Pat a Mat se chystají na své venkovské sídlo a firmy plánují, jak popularitu dvou bláznivých kutilů komerčně využít. Slavné animované postavičky jsou na trhu přesně padesát let.
Půlka je červená, půlka žlutá, každá má vlastní dřívko, aby se po vybalení daly rozlomit na dva. Novou sezonu popularity Pata a Mata odstartoval už letos v červenci největší jihokorejský řetězec večerek a obchodů s potravinami s názvem CU (vlastní ji společnost BGF Retail) speciální edicí nanuků.
V asijské zemi provozuje přes osmnáct tisíc poboček, takže to okamžitě vyvolalo pozornost nejen na sociálních sítích.
Je to další důkaz globální oblíbenosti dvou nešikovných kutilů, jejichž věhlas vede do možná až překvapivých částí planety. Jihokorejští školáci je nosí jako přívěsky na batozích, prodávají se tam jako merch vedle slavných komiksových hrdinů z marvelovek.
V Polsku jsou úspěšní například v podobě motivů na povlečení a jimi inspirovaných deskových hrách, v Nizozemsku mají vlastní stránku Buurman en Buurman, tedy v překladu Soused a soused, na níž si fanoušci mohou pořídit vše od ponožek až po plechovou vítací cedulku na domovní dveře, a to dokonce i s českým nápisem „A je to!“
„Pat a Mat ztělesňují radost z kutění, které je celosvětovým fenoménem. Když se u nás v sedmdesátých letech zrodili, byla schopnost věci opravit a improvizovat spíše nutností. Lidem se také líbí, když vidí, že někdo dělá věci ještě hůře než oni sami,“ vysvětluje režisér, scenárista a animátor Marek Beneš, který převzal odkaz Pata a Mata po svém otci Lubomírovi.
Foto AQS/Bioscop
Společně s výtvarníkem Vladimírem Jiránkem tehdy vytvořili duo, které jakoukoli drobnou opravu promění v katastrofu a z dnešního pohledu neméně úspěšnou komerční značku.
V ostatních zemích se důvody zájmu o Pata a Mata prakticky neliší od Česka. „Je to patrné také na oficiálním YouTube kanálu Pat a Mat, který vlastní společnost AQS a má 690 tisíc odběratelů. Kanál sledují fanoušci nejen z Česka a Slovenska, ale také z Iráku, Polska, Etiopie, Sýrie, USA, Turecka, Pákistánu, Jordánska a dalších zemí,“ uvádí Jana Šafářová, ředitelka marketingu a PR společnosti AQS/Bioscop.
Poslední čtyři roky Marek Beneš se svým týmem strávil na práci na novém celovečerním filmu. Dostal jméno „Pat a Mat: Zpátky na venkově“ a do českých kin půjde na začátku letošního října. Jeho rozpočet se blíží deseti milionům korun a rodina přípravu i natáčení financovala ze svých zdrojů.
Foto AQS/Bioscop
„Prioritou pro mě bylo film dokončit,“ konstatuje režisér a dodává: „Pat a Mat jsou s mojí rodinou natolik spojeni, že si život bez nich už neumím představit. Práce na nich se nejen stala mým koníčkem, ale už dlouhou dobu nás také živí.“
Humor, s nímž příběhy pracují, funguje univerzálně i díky tomu, že oba kutilové se dorozumívají beze slov. „Prodej do zahraniční kinodistribuce se teprve řeší. Zájem již projevily Francie, Polsko a Jižní Korea,“ shrnuje Jana Šafářová k budoucím kontraktům.
„Pro to, aby večerníčkové postavičky úspěšně fungovaly i po letech, je potřeba kombinace nostalgie a nových nápadů,“ zmínil před časem v rozhovoru pro Forbes Petr Horáček, spolumajitel a jednatel BoBa Studia, které drží práva na službu nebo produkty se zobrazením nejen obou kutilů, ale také například králíků Boba a Bobka.
Foto AQS/Bioscop
„U ochranných známek je nejdůležitější, že s nimi musejí autoři nebo jejich majitelé pracovat, investovat do nich a snažit se udělat refresh značky, aby mohla pokračovat. Nejhorší je, když vycházejí jenom z minulosti a nepřizpůsobují to dětem a nejsou aktivní,“ uvedl Petr Horáček. Z jeho praxe je touto cestou možné jejich byznysový potenciál až zdesetinásobit.
„Máme výhodu, že naše hvězdy nestárnou. Dnes však Pat a Mat využívají více technických vymožeností, ale s přístroji pracují po svém. Počítačem si spíše něco podloží a mobilem zatlučou hřebík,“ říká k novému filmovému zpracování režisér Marek Beneš.
Podzimní premiéra tak znovu nastartuje komerční zájem o partnerství na knihy, dárkové předměty, hračky nebo úplně nové nápady, které budou u zákazníků fungovat stejně pozitivně jako jihokorejský dvoubarevný a rozlomitelný nanuk.
A mimochodem – ten s modrým baretem je Pat. Mat nosí pruhovanou čepici s bambulí.
Foto AQS/Bioscop
