Švédský nábytkářský řetězec IKEA od září výrazně sníží ceny na českém trhu. Nižší cenovky nově nabídne u 815 výrobků, přičemž průměrná sleva dosahuje 21,7 procenta. Změna se týká jak nábytku, tak bytových doplňků a některých položek z nabídky IKEA Food.
Celkem jde o 346 kusů nábytku a 469 bytových doplňků. IKEA přitom nesnižuje ceny pouze u jednotlivých položek, ale také u celých produktových řad. Zaměřila se zejména na výrobky, které patří mezi její nejprodávanější, a které si zákazníci pořizují nejčastěji.
Levnější produkty se objeví napříč celou domácností. Zákazníci ušetří například při pořizování pohovek a úložných systémů, ale také u bytového textilu, osvětlení, kuchyňských doplňků nebo úložných boxů.
„Věříme, že lepší život doma by měl být na dosah co největšímu počtu lidí. Proto se neustále snažíme, aby byla IKEA cenově ještě dostupnější. Když dokážeme snížit cenu pohovky, talíře nebo oblíbených doplňků, vytváříme tím lidem v rozpočtu více prostoru pro věci, na kterých jim nejvíce záleží,“ komentuje krok Erika Intiso, generální ředitelka řetězce pro Českou republiku, Maďarsko a Slovensko.
Podle společnosti nejde o klasickou krátkodobou akci, která by po několika týdnech skončila. Nové cenovky mají být součástí dlouhodobější strategie zaměřené na širší dostupnost výrobků.
Úprava cen se neomezuje pouze na nábytek a doplňky. IKEA sáhla také ke zlevnění některých jídel ve svých restauracích.
„Snížili jsme ceny u více než osmi stovek produktů, takže si změny všimnete na každém kroku,“ doplňuje Kerstin Olm, obchodní ředitelka firmy pro Českou republiku, Maďarsko a Slovensko.
Jak Forbes popsal již letos v lednu, společnost IKEA se často uchyluje k výrazným slevám v době globálních ekonomických krizí. Ať už šlo o ropný šok ze sedmdesátých let, finanční krizi z roku 2008, nebo ruskou invazi na Ukrajinu v roce 2022, nábytkářský kolos vždy reagoval osekáváním cen.
Řetězec také nedávno změnil svoji dlouholetou strategii, kdy se místo na velké prodejny na okrajích metropolí začal zaměřovat spíše na menší města, rozšiřuje svou produktovou nabídku a intenzivně šlape i do e-commerce.
