Obsah
- Na čem stojíme
- Práce s informacemi
- Žebříčky a výběry
- Komerční obsah, partnerství a akce
- Externí autoři a přispěvatelé
- Umělá inteligence
- Soukromí a ochrana zdrojů
- Konflikt zájmů
- Chování na sociálních sítích
- Forbes jako licencovaná značka
- Platnost a dodržování
01. Na čem stojíme
Forbes Česko je nezávislý byznysový magazín. Píšeme o podnikání, ekonomice, investicích a lidech, kteří je tvoří — bez ohledu na to, zda jsou zároveň našimi inzerenty, partnery nebo hosty našich akcí.
- Hlásíme se k demokratickým hodnotám a k principům svobodného trhu. Netolerujeme diskriminaci ani propagaci extremismu.
- Obdiv k úspěchu není totéž co nekritičnost. Píšeme o tom, co za úspěchem stojí — včetně toho, co se nepovedlo.
- Držíme se platných zákonů a respektujeme autorská práva.
02. Práce s informacemi
- Čtenář je první. Nesloužíme zájmům zdrojů — ani úřadů a politiků, ani firem, investorů a PR agentur. Usilujeme o informace pravdivé, přesné a významově nezkreslené.
- Fakta a názor oddělujeme. Komentáře, analýzy a glosy jsou vždy zřetelně označené a podepsané jménem autora.
- Ověřujeme z více zdrojů. Na jediný zdroj spoléháme výjimečně — u agenturních materiálů, autentických vystoupení, oficiálních statistik a jiných ověřitelných dat.
- Čísla si kontrolujeme. U valuací, obratů, zisků a majetkových údajů uvádíme, odkud pochází a k jakému datu platí. Údaje dodané samotnou firmou označujeme jako firemní údaj.
- Právo na reakci. Pokud přinášíme negativní informaci o konkrétní osobě či firmě, vždy se snažíme získat jejich vyjádření v dostatečném předstihu a publikujeme je společně s textem.
- Představíme se. Redaktor při získávání informací vždy uvede, že je novinář Forbesu. Výjimku — typicky pro investigativní práci — schvaluje předem šéfredaktor.
- Za informace neplatíme a nepřijímáme dary ani výhody za to, že něco zveřejníme nebo nezveřejníme.
- Chyby opravujeme rychle a viditelně. U opraveného textu uvádíme, co a kdy bylo změněno. Tichá editace faktické chyby není přípustná.
- Rizikové texty hlásíme dopředu. Hrozí-li spor, redaktor o tom informuje šéfredaktora a archivuje si veškeré podklady — nahrávky, dokumenty, korespondenci.
- Autorizaci neposkytujeme. Hotové texty před vydáním ke schválení nedáváme. Na vyžádání můžeme sdělit okruhy témat, ověřit citaci nebo faktický údaj.
03. Žebříčky a výběry
Žebříčky jsou jádro značky Forbes a zároveň místo, kde je tlak zvenčí největší. Proto pro ně platí přísnější režim než pro běžné texty.
- Místo v žebříčku nelze koupit. Ani inzercí, ani partnerstvím, ani účastí na akci. Redakce o zařazení rozhoduje samostatně a její rozhodnutí je konečné.
- Metodika je veřejná. U každého žebříčku publikujeme, jak vznikl: jaká data jsme použili, kdo je posuzoval, co bylo kritériem a co naopak ne.
- Odhady označujeme jako odhady. U majetkových žebříčků uvádíme, že jde o kvalifikovaný odhad redakce k danému datu, ne o auditovaný údaj.
- Nominace nezvýhodňují. Přihláška, doporučení ani lobbing v redakci nezakládají nárok na zařazení. Nominující strana nemá přístup k výsledkům před zveřejněním.
- Porotci a hodnotitelé jsou uvedeni jmenovitě a hlásí střet zájmů. Kdo je s nominovaným osobně či obchodně spojen, o něm nehlasuje.
- Zpětná vazba není revize. Připomínky k údajům přijímáme a chybná data opravujeme. Samotné zařazení či pořadí na jejich základě neměníme.
