Nejsou už jen o hudbě, v posledních letech se na nich také hodně diskutuje a hlavně se stávají místem, kam se snaží proniknout nejrůznější obchodní značky a řetězce. Známé supermarkety si na hudebních festivalech stále častěji budují své vlastní zóny, stage nebo dočasné prodejny.
Důvodů je několik. Dostanou se najednou mezi velký počet lidí napříč několika generacemi, kteří pak sdílejí obsah na sociálních sítích. Pro značky je to také mnohem atraktivnější způsob sebepropagace než klasická reklama.
Například obchodní řetězec Penny Market bude letos součástí hned několika akcí v Česku. Konkrétně se objeví na největším tanečním festivalu Beats for Love v Ostravě, na pražském Mezi Ploty nebo na putovních Hradech CZ. Na každé z nich přitom zvolí trochu jinou formu prezentace, a to podle charakteru akce a jejího publika.
„Vedle občerstvení a speciální festivalové nabídky produktů značky PNY chceme být přítomni i skrze doprovodný program. Na festivalu Mezi ploty se zaměříme více na rodiny s dětmi a pohodovou atmosféru, na Hradech CZ pak nabídneme mimo jiné i zázemí pro návštěvníky stanových městeček,“ prozrazuje Jitka Maňáková, vedoucí oddělení advertisingu v Penny.
Supermarket chce lákat na rychlé a cenově dostupné občerstvení. Produkty značky PNY budou mít premiéru právě na Beats for Love. „Návštěvníci se mohou těšit například na zmrzlinu, ovoce, sušenky, brambůrky nebo párek v rohlíku za jednotnou cenu 9,90 koruny,“ vypočítává Maňáková.
Z nového partnerství festivalu má jeho zakladatel Kamil Rudolf radost. Věří, že i pro návštěvníky bude spolupráce příjemným překvapením. Navíc podpora řetězce podle Rudolfa dovolí festivalu udržet vysokou kvalitu služeb a zároveň i cenu vstupného na úrovni, která zůstává pro fanoušky dostupná.
„Myslím, že se mají návštěvníci na co těšit. Chystáme společně s Penny opravdu velké věci. Nechci je ale dopředu prozrazovat, aby si užili moment překvapení přímo na místě,“ podotýká Kamil Rudolf.
To festival Colours of Ostrava, který se koná v červenci v Dolních Vítkovicích, už druhým rokem využívá partnerství s obchodním řetězcem Kaufland.
Foto Kaufland
V areálu nabídne vlastní zónu, kde bude k dispozici nabídka teplého občerstvení z produktů vlastních značek. Chybět nebude ani fotopoint, soutěže o hodnotné ceny a chill-out zóna s lehátky, terasou a slunečníky. Výrazného zvýšení komfortu se návštěvníci dočkají také ve festivalovém kempu. Kaufland tam zřídí provizorní mini prodejnu s nabídkou čerstvého pečiva, základních potravin, drogerie a nepotravinového zboží, takže stanující nebudou muset pro běžné nákupy opouštět areál.
Pro Kaufland navíc není festival v Ostravě jedinou hudební akcí, s níž spojil síly. Spolu s kapelou Jelen uspořádá hudební akci JelenFest, která proběhne od června do září ve městech po celé republice. „Návštěvníci se mohou kromě výborné muziky těšit na ochutnávku produktů od místních výrobců v našem regionálním stánku a na skvělé burgery. Nebude chybět ani chill out a rodinná zóna, aktivity pro malé i velké, dětská škola vaření nebo skákací hrad,“ říká za Kaufland Renata Maierl, tisková mluvčí.
Kromě Kauflandu spolupracuje jeden z největších hudební festivalů v tuzemsku i s řadou dalších značek. Dlouhodobě třeba s nábytkářským řetězcem IKEA, který vybavuje některé vybrané scény Meltingpotu, festivalový merchandise stan nebo stan první psychické pomoci.
„Nábytek má praktické využití, lidé ho mají na očích, zároveň slouží v případě Mental Health stanu dobré věci, kdy lidé, kteří si přicházejí promluvit s odborníky, se v něm cítí lépe než v nějakých polních podmínkách,“ vysvětluje mluvčí festivalu Bambas.
Už několikátý ročník je patnerem Meltingpotu také knihkupectví Luxor. Kromě vlastní scény zaměřené na literární témata a tituly nabízí návštěvníkům prodejní stan, kde probíhají třeba i podpisové akce autorů po skončení debaty.
Foto Kaufland
„Prodejny Luxoru využíváme před festivalem jako akreditační místa, kde si lidé mohou vyměnit vstupenku za pásku,“ přibližuje jednu z výhod partnerství Bambas.
Nová je naopak spolupráce s prodejcem sportovního vybavení Decathlon, jenž by měl přinést na festival svou zónu a otevřít návštěvníkům dveře do dalšího segmentu.
V loňském roce si účast na hudebním festivalu vyzkoušelo i Tesco. V Hradci Králové měla značka na Rock for People v areálu svou prodejnu, kterou podle statistik řetězce navštívilo během pěti festivalových dnů přes 43 tisíc zákazníků.
Prodalo se v ní pět tun zeleniny a ovoce, z toho dvě tuny vodních melounů, a přes 65 tisíc kusů pečiva. Ač si získal market u návštěvníků oblibu, letos se na něj Tesco znovu nechystá.
Loňská festivalová prodejna byla podle mluvčí společnosti Lucie Loučkové pilotním projektem, kterým si obchodní řetězec chtěl vyzkoušet nový formát přítomnosti značky v netradičním prostředí.
„Koncept festivalového obchodu ale zůstane a ponese oficiální název Festival Shop. Bude na stejném místě v hangáru a nabídne návštěvníkům všechny osvědčené typy zboží, které slavily úspěch na minulém ročníku Rock for People,“ říká mluvčí festivalu Anna Portešová.
Do partnerství s různými akcemi se zapojuje i Billa. Vybírá si ale spíš takové, které jsou propojené se sportem, vzděláním a podporou vyváženého stravování.
Foto Kaufland
Nechtějí být jen pasivním partnerem s logem na vizuálech, od roku 2024 proto řetězec spolupracuje s českým olympijským týmem, kde rozvíjí projekty podporující zdravý životní styl.
Na letošním olympijském festivalu v Českých Budějovicích tak připravili zónu, kde si mohly děti hravou formou sestavit vyváženou svačinu.
„Během dvou týdnů jsme rozdali přes třináct a půl tisíce kusů ovoce, hlavně jablka, mandarinky, banány a téměř šestnáct tisíc balení ořechů,“ přibližuje mluvčí Billy Petr Kubíček s tím, že účast na hudebním festivalu zatím nechystají.
Podle marketingových expertů hraje v partnerství, kdy se obchodní řetězce objevují na sportovních či hudebních akcích, velkou roli autenticita. Ta rozhoduje o tom, zda je návštěvníci přijmou pozitivně.
„Značka má festivalový zážitek podpořit a zesílit, ne ho přebít. Jakmile jde za tuhle hranici, začne působit spíš rušivě než přirozeně,“ vysvětluje Tomáš Vacek, partner agentury Contexto.
Naopak koncepty, které přinášejí reálný benefit – například dostupnější občerstvení, odpočinkové zóny nebo zábavu navázanou na atmosféru festivalu – bývají přijímány výrazně lépe. Řetězce tak získávají díky festivalům prostor ukázat svou značku v méně formálním prostředí, kdy dostanou příležitost se trošku vyblbnout a vymyslet kreativní aktivace nad rámec běžné komunikace.
