K-beauty, skinimalismus i neurověda. Generace Z mění kosmetický byznys rychleji než kdy dřív. Mladí lidé od třinácti do osmadvaceti let se s přípravky chtějí identifikovat, musejí na ně dobře působit, musejí být trendy a esteticky krásné. „Doba se exponenciálně zrychluje, reagovat na trendy je nevyhnutelné, jinak nemáte šanci uspět,“ říká Martin Vrána, CEO italské společnosti Givet.
Evropský „House of Brands“ s operativou v Česku staví značky od nuly, od nápadu po marketing. Ke značkám přistupují komplexně. „Kromě kvalitních produktů a neustálých inovací máme asset-light síť dodavatelů, jasný end-to-end postup a skvělou podporu v kanálech. Umíme rychle uvést novinku, ověřit ji online a podpořit v retailu,“ říká Vrána.
Givet dnes působí v sedmadvaceti zemích, prodal přes šest milionů produktů a jen příští rok uvede kolem 500 novinek, od korejské skincare po parfémy. Jedním z nejsilnějších příkladů je parfém I/ME. Vznikal dva a půl roku a obsahuje technologii, která podporuje náladu. Umožňuje vrstvit vůně podle vlastní identity, čímž přesně odpovídá na touhu Gen Z vyjádřit sebe sama.
Dostat se Gen Z do feedu
Výzkumy potvrzují, že pro tuto generaci jsou zásadní estetika, design a emoce. „Na sítích to znamená, že pracují s algoritmy, které jim ukazují, co je pro ně relevantní. Úkolem značek je dostat se jim do feedu a stát se součástí jejich inspirace,“ vysvětluje Alice Jeřábková z NMS Market Research.
Český trh je pro Givet ideální laboratoří. Silná e-commerce a nároční spotřebitelé dávají rychlou zpětnou vazbu, takže mohou ladit formulace, obaly i komunikaci. A to, co funguje, pak rychle škálovat i do dalších zemí.
Poslechněte si celý podcast s Martinem Vránou z Givet a Alicí Jeřábkovou z NMS Market Research.
