Umělá inteligence už dokáže na pár kliků generovat vizuály, videa nebo celé kampaně. Jan Urbanec, creative director agentury Proboston, ale upozorňuje, že nejde o nástroj, který by kreativní práci nahradil. „Neexistuje magic button, který prostě zmáčknete a máte hotovo.“
Technologie zásadně mění způsob, jak lidé o marketingu přemýšlejí. „Primárně je to o uvažování lidí. Nejen kreativců, ale i klientů a marketérů. Ti si musejí ten domeček, kterému říkají marketing, přestavět celý znova,“ vysvětluje.
V květnu bude Urbanec s agenturou Proboston jediným českým zástupcem na globálním setkání sítě nezávislých agentur Worldwide Partners v americkém Austinu. „Byli jsme vybraní jako agentura, která má prezentovat transformativní změny směrem k AI,“ dodává.
Generativní AI podle Urbance vytváří moment, který marketing už zažil. Technologie všechny vracejí na začátek. „Teď máme vlastně všichni srovnanou startovní čáru.“ Rozdíl mezi průměrnou a silnou kampaní ale zůstává stejný jako dřív. „Každá tvůrčí práce je primárně o nápadu. Je to o vkusu a o schopnosti sdělit informaci.“
AI promění fungování agentur. Menší týmy zvládnou více práce a některé procesy budou rychlejší. To ale neznamená, že kreativita skončí. „AI vám udělá relativně průměrné řešení. Ale když máte super nápad, pomůže vám ho vyrobit,“ říká creative director agentury Proboston.
Jak se mění role kreativních agentur v době AI? Může generativní technologie snížit hodnotu reklamy? A kam se marketing posune v příštích letech? Poslechněte si celý rozhovor v podcastu Forbes BrandVoice.
