Je dřevěný. Velký i malý. S lopatičkou, na lyžích, v kulichu a kalhotkách. Postavička Krteček, která baví děti už několik generací, je jedním z hlavních artiklů firmy Detoa. V Albrechticích v Jizerských horách jich ročně vyrobí ze dřeva milion a půl až dva miliony. „Je to fenomén, populární nejen v Česku, ale i na Slovensku,“ přiznává majitel firmy s téměř stodvacetiletou tradicí Jaroslav Zeman.
V rozlehlém areálu, složeném z několika funkcionalistických budov s prvky art deca, pracuje kolem sto lidí. Pod jejich rukama vznikají nejen krtečci, ale také řada dalších dřevěných hraček nebo stavebnic. Jejich výroba trvá až 24 měsíců, prodlužuje ji především doba, během níž prosychá dřevo. Prodejní sezona pak přichází na podzim, kdy jsou také největší tržby. „Máme to podobné jako lyžaři. Přes zimu si musíme vydělat na zbytek roku,“ podotýká majitel.
Hračkářské řemeslo je podobné tomu kuchařskému. Technikou lidské ruce nahradíte jen zčásti. Ostatně ve firmě stále používají stroje staré sto let, které fungují na stejném principu, jako když s hračkami začínal zakladatel Josef Schowanek.
V Evropě jsou nejstarší výrobou, která se na dřevěné hračky specializuje. „Ročně zpracujeme kolem tří tisíc kubíků. Dřevo nakupujeme v Česku, ale dovážíme ho i ze Slovenska. Musí být certifikované, to se hodně hlídá. Vyrábíme z buku, javoru a habru, ale zhruba dva roky se musí předsoušet, než ho můžete použít,“ přibližuje Jaroslav Zeman.
Do světa vyváží zhruba třicet až čtyřicet procent svých výrobků. Jejich hračky mají v oblibě především v Německu, ale také v Japonsku, kde jsou zařazeny mezi upomínkové předměty. „Tam jsme zastoupeni už dvacet let. Je to opravdu zvláštní trh. Naše hračky si kupují ženy a dámy kolem třiceti let a více, které to mají jako vzpomínku na dětství,“ prozrazuje.
Hračky ale musejí jejich kultuře trochu přizpůsobit, s odběrateli tak nejdříve vyvzorují originální kolekci, kterou vyrábějí od února, aby ji měli v Japonsku dostupnou na vánoční trh. „Jsou to trochu jiné hračky, na můj vkus takové přeslazené, hodně vymalované a titěrné. Většinou třeba andílci nebo vánoční stromky.“
Jaké hračky jdou nejvíce na odbyt? Proč museli ve firmě ukončit výrobu pianinové mechaniky? A proč si v jejich kreativní dílně hrají nejvíce tatínci s dětmi? Poslechněte si další díl Byznys Forbes podcastu a třeba vás ještě inspiruje k vánočnímu dárku.