04. Komerční obsah, partnerství a akce
- Redakce a byznys jsou oddělené. Obchodní oddělení nemá vliv na výběr témat, obsazení obálky, vyznění textu ani na termín publikace.
- Komerční obsah je vždy označen. Placené texty, videa a podcasty nesou zřetelné označení už v přehledu i v samotném článku a jsou vizuálně odlišené od redakčního obsahu.
- Komerční obsah nepíší redaktoři zpravodajské a analytické části redakce. Vzniká odděleně a nepodepisuje se redakčními jmény.
- Inzerce nezakládá imunitu. O partnerovi či inzerentovi píšeme stejně kriticky jako o komkoli jiném. Stažení inzerce není důvod ke změně obsahu.
- Akce a konference. Partner akce si kupuje viditelnost na akci — ne redakční pokrytí. Pokud o vlastní akci informujeme, uvádíme, že jde o akci Forbesu.
- Když píšeme o vlastním vydavateli, jeho vlastnících nebo obchodních partnerech, uvedeme tento vztah přímo v textu.
Praktické pravidlo: Pokud si čtenář nedokáže do tří vteřin odpovědět, jestli text zaplatila firma, nebo napsala redakce, je označení nedostatečné.
05. Externí autoři a přispěvatelé
Na Forbesu píší i lidé z byznysu, investic a akademie. Je to přednost — a zároveň riziko, které řídíme transparentností.
- Tento kodex platí pro externí autory ve stejném rozsahu jako pro kmenovou redakci.
- U každého externího textu uvádíme, čím se autor živí, a případný vztah k tématu — vlastnický podíl, investici, poradenskou roli, členství v orgánech firmy.
- Externí autor nepíše o firmě, ve které má finanční zájem, pokud tento zájem není v textu jasně přiznán. O sporných případech rozhoduje šéfredaktor.
- Sloupek není inzerát. Text, který má sloužit primárně k propagaci autorovy firmy, produktu či fondu, nezveřejňujeme.
- Externí texty procházejí redakční editací a ověřením faktů stejně jako texty kmenových autorů. Redakce si vyhrazuje právo text nezveřejnit.
- Za obsah nese odpovědnost autor i redakce, která text vydala.
06. Umělá inteligence
Texty
- Původní autorský text má vždy přednost. Kompletně generované ani strojově přeložené články nevydáváme.
- Odpovědnost za text nese vždy člověk — autor a vedení redakce.
- AI nástroje nezakazujeme. Pomáhají s rešerší, shrnutím, přepisem nebo úpravou textu.
- AI není zdroj. Faktické údaje z ní nepřebíráme bez nezávislého ověření.
- Pokud AI zásadně přispěla ke vzniku textu, uvádíme u článku, k čemu konkrétně byla použita.
- Do AI nástrojů nevkládáme nepublikované materiály, identitu chráněných zdrojů ani citlivá data třetích stran.
Obrazový obsah
- Skutečná fotografie má přednost před generovanou vizualizací. AI obraz používáme jen tam, kde jiná varianta neexistuje.
- Generovaný obraz vždy označujeme přímo v popisku, včetně použitého nástroje (například Vizualizace: vytvořeno pomocí Midjourney).
- Nikdy negenerujeme ani neupravujeme podobu reálných osob způsobem, který by mohl působit jako autentický snímek.
- Zpravodajskou fotografii AI nástrojem neupravujeme nad rámec běžných korekcí expozice a ořezu.
- Generováním nesmí být porušena autorská práva třetích stran.
07. Soukromí a ochrana zdrojů
- Veřejně známé osoby požívají menší ochrany soukromí než ostatní — a to v rozsahu, v jakém souvisí s jejich veřejnou nebo podnikatelskou rolí. Neznamená to volný přístup do jejich rodinného života.
- Zásah do soukromí musí být opřen o veřejný zájem a schválen předem šéfredaktorem.
