Zatímco online prostor bojuje s přesyceností a bannerovou slepotou, v ulicích měst se odehrává tichá digitální revoluce. Venkovní reklama (OOH) už není o statických plakátech, ale o datech, flexibilitě a inteligentním zásahu v reálném čase. O tom, proč je digitální outdoor (DOOH) nejrychleji rostoucím médiem současnosti a jak česká a slovenská technologická platforma Lurity mění pravidla hry v regionálním marketingu, jsme si povídali s jejími lídry – Tomášem Tiefenbachem a Františkem Farenzenou.
Digitální outdoor ve světě se mění a exponenciálně roste. Proč právě digitál táhne růst celého segmentu? V čem je pro zadavatele reklamy tak neodolatelný?
Tomáš Tiefenbach: Statistiky nelžou – digitální outdoor je dlouhodobě rostoucí odvětví nejen ve světě, ale i u nás. Důvodem je únava z online prostředí. DOOH je médium, které neobtěžuje – nemůžete ho „přeskočit“ ani zablokovat, ale zároveň není invazivní jako vyskakovací okna v mobilu.
Pro zadavatele je neodolatelný, protože kombinuje masový zásah s technologickou vyspělostí. Zatímco klasický outdoor stagnuje, digitál roste, protože do fyzického světa přináší to, co marketéři milují na onlinu – dynamiku a měřitelnost.
Čím se právě váš digitální out-of-home liší od klasických poskytovatelů OOH? V čem jste výjimeční?
František Farenzena: Naší hlavní výhodou je efektivita a inovativní přístup. Jsme primárně technologická platforma, která do outdooru přináší principy známé z onlinu. Klientům nabízíme unikátní samoobsluhu – kampaň si u nás dokážete nastavit a spustit během pár minut, stejně jako na sociálních sítích.
K tomu přidáváme vysoký zásah a sledování statistik kampaní v reálném čase. Klient nečeká na reporty týdny. Vidí přesná data, může okamžitě měnit kreativu podle potřeby a platí jen za reálný výkon. To je flexibilita, kterou klasičtí poskytovatelé OOH běžně nenabízejí.
Kam se posouvá digitální outdoorová reklama v rámci omnichannel komunikace a jakou roli bude mít v marketingovém mixu budoucnosti?
TT: Budoucnost je jednoznačně v omnichannel přístupu. DOOH už nesmí být vnímán jako izolovaný kanál. Je to most mezi offline a online světem. V marketingovém mixu budoucnosti hraje DOOH roli „prvního kontaktu“ a budování důvěry v reálném světě, která následně konvertuje v mobilu nebo na webu. Naší vizí je, aby značky přemýšlely o DOOH jako o neoddělitelné součásti digitální strategie, ne jako o doplňku k printu.
V čem je česko-slovenský trh specifický a kde máte ambici překonat tradiční hráče?
FF: Náš trh je specifický silným postavením tradičních OOH hráčů, kteří historicky ovládají fyzický prostor. My ale nehrajeme hru o to, kdo postaví více billboardů u dálnice. Naší ambicí je překonat je v technologické rovině a flexibilitě.
Zatímco giganti trhu jsou často zatíženi starými statickými nosiči a pomalými procesy, my jsme od začátku plně digitální a programatičtí. Naší výhodou je rychlost – fungujeme bez tisku plakátů a čekání na výlep. Právě v této agilitě a schopnosti doručovat přesná data vidíme cestu, jak získat tržní podíl na úkor tradičních hráčů.
Které typy médií z vaší nabídky jsou dnes pro zadavatele nejatraktivnější a které lokality přinášejí největší pozornost?
FF: Nejlepších výsledků dosahuje mix formátů. Pokud mám být konkrétní, obrovskou pozornost a konverze přinášejí obrazovky v nákupních centrech, kde jsou lidé připraveni nakupovat. Stejně atraktivní jsou ale i naše velké LED plochy pro budování image nebo specifické sítě jako polikliniky či fitness centra pro cílený zásah. Letiště jsou prémiovým segmentem pro B2B a luxusní značky.
Síla Lurity spočívá v tom, že pod jednou střechou dokážeme namixovat kampaň, která zasáhne člověka cestou do práce, v čekárně u lékaře i při nákupech.
Zmiňujete data a AI. Máte konkrétní příklad, kdy technologie změnila výsledek kampaně?
FF: Skvělým příkladem je kampaň pro globálního prodejce nábytku. Klient perfektně využil možnost časového rozlišení vizuálů, kterou naše platforma nabízí. Ráno, kdy lidé spěchali do práce, nasadil kreativu s claimem „Lepší ráno začíná v kuchyni“.
Odpoledne, když se nálada měnila na uvolněnější, se vizuál automaticky přepnul na „Vánoční nálada začíná v kuchyni“. Je to důkaz, že zadavatelé už nepřemýšlejí staticky. Klient využil technologii k tomu, aby ve správný čas doručil přesně tu emoci, která byla pro zákazníka relevantní.
Světové korporace dnes řeší uhlíkovou stopu. Není digitální outdoor ve srovnání s papírem vnímán jako „energetický žrout“?
TT: Právě naopak. Když se podíváte na celý životní cyklus, digitál je často ekologičtější. Odpadá neustálá logistika, tisk, lepení a následná likvidace tun papíru a vinylu po každé kampani. V Lurity navíc optimalizujeme jas obrazovek a přecházíme na nejnovější generace LED technologií. Pro ESG reporty našich klientů je důležité, že jejich reklama nevytváří fyzický odpad.
Jaká je vaše vize růstu v nejbližších letech – trhy, inovace, partnerství?
TT: Naše vize stojí na inovacích a expanzi. Velký důraz klademe na propojení s platformou Simplaq a další omnichannel projekty. Naším cílem je plná integrace obrazovek do digitálního ekosystému obchodních center, včetně jejich mobilních aplikací a věrnostních programů. Co se týče růstu, díváme se na nové trhy ve střední Evropě a rozšiřování sítě partnerství, která nám umožní přinášet klientům ještě detailnější data a širší zásah.
Více na www.lurity.com
