I když už před pandemií začala z českého trhu odcházet řada známých značek, za první pololetí letošního roku jich naopak patnáct přibylo. Odchody módních stálic jako Promod, Camaieu, Forever 21 a nedávno i Orsay nahradily třeba American Vintage, iFlow, Q/S by s.Oliver nebo Jacadi.
Obzvlášť významný byl vstup francouzského ikonického módního domu Chanel. Valná většina nově příchozích otevřela svou první prodejnu v Praze, šest z nich na hlavních nákupních třídách a pět v obchodních centrech.
Nejvíce značek zamířilo k českým zákazníkům z Francie, dvě ze Slovenska, další jsou z Itálie, Rakouska, Polska i ze Spojených států. Nejčastěji jde o prodejce oblečení nebo doplňků, tři značky navíc zastupují segment vybavení a doplňků pro domácnost a dvě stravování a nápoje, kam spadá třeba L’OR neb Caffé Pascucci.
„Při srovnání prvních pololetí uplynulých let je to největší příliv od roku 2018, kdy vysoký počet nováčků přilákalo otevření outletu u pražského letiště,“ říká Jan Kotrbáček, partner společnosti Cushman & Wakefield, podle kterého lze další vlnu nových brandů očekávat v druhém pololetí díky vánoční sezoně.
„Český maloobchodní trh je pro mezinárodní brandy stále přitažlivý. Mnohdy je pro ně prvním v regionu střední a východní Evropy, na kterém testují svůj úspěch,“ připomíná. Nové značky k nám navíc může přivést i jejich odchod z Ruska v souvislosti s válkou na Ukrajině.
O dvě nové prodejny je bohatší i nejdražší ulice v zemi, pražská Pařížská: v červnu se v ní usídlily Chanel i Balenciaga. Obě tak prestižní lokalitu ještě zatraktivní a posílí její severní část směrem k Vltavě a budoucímu hotelu Fairmont Golden Prague Hotel.
Butik Chanel je navíc jedinou a největší prodejnou této značky ve střední Evropě. Podle sousedních obchodníků jde zároveň o nejlepší signál pro všechny. Manažerka luxusního butiku Bvlgari Silvia Patrová například upozorňuje, že právě v dnešní dramatické době je luxusní zboží žádané, protože klienti si takovými investicemi chrání své peníze.
Podle šéfa pražského fashion weeku Lukáše Loskota je otevření Chanelu dobrým signálem, že Česká republika patří na západ a kupní síla je tu srovnatelná s ostatními středo- a východoevropskými destinacemi.
„Řada turistů sem přijíždí i kvůli tomu, že je tu široká nabídka luxusních značek. Praha je pro ně mnohem atraktivnější, než bývala třeba před pěti lety, což může českému byznysu pomoci,“ myslí si Loskot.
Jinou pozici mají dostupnější značky, které musí počítat i s větší konkurencí. A pro některé byla krize spojená s pandemií neúnosná.
„Spotřebitelské chování se velmi rychle vyvíjí, mění se nákupní zvyklosti, a na to musí brandy reagovat, aby udržely krok se stávajícími zákazníky a získaly nové. Je třeba neustále inovovat, investovat do digitalizace prodeje a do komunikace s klienty,“ doplňuje Jan Kotrbáček.
Pro některé hráče tak bylo těžké udržet se vedle módních řetězců, nabízejících podobné zboží na větším prostoru. Ty jsou totiž schopné vyjednat si třeba lepší nájemní podmínky.
Kromě v úvodu zmíněných značek odešli během uplynulých dvou let z českého trhu i prodejci šperků Tous, Freywille nebo Thomas Sabo. O udržení pozice bojovalo vloni také Celio, které však našlo nového partnera ve společnosti CSAG a na českém a slovenském trhu zůstalo.
Pomohla k tomu i v pandemické době nezbytná omnichannel strategie, kombinující fyzické a online prodejny. Příchody nových značek každopádně před odchody převládají. Jde přitom o zástupce všech módních segmentů.
„Z luxusních u nás kromě letošních přírůstků už loni otevřela třeba prodejna Versace. Z prémiových pak stojí za zmínku zejména německý Anson’s či Manuel Ritz, na masový trh zamířily Modivo nebo Heavy Tools,“ vyjmenovává Kotrbáček. Nejviditelnějším příchodem byl pak loni na pražském Václavském náměstí britský Primark, který chystá letos otevřít další prodejnu v Brně.
