Oblečení bude zdražovat o desítky procent. Ceny bavlny se vyšplhaly nejvýš za deset let. Nakupovat oblečení z druhé ruky může být jedním ze způsobů, jak se s rostoucími cenami vyrovnat a neztratit styl.
Důvodem, proč je letos bavlna téměř o polovinu dražší, je její nedostatek. Za ten může nepříznivé počasí, které poničilo úrodu, obchodní válka mezi Spojenými státy a Čínou a světová přepravní krize, která prodražuje i dovoz hotového zboží.
Vše se odrazilo na newyorské burze, kde se libra bavlny (tedy 0,45 kilogramu) prodává za víc než jeden dolar, což je podle grafů nejvíc za posledních deset let. Právě v roce 2011 se její cena vyšplhala i přes dva dolary za libru.
„Internetový prodejci módy sice vykazují růst, předpovídá se ale, že v nadcházejících měsících nastane těžší období. I zde bude napětí v dodavatelském řetězci znamenat vyšší náklady na dopravu,“ říká Lenka O’Neill z online obchodu s módou Tamsin London. Lenka O’Neill stojí spolu s Lukášem Uhlem také za převzetím a doprodáním zásob zkrachovalé české značky Pietro Filipi.
Ušetřit tak, že nebudeme nakupovat nové oblečení, se nabízí jako první řešení. Na trhu existuje spousta tržišť, portálů a platforem, které se již pár let zaměřují na resale a oblečení z druhé ruky.
„Tento trh by podle odhadů měl dosahovat během tří let hodnoty 51 miliard dolarů. Podle nedávného průzkumu považuje přibližně 61 procent spotřebitelů takové nakupování za skvělý způsob, jak být udržitelnější,“ říká O’Neill z Tamsin London a předpovídá, že secondhandový trh v příštích pěti letech zdvojnásobí svůj objem.
„Analytici se shodují, že do konce tohoto desetiletí secondhandová móda předstihne fast fashion. Celkový trh secondhandů pak vzroste do roku 2029 na osmdesát miliard dolarů, což představuje téměř dvojnásobek fast fashion průmyslu,“ doplňuje O’Neill.
Podotýká také, že nakupování z druhé ruky prochází revolucí a rozšiřuje cirkulární hospodářství. Uvědomělí spotřebitelé tak chtějí omezit plýtvání a prodloužit aktivní životnost oděvů, inovátoři v maloobchodním sektoru na to reagují.
Jeden z největších online prodejců světových značek Net-a-Porter bude například prodávat na jednom místě novinky z přehlídek i věci z druhé ruky. Stejnou cestou jde i Zalando, které nedávno spustilo službu Pre-owned, ta zákazníkům umožňuje prodej použitého oblečení jakékoli značky.
„Zdá se, že růst udržitelné spotřeby dosahuje bodu zlomu a ještě zrychluje, neboť víc lidí chápe dopad rychlé módy na životní prostředí a snaží se radši podporovat cirkulární hospodářství,“ vysvětluje majitelka Tamsin.
Někteří ekologicky uvědomělí spotřebitelé, kteří se obávají velkého množství odpadu a obecně plýtvání, zkrátka hledají alternativu k tradičním obchodům s módou.
„Z platforem, které se zabývají jen oblečením z druhé ruky, je zajímavá společnost Vestiaire Collective, která má obrat nad miliardu dolarů, což z ní dělá jednorožce. Startup provozuje online tržiště, kde najdete množství luxusního a módního zboží,“ doplňuje Lenka O’Neill.
Vestiaire Collective původně začínal v Evropě, momentálně ale rychle roste v USA a Asii, kde od ledna 2021 zvýšili objem prodaného zboží o více než 250 procent. Zajímavým tržištěm použitého oblečení je také aplikace Depop, zaměřená na nakupující mileniály a početné uživatele z řad generace Z.
Tento londýnský startup je jeden z fenoménů cirkulární ekonomiky. Na českém trhu pak stojí za pozornost portály Luxury Bags a Vinted – ten patří k vůbec nejnavštěvovanějším online second handům u nás.
