Oficiálně licencovaná karetní hra na motivy světa Cyberpunku vybrala na crowdfundingové platformě Kickstarter 27 milionů dolarů, což je největší částka, jakou kdy karetní hra od fanoušků na platformě vybrala.
Kampaň, která na Kickstarteru odstartovala 17. března s cílem vybrat 100 tisíc dolarů (nejnižší možnou požadovanou sumu), této mety dosáhla během několika minut. Svůj cíl nakonec překonala o zhruba 27 tisíc procent.
Cyberpunk The Card Game se stala nejen nejúspěšnější karetní hrou v historii platformy, ale též nejúspěšnější stolní hrou v historii crowdfundingu. Je také třetím nejúspěšnějším kickstarterovým počinem vůbec.
Za projektem stojí studio WeirdCo ve spolupráci s CD Projekt Red, tvůrci videohry Cyberpunk 2077. Spoluzakladatel a prezident WeirdCo Elliot Cook úspěch kampaně spojuje především se silnou komunitou. V rozhovoru na blogu Kickstarteru uvedl, že firma s podporovateli pravidelně komunikuje a využívá i týdenní ankety, které ovlivňují další vývoj produktu.
Právě důraz na komunitu, lokální herní akce a dlouhodobé budování vztahu s fanoušky označuje studio za jeden z hlavních důvodů, proč hra na trhu tak silně rezonuje.
„Máme v plánu zahájit tisk ihned po skončení naší kampaně na Kickstarteru. To nám umožní uspokojit poptávku a poskytne nám cenné údaje při přípravě na uvedení do maloobchodního prodeje ve čtvrtém čtvrtletí tohoto roku. Je to opravdu to nejlepší rozhodnutí, jaké jsme mohli učinit – a to jak z kvalitativního, tak z kvantitativního hlediska,“ uvedl pro Kickstarter Elliot Cook ještě během kampaně.
Crowdfunding tak v tomto případě fungoval nejen jako marketingový impulz, ale i jako důležitý test trhu před širším uvedením.
Rekordní výsledek zároveň potvrzuje, že crowdfunding zůstává pro herní průmysl mimořádně silným kanálem, zejména u projektů, které dokážou propojit známou značku, silnou komunitu a jasně komunikovanou vizi.
V případě Cyberpunk The Card Game se spojila atraktivita světa Cyberpunku s promyšlenou prací s fanoušky i obchodní strategií, která počítá s rychlým přechodem od kampaně k výrobě a následné retailové expanzi.
Konkurence na trhu s herními sběratelskými kartičkami je však vysoká. Dlouholetou jedničkou na trhu je Magic: The Gathering, následují legendární Pokémoni, trojkou na trhu je pak Yu-Gi-Oh!. Další podobné hry jsou k dispozici na digitálních platformách.
