Místo rychlých kampaní dlouhodobá strategie, místo pocitů tvrdá data. Radiohouse spolu s TV Nova spouští druhý ročník programu RH 300 Cross+, který uvolní reklamní prostor v hodnotě 100 milionů korun pro tři stovky menších a středních podnikatelů. Novinkou je ještě silnější důraz na měření a výzkum, aby i malé firmy mohly pracovat s daty, která jinak využívají jen globální hráči.
Loni vzbudil program RH 300 Cross+ obrovský zájem regionálních firem. Putovaly do něj desítky milionů korun a výsledky ukázaly, že menším podnikatelům opravdu pomáhá růst. „Letos jsme proto uvolnili mediální prostor v hodnotě 100 milionů korun a přidali nové technologie – digitální vysílání DAB+ a silnější digitální podporu. Navíc se zaměřujeme na to, aby podnikatelé nejen inzerovali, ale hlavně měřili výsledky a pracovali se značkou dlouhodobě,“ shodují se Štěpán Ryska, jednatel Radiohouse, a Libor Burda, head of digital sale TV Nova.
Jak měření konkrétně funguje?
ŠR: Spolupracujeme s výzkumníky a partnerskými agenturami. Malá firma často reklamu vyzkouší, ale nemá nástroje, jak vyhodnotit, co jí přinesla. V RH 300 Cross+ proto nabízíme výzkum značky a efektivity kampaní od výzkumné agentury STEM/MARK zcela zdarma. Díky tomu se i menší podnik dostane k datům, která jinak využívají hlavně globální hráči. Sledujeme nejen zásah, ale i to, zda se mění vnímání značky, jestli roste preference nebo povědomí.
Proč je výzkum tak důležitý?
LB: Protože samotná reklama nestačí. Podnikatel musí vědět, co mu funguje. U nejmenších klientů často chybí zkušenost s plánováním a vyhodnocováním reklamy. Proto jsme na Nově a v Radiohouse proces maximálně zjednodušili a přidali i nástroje, které ukážou reálnou návratnost investice. Ať už jde o rádio, HbbTV, digitální audio, nebo bannery – vždy potřebujete vědět, jestli se značka posunula.
Co se změnilo na straně médií?
ŠR: DAB+ je pro nás velký krok. Přináší novou kvalitu poslechu, lepší cílení a je šetrnější k životnímu prostředí. Navíc reklama v DAB+ je pro naše klienty bonus, neplatí za ni nic navíc. To znamená, že když inzerují na FM, automaticky běží i v digitálu. To je velká výhoda proti globálním hráčům, kteří regionální specifika často vůbec neřeší.
„Nenecháme malé firmy platit náklady na inovace těch velkých. DAB+ jim u nás dáváme jako bonus.“
Štěpán Ryska, Radiohouse
Kdo se může do programu přihlásit?
ŠR: Program je určen pro 300 firem, které dosud neinzerují v rádiu ani na Nově. Chceme jim dát šanci nastartovat značku. Nabízíme jim balíček spotů v rádiu, včetně DAB+, prostor v HbbTV, digitální audio i bannery. A jako dárek dostanou „Žlutou knihu“ Michala Pastiera o budování značky, která je skvělým manuálem, jak přemýšlet o marketingu.
Vaše motto zní: „Silná značka ochrání malé proti velkým.“ V čem to vidíte?
ŠR: Globální firmy mají obrovské výhody – kapitál, technologie, levnější výrobu. Malý podnikatel to nikdy nevyrovná. Jediné, co mu může dát konkurenční výhodu, je dobrá lokální značka. Když lidé znají vaši značku, mají důvod si vybrat vás, i když nejste nejlevnější. To je přesně to, co chceme programem RH 300 Cross+ podpořit.
Co od programu čekáte?
LB: Věříme, že pomůže stovkám českých podnikatelů. Naší ambicí není jen odvysílat reklamu, ale opravdu změnit způsob, jakým menší firmy přemýšlejí o marketingu – od plánování přes kreativu až po měření výsledků. Pokud se nám podaří, aby se tyto firmy do budoucna rozhodovaly na základě dat, bude to pro český byznys velká změna.
