Jeden z nejsledovanějších sportovních seriálů světa získává nového sladkého sponzora. Značka KitKat, kterou vyrábí společnost Nestlé, uzavřela tříleté globální partnerství s Formulí 1. Cílem je propojit ikonickou čokoládu s rostoucí oblibou motorsportu.
Ikonický slogan „Dej si pauzu“ se ironicky spojí s prostředím, kde na pauzu není čas ani v řádu milisekund. Spolupráce startuje už v letošním roce.
Načasování není náhodné. Formule 1 zažívá v posledních letech boom, a to především díky mladšímu publiku, které k obrazovkám přitáhl dokumentární fenomén F1: Touha po vítězství z dílny Netflixu.
„Naše partnerství s Formulí 1 dokazuje, jak významně investujeme do našich nejikoničtějších značek. Kombinací produktových inovací a silných spotřebitelských aktivací odlišujeme KitKat od konkurence a přinášíme značce novou energii,“ říká Nikola Skýpalová, brand manažerka českého a slovenského KitKatu.
Partnerství se letos ukáže na dvanácti Velkých cenách, přičemž premiérový branding fanoušci uvidí už začátkem března při Grand Prix Austrálie.
Nejde jen o loga na mantinelech. Součástí jsou i nové produkty od čokoládové společnosti. Ta na trh uvede čokoládový výlisek ve tvaru vozu F1, který doplní limitovaná edice tyčinky KitKat Chunky Pit stop s mramorovým efektem a karamelovou příchutí. Do českých obchodů tyto kousky dorazí už v průběhu února.
„V dubnu kampaň nabere plný plyn a přinese fanouškům tu pravou energii Formule 1,“ slibuje Skýpalová. Propojení dvou gigantů má i symbolický rozměr – KitKat slaví devadesáté výročí svého vzniku, zatímco královna motorsportu si připomíná pětasedmdesát let existence.
