Takhle vypadá ekonomika českého YouTube a zdejší tvůrčí scény. V exkluzivním šetření nám ji změřila agentura Ipsos.
Alespoň jednou týdně sleduje YouTube sedmdesát procent české populace. Muži jsou aktivnějšími diváky – 32 procent z nich sleduje YouTube každý den. Nicméně klasická televize v rámci sledovanosti stále vítězí, alespoň jednou týdně ji zapne 74 procent Čechů.
Ženy více sledují videa na svých telefonech (59 procent versus 40 procent mužů). Muži zase více využívají stolní počítače a notebooky (34 procent versus 18 procent žen).
Nejčastěji sledovanými žánry na YouTube jsou hudba, zábava, rozhovory a vzdělávací obsah. Poslední jmenovaný je doménou lidí s vysokoškolským vzděláním. Muži pak více sledují gaming (16 procent versus 5 procent žen) a zpravodajství (16 procent versus 5 procent žen). Ženy zase více sledují žánr true crime (14 procent versus 6 procent mužů).
Videa na YouTube lidé nejvíce sledují při odpočinku: tak, že se soustředí na video. Jako kulisu při jiné činnosti nebo při jídle je používá nejvíce generace Z (v této věkové skupině je to kolem 50 procent lidí).
YouTube Premium má předplaceno pouze 17 procent lidí, kteří YouTube sledují. Hlavním důvodem je sledování videí bez reklam.
Ti, kteří si platí předplatná na streamovacích platformách pro individuální tvůrce, podporují v průměru 2,5 tvůrce zároveň. Nicméně drtivá většina české populace to nedělá. Dle dubnového dotazování Ipsosu 86 procent Čechů za posledních 12 měsíců online tvůrce finančně nepodpořilo.
Část populace, která ve stejném období naopak utratila peníze za obsah, podporu nebo produkty konkrétních internetových tvůrců, tvořili zejména lidé ve věku od 18 do 24 let.
Průměrná nejvyšší jednorázová částka, kterou lidé za produkt nebo podporu tvůrce zaplatili, je 1674 korun. U žen je to v průměru 2230 korun, u mužů 1247 korun.
Třetina lidí, kteří sledují YouTube, nikdy nedává tvůrcům odběr a 42 procent lidí dává videím like pouze výjimečně. Muži jsou aktivnější, co se týče dávání „lajků“ i odběrů.
Lidé, kteří tvůrcům často dávají odběr, také utrácejí peníze za tvůrce častěji než lidé, kteří ho nedávají nikdy (33 procent versus 3 procenta).
