Titulární sponzor fotbalové ligy, sázková kancelář Chance, se cítí pošpiněn skandálem, jejž rozpoutala Slavia. Jiná sázkovka a generální partner klubu, Fortuna, bude od Slavie žádat vyjasnění, zda jsou obě značky hodnotově kompatibilní. Tyto postoje jsou dalším velmi závažným důsledkem sobotních událostí při derby se Spartou.
Připomeňme, že při sobotním derby vtrhli slávističtí fanoušci pár minut před koncem zápasu na plochu, kde rozpoutali peklo, které si vyžádalo i několik zraněných. Incident bude mít mnoho doher, zkoumá jej policie i fotbalové orgány. A pochopitelně reagují také partneři fotbalové ligy či červenobílého klubu.
Jan Čumpelík, marketingový ředitel skupiny Tipsport, pod níž Chance spadá, se netají tím, že se značka cítí celou událostí pošpiněna. „Jsme s ligou i s fotbalem viditelně spojeni, takže každé selhání systému dopadá i na partnery. Dlouhodobě prosazujeme odpovědné prostředí a čistý fotbal, proto se k takovým věcem ozýváme a jsme aktivní.“
Fortuna – konkurenční sázkovka z portfolia skupiny Penta miliardáře Marka Dospivy – je tentokrát s Tipsportem na stejné vlně rozladění. Prostřednictvím PR manažera Petra Šraina dala navíc najevo, že nastavení klubové kultury ve Slavii k sobotní ostudě směřovalo.
Dění kolem prvního týmu napovídalo, že by k podobnému excesu mohlo dojít.
„Respektujeme to, jak se Slavia k věci postavila, na druhou stranu je zřejmé, že došlo k řadě chyb a podcenění rizik. Dění kolem prvního týmu v posledních týdnech a měsících napovídalo, že by k podobnému excesu mohlo dojít, což se bohužel stalo,“ stojí v prohlášení Fortuny.
V něm se píše i tohle: „V nadcházejících dnech budeme s vedením klubu diskutovat, jakou reflexí si Slavia projde. Chceme vědět, jaká je skutečná klubová kultura, abychom si vyjasnili, do jaké míry jsou hodnoty značek Fortuna a SK Slavia Praha kompatibilní a mohou vedle sebe efektivně fungovat. Stejně tak nás zajímá, jaká konkrétní systémová opatření budou zavedena, aby se něco takového nemohlo opakovat.“
Jsou to tvrdá, nediplomatická slova. Jasně deklarují, že problém není jen v rozběsněném davu, potažmo nezvládnuté práci pořadatelské služby. Že shnilého je ve Slavii víc a v hlubším rozsahu.
Sobotní incident navíc neznehodnotil jen Slavii, ale celou ligu. „Kreditem ligy otřásly události výrazně,“ tvrdí Jan Čumpelík za společnost, jejíž firma figuruje právě v názvu ligy s poškozeným kreditem.
„Takové scény zpochybňují základní předpoklad profesionální soutěže: bezpečné a kontrolované prostředí pro hráče i fanoušky. Liga dlouhodobě buduje image moderní a dobře řízené soutěže – a v mnoha oblastech se udělal velký pokrok, ale podobné incidenty ji během pár minut vracejí o roky zpět,“ dodává Čumpelík.
Podle marketingového ředitele Tipsportu je fotbal v Česku nejpopulárnější a také nejsázenější sport, proto spojení Chance a ligy dává marketingově i hodnotově smysl.
„Jenže sobotní události s tím ostře kontrastují. Ukazují, že vedle obchodního a fanouškovského rozvoje musí jít ruku v ruce i nekompromisní důraz na bezpečnost a vymahatelnost pravidel. Protože jinak bude fotbal – navzdory velkým investicím, včetně těch našich – svou hodnotu rychle ztrácet,“ je Čumpelík nekompromisní.
Připomíná také, že je to jen několik týdnů, co fotbalem otřásla úplatkářská aféra s ovlivňováním výsledků utkání, což se sázkové kanceláře logicky bytostně dotýká. „A teď tu máme další skandál,“ konstatuje znepokojeně.
Na dotaz, zda je ve smlouvě, kterou Chance podepsala jako titulární sponzor, pamatováno i na tyto excesy, šéf marketingu reaguje: „Podobné smlouvy standardně obsahují mechanismy pro řešení situací, které poškozují reputaci soutěže nebo partnera. Jejich konkrétní podoba je neveřejná, ale princip je jednoduchý: chránit značku i projekt jako celek.“
Pakliže smlouva není veřejná, lze aspoň prozradit, jestli existuje i možnost jejího vypovězení? „Naším cílem je přispět k tomu, aby se liga stabilizovala a podobné situace se neopakovaly. Pořád věřím, že to půjde i jinak než hrozbami vypovídání smluv,“ odpovídá Čumpelík.
Po Ligové fotbalové asociaci budeme chtít systémové změny.
Čumpelík zároveň zdůrazňuje, že partnerem společnosti je Ligová fotbalová asociace (LFA), nikoli Slavia: „Po LFA budeme chtít jasné kroky a jejich důsledné vymáhání. Tedy systémové změny – od bezpečnostních opatření po konkrétní odpovědnost klubů za chování na stadionu. S LFA jsme v tomhle zajedno. Pokud má být fotbal dál atraktivní pro fanoušky i partnery, musí být bezpečný a respektovaný. Bez toho nebude fungovat ani byznys kolem něj.“
Pro Fortunu je naopak – na rozdíl od Chance – partnerem Slavia, jednoznačný viník aféry.
„Fortuna dala aréně v Edenu jméno. Rozvíjet a kultivovat zdejší prostředí je pro nás prioritou, do které jsme investovali spoustu energie. O to více nás okolnosti uplynulého víkendu zasáhly. Důsledky jsou reputační i praktické, kdy pravděpodobně nebudeme mít možnost v rámci příštích domácích zápasů pracovat tak jako běžně,“ nelíbí se firmě.
Z těchto postojů je už nyní, na prahu aféry, zjevné jedno: tenhle skandál jen tak nevyšumí. A může mít dopady i na byznys, který se okolo české ligy poměrně úspěšně podařilo rozvinout.
