Deset jmen, deset značek. A kolem nich vybudované byznysy se souhrnnými příjmy 320 milionů korun. Tohle jsou nejlépe placení youtubeři a streameři Česka pro rok 2026.
Žebříček nejvýdělečnějších tvůrců online videoobsahu na tuzemské scéně jsme ve Forbesu sestavili už pošesté. Proč? Protože natáčením videí a streamováním – ať už v jakékoli kvalitě – si lze v našich končinách přijít na desítky milionů korun ročně, což už se rovná menší úspěšné firmě.
Ne snad že bychom youtuberům a streamerům chtěli závidět nebo se nad jejich výdělky pohoršovat. Naopak. Naším záměrem je ukázat, že leckdy opovrhovaná profese může ukrývat propracovaný a fungující byznys, jenž nezřídka přináší také osvětu, vzdělání a pro mnohé inspiraci.
Od chvíle, kdy jsme digitální prostor, který dnes prostupuje do života snad každého z nás, začali detailně mapovat, se celý segment zásadně posunul. Přitáhl více pozornosti, více sponzorů, a tím pádem více peněz. Bývaly ročníky, jejichž vítězové by se se svými tehdejšími příjmy nyní ani nepodívali do elitní desítky.
Inu, tak proměnlivý a dynamický je svět internetové tvorby, stejně jako internet sám. Ne nadarmo znějí slova jednoho z členů přehledu na následujících stránkách: „Roky na internetu je třeba počítat jako léta psí, tedy krát sedm.“
Také titulární síť, tedy YouTube, hraje v celém tvůrčím ekosystému zcela jinou roli. Pro řadu tvůrců dávno není stěžejním zdrojem peněz. Stala se marketingovým nástrojem, důkazem pro sponzory, že jejich online ambasadoři mají skutečně masový dosah. V mnohých případech – pokorně přiznáváme – větší než některé české mediální domy.
Z tvůrců se stali podnikatelé. Nadále natáčejí videa, ale u toho řídí firmy o nezřídka i desítkách lidí. A především přesunuli těžiště svého byznysu často jinam: na e-shopy, platformy s uzavřeným placeným obsahem, další sociální sítě nebo do úplně jiných byznysových projektů postavených na jejich jménech.
Youtubeři a streameři těží z poměrně unikátní schopnosti budovat kolem sebe zainteresované komunity fanoušků – ať už proto, že mají zajímavý obsah, nebo zkrátka proto, že mají zábavnou osobnost. Obojí funguje, tím spíše, pokud se to spojí. Sklízí tak to, co každý brand potřebuje: pozornost.
A komunity fanoušků tuto v současné uspěchané době ceněnou komoditu věnují svým oblíbencům natolik rády, že jim neváhají pravidelně přispívat. Desetikoruny, stokoruny – často nejde o závratné částky. Kouzlo však netkví ve výši příspěvku, ale v tom, že je tvůrcům měsíc co měsíc posílají tisíce až desetitisíce lidí.
Umění vytvořit autentickou a nadšenou komunitu je pak něco, na co slyší marketingoví stratégové lokální střední firmy i globálního gigantu zcela stejně. Oba druhy partnerů ostatně u členů našeho žebříčku i výběru najdete.
Tvůrci jsou rovněž dál v e-commerce než mnohé internetové obchody s pár tričky a klíčenkami. Budují vzdělávací platformy nebo prodávají nápoje, sušenky a další pochutiny se svým jménem či podobiznou, a to přímo z předních regálů nejvýznamnějších supermarketů. Vydávají knihy, otevírají kosmetické salony, organizují velké (a patřičně výdělečné) eventy nejen pro své fandy.
Aby toho živelného vývoje nebylo málo, do světa vlogů, videoesejí a herních dobrodružství nepochybně promlouvá i umělá inteligence. Na jedné straně produkuje stohy nekvalitního generovaného obsahu. Na té druhé nasazuje tvůrcům křídla a tryskové motory zároveň.
