Digitální audio reklama v Evropě překročila miliardu eur ročních investic a patří k nejrychleji rostoucím mediálním segmentům. Český trh ale zatím z tohoto růstu získává jen malý podíl. Mediální zastupitelství Radiohouse proto spouští projekt BE DIGI, který má přivést do digitálního audia nové zadavatele – především regionální firmy.
O tom, proč je důležité budovat domácí mediální ekosystém a nespoléhat jen na globální platformy, mluví jednatel společnosti Štěpán Ryska.
Proč podle vás digitální audio v Česku zatím nehraje větší roli?
Často čekáme, že nový mediální formát přijde zvenčí a někdo velký ho za nás vybuduje. Jenže globální platformy mají vlastní obchodní modely a logicky upřednostňují vlastní zájmy. Pokud chceme, aby se z digitálního audia stal silný segment českého mediálního trhu, musíme ho rozvíjet sami.
Jak velké publikum digitální audio v Česku vlastně má?
Když sečteme streamy českých rádií a podcastové platformy s možností reklamních spotů, dostaneme se na více než tři miliony pravidelných posluchačů. To je publikum, které už dnes umožňuje systematickou práci s reklamou.
Projekt BE DIGI rozdělí mezi firmy 100 milionů impresí. Proč jste zvolili právě tento model?
Chtěli jsme odstranit bariéru prvního vstupu. Pokud firma digitální audio vyzkouší a uvidí výsledky, je velká šance, že se k němu vrátí. Proto nabízíme možnost kampaně s výraznou podporou. Zároveň zajistíme všechny technologie na naší straně, od AI testování kreativ přes nasazení s regionálním cílením až po reporting. Při tvorbě značky také potřebujete čas, proto spolupráce řešíme minimálně na rok.
Proč se zaměřujete na regionální podnikatele?
Protože právě oni ve světě tvoří základ investic do lokálního obsahu. Velké značky často plánují kampaně globálně nebo celostátně, ale regionální firmy mají přirozenou motivaci investovat do svého okolí. Digitální audio jim umožňuje přesně cílit v konkrétní lokalitě.
Může digitální audio pomoci financovat český obsah?
Reklama globálně tvoří téměř polovinu financování mediálního obsahu. Pokud chceme, aby v Česku vznikal kvalitní audio obsah – podcasty, digitální rádia nebo nové formáty –, potřebujeme k tomu také odpovídající reklamní příjmy. Nemůžeme jen prostě všechno schovat za paywall.
Jakou roli mohou hrát mediální domy jako Radiohouse?
Naší rolí je spojovat jednotlivé části trhu – obsah, technologii a zadavatele reklamy. Pokud dokážeme vytvořit silnější lokální ekosystém digitálního audia, bude to přínos pro celý mediální trh. V tomto ohledu budeme pro klienty v Radiohouse kromě svého nakupovat i digitální portfolio dalších mediálních domů, kterým jinak v klasickém rádiu běžně konkurujeme.
