct korun končí, a tak se vydali ji rychle koupit. Vliv také mělo, že v uplynulém týdnu nebylo příliš hezké počasí, a tak někteří Češi vyrazili na nákupy a tašku si při té příležitosti koupili i proto, aby měli v čem odnést zboží.
Frakta, jejíž název ve švédštině znamená přepravit, se jinak těší stoupajícímu zájmu dlouhodobě. „Zatímco ve fiskálním roce 2023 se prodalo 709 tisíc kusů, v roce 2024 to bylo již 839 tisíc kusů,“ popisuje Nicol Richterová. Za minulý fiskální rok pak dosáhl prodej 891 tisíc kusů tašek, z nichž více než půl milionu bylo v ikonickém objemu 71 litrů.
„Taška Frakta se nepřestává vyrábět. Naopak IKEA plánuje brzy uvést její aktualizovanou verzi,“ upozorňuje zároveň mluvčí. Jak by novinka měla vypadat a kdy přesně by se měla v obchodech objevit, nechce firma zatím komentovat.
Příběh ikonické tašky se začal psát v polovině osmdesátých let. Tehdy zakladatel IKEA Ingvar Kamprad vyrazil se svým asistentem Stenem Lundénem na obhlídku jedné ze svých prodejen, kde bylo v nabídce stále více drobného zboží jako svíčky, povlaky na peřiny nebo sklenice.
Lidé o to měli takový zájem, že jim plastové nákupní košíky nestačily. A tak zákazníci nosili část věcí v náručí. Což bylo z pohledu firmy nežádoucí. Mnoho lidí totiž svůj nákup v půlce cesty k pokladnám vzdalo. Zboží odkládali, protože ho už neměli sílu dál nést.
Proto se firma rozhodla vyrábět tašku, kterou lze nosit na rameni, v ruce nebo zavěsit na vozík. Zároveň musela být velká natolik, aby se do ní vešly role tapet, a pevná, aby unesla padesát kilo. Během návštěvy Tchaj-wanu Ingvar Kamprad narazil na vhodného výrobce, který zástupcům společnosti ukázal vzorek polypropylenu, materiálu často používaného na velké pytle s rýží.
Aby si byli Švédové jistí pevností, rozhodli se provést ještě test. „V kanceláři jsme našli ženu, která vážila asi padesát kilo, a požádali jsme ji, aby se do pytle postavila,“ vzpomíná vedoucí nákupu Lars Göran Peterson. Jedno ucho držel on, druhé šéf firmy a… nic neprasklo!
Foto IKEA
Kamprad si také brzy uvědomil, že lidé budou potřebovat tašky dvě. Jednu pro pohyb po prodejně, druhou pro to, aby si v ní zboží odnesli domů. Ta měla zároveň sloužit jako tichá reklama na obchod.
Uvnitř firmy se pak dlouho a složitě rozhodovalo, jak má nová taška vypadat a kdy půjde do světa. Její design dostali na starost sourozenci Marianne a Knut Hagbergovi, kteří mají dnes na svém kontě návrh více než dvou tisíc produktů.
Co se týče tašky Frakta, tak se zvažovala například červená barva, nakonec ale zvítězila žlutá. Tu společnost poprvé nasadila v roce 1989 v Hamburku. A brzy se ukázalo, že mít tašku jen v jedné barvě je problém.
U pokladen nastával zmatek. Zaměstnanci nedokázali rozeznat, které tašky si lidé skutečně koupili a které slouží jen k nošení po obchodě. A tak vznikla druhá, venkovní, varianta: modrá.
Nezbývá než čekat na to, jak se příběh ikonické tašky na jaře rozšíří.