- Držíme se presumpce neviny. Jména obviněných uvádíme jen ve věcech veřejného zájmu, nikdy u mladistvých. Jména obětí a jejich příbuzných bez souhlasu neuvádíme.
- Náboženství, rasu, sexuální orientaci či zdravotní stav zmiňujeme jen tehdy, je-li to pro věc podstatné.
- Zdroje uvádíme. Anonymitu poskytujeme jen z vážného důvodu — typicky při hrozbě postihu. Šéfredaktor má právo znát identitu zdroje a redaktor je povinen mu ji sdělit; dál se nešíří.
- Skryté natáčení a odposlechy nevyužíváme, pokud pro to není závažný důvod ve veřejném zájmu. Každý takový případ schvaluje šéfredaktor.
- Neveřejné informace získané při práci — chystané transakce, výsledky před zveřejněním — nikdy nevyužíváme k obchodnímu prospěchu vlastnímu ani cizímu.
08. Konflikt zájmů
- Hrozící střet zájmů hlásí redaktor předem šéfredaktorovi — písemně. Platí to i pro vztahy rodinné a partnerské.
- Investice. Redaktor nepíše o firmě, jejíž akcie, podíl nebo dluhopisy drží. O držených pozicích v oblasti, kterou pokrývá, informuje redakci.
- Občanská a politická angažovanost podléhá předchozímu souhlasu šéfredaktora.
- Ocenění, honoráře a moderování. Přijetí ceny, placené přednášky, moderování cizí akce nebo poradenské role hlásí redaktor předem nadřízenému.
- Cesty a pobyty hrazené třetí stranou jsou možné jen se souhlasem šéfredaktora, mají-li zpravodajskou hodnotu. Zdroj úhrady vždy uvádíme v textu.
- Dary. Věcné dary nad symbolickou hodnotu nepřijímáme, případně je vracíme nebo věnujeme na charitu.
- Práce pro jiná média je možná se souhlasem šéfredaktora a s jasným uvedením příslušnosti k Forbesu. Pro PR a komunikační oddělení firem, o nichž píšeme, redaktoři nepracují.
09. Chování na sociálních sítích
- Osobní profil redaktora je čten jako hlas Forbesu. Platí na něm stejné standardy jako v článku.
- Nevystupujeme pod cizí identitou. Výjimku pro ověřování jinak nedostupných informací schvaluje šéfredaktor předem.
- Informace ze sítí ověřujeme z dalšího zdroje. Není-li to možné, výslovně uvádíme, že jde o údaj z konkrétní sítě.
- Práci kolegů z konkurenčních redakcí veřejně neshazujeme. Věcná polemika je v pořádku, osobní útoky ne.
- Placenou spolupráci s firmami na osobních profilech redaktoři neuzavírají.
10. Forbes jako licencovaná značka
- Forbes Česko vydává licenční partner. Redakční rozhodnutí o českém obsahu činí česká redakce samostatně.
- Převzaté a přeložené texty ze zahraničních edic Forbesu označujeme uvedením původní edice a autora.
- Překlad není doslovný přepis: údaje s omezenou platností aktualizujeme a doplňujeme český kontext. Pokud text upravujeme, uvedeme to.
- Globální žebříčky Forbesu přebíráme s uvedením metodiky původní edice. Nemísíme je s vlastními českými výběry.
- Značka Forbes se nepůjčuje. Redakční obsah ani logo nepoužíváme způsobem, který by vzbudil dojem, že Forbes doporučuje konkrétní produkt nebo firmu.
11. Platnost a dodržování
- Kodex je závazný pro všechny, kdo se podílejí na tvorbě redakčního obsahu Forbes Česko — bez ohledu na formu spolupráce.
- Nejasné situace řeší redaktor se šéfredaktorem před publikací, ne po ní.
- Porušení kodexu je u zaměstnanců porušením pracovních povinností a může být důvodem k ukončení spolupráce.
- Podněty čtenářů k porušení kodexu přijímáme na adrese [email protected]. Odpovídáme na ně.
- Kodex revidujeme nejméně jednou ročně. Změny zveřejňujeme s datem účinnosti.