V žebříčku tak například najdete českého youtubera, který z milionu odběratelů za poslední rok přeskočil na dvanáct milionů, což je více než počet obyvatel celé republiky.
Čím to? Díky novým překladatelským funkcím sociálních sítí, které tvůrcům umožňují obsah nahrát ve více jazycích, a citelně tak překročit hranice Česka. Ano, zatím jde spíše o výjimky (FIZIstyle, Horis), ale je to začátek nevyhnutelného trendu.
Pro tváře vystupující před kamerou však není vše pouze růžové. Jen v loňském roce zakázala Austrálie sociální sítě dětem pod šestnáct let, Velká Británie se k podobnému kroku chystá příští rok. Na cestě jsou podobné regulace v Dánsku, Francii, Španělsku, Norsku, a mluví se o nich ostatně také v Česku. Co to vlastně influencer je a jaké se na něj vztahují regulace, nad tím si lámou hlavu i evropští legislativci.
Že je potřeba regulovat obří zábavní průmysl, který konzumují nejčastěji děti, je zřejmé. Někteří z tvůrců sahají ve snaze rychle vydělat ke spolupráci s poskytovateli hazardních her, nejrůznějšími krypto podvodníky, značkami tvrdého alkoholu i prodejci pochybných doplňků stravy.
V Česku se kolem šedesáti procent streamerů přesunulo ze zavedené platformy pro živá vysílání Twitch na konkurenční Kick.com, provozovaný krypto kasinem, jež otevřeně propaguje gambling. Řada tvůrců si i přes velmi nevýhodné smlouvy plácla s ultralevnými čínskými tržišti typu Temu. Někteří tvůrci jsou stíháni, jiní se navzájem soudí.
Možná právě proto ale vnímáme snahy o maximální profesionalizaci těch, kteří svou roli berou vážně. Ostatně nasvědčuje tomu i loňská zahraniční cesta prezidenta Petra Pavla do Japonska, kam ho doprovodili také Jiří Burýšek (Jirka vysvětluje věci) nebo Jakub Steklý (Stejk), nebo vznik Asociace tvůrců a online médií, jejímž prezidentem se prvně jmenovaný stal, aby mimo jiné jednal s českými či evropskými politiky o dodržování etických norem.
Co z toho plyne? Berte internetové tvůrce vážně. Mějte na ně vysoké nároky, vždyť také ovlivňují nejmladší generace, podrobujte je kritice, ale nepodceňujte je.
A jak žebříček dáváme dohromady? Předně se soustředíme na tvůrce, které předtím, než se postavili před kameru, nikdo neznal, tedy si svou popularitu vydobyli sami. Nikoho přitom nesoudíme.
Neřešíme, jaké zaujímají morální postoje a jak (ne)dobře jdou příkladem svému publiku. Zajímají nás výhradně čísla na bankovních kontech, především v první desítce. Zároveň však před jejich škraloupy nezavíráme oči a upozorňujeme na ně.
Při počítání následně vycházíme z rozhovorů s drtivou většinou z nich, z veřejně dostupných dat i informací od odborníků. Zároveň spolupracujeme s největší tuzemskou influencerskou agenturou Subscribe a vhled do oboru nám poskytla také obdobně zaměřená Squad Buzz.
Výsledná čísla představují kvalifikované odhady ročních nezdaněných výdělků jednotlivých českých tvůrců za období od července 2025 do června 2026.
Částky zároveň nijak nereflektují náklady, které s produkcí obsahu mají, ať už třeba v podobě mezd či odměn spolupracovníků, pořízení techniky, nebo pronájmu prostor, v nichž natáčejí. Výjimku tvoří e-shopy, kde jsme do součtu započítávali jejich hrubý zisk, nikoli tržby.
Kompletní žebříček nejlépe placených youtuberů a streamerů Česka pro rok 2026 najdete ZDE.
Nechávat tu lajk ani dávat odběr však tentokrát nemusíte. Stačí když nebudete bezhlavě hejtovat. Minimálně do chvíle, kdy se s příběhy lidí, kteří dávají tvář českému internetu, detailně seznámíte.
