Herbalife rozšiřuje své působení za hranice tradičních doplňků stravy a vstupuje do oblasti health-tech. Sází na personalizaci, zdravotní data a technologie, které mají změnit způsob, jak lidé přistupují ke zdraví a výkonu. Pomoci jí v tom má investice do digitální platformy Pro2col™ i plánovaná akvizice společnosti Bioniq, zaměřené na personalizovanou výživu.
Firma tak reaguje na rostoucí poptávku po datově řízených přístupech ke zdraví a zároveň otevírá nové příležitosti v rychle rostoucím wellness byznysu.
Svět sportu a byznysu se opět propojuje. Fotbalová hvězda Cristiano Ronaldo investoval 7,5 milionu dolarů do společnosti HBL Pro2col Software, LLC, dceřiné firmy Herbalife. Společnost stojí za digitální platformou Pro2col™, zaměřenou na sledování a vyhodnocování zdravotních a výkonnostních dat. V rámci této dohody Ronaldo získává přibližně desetiprocentní podíl.
Tato investice odráží širší strategii společnosti Herbalife rozšířit své působení nad rámec tradičních doplňků stravy směrem ke službám založeným na technologiích. Digitalizace a personalizace patří k nejrychleji rostoucím segmentům trhu wellness a firmy napříč odvětvím se přizpůsobují tím, že vytvářejí řešení přesahující samotné fyzické produkty.
Pro2col™ slouží jako nástroj pro sběr a interpretaci uživatelských dat – od základních metrik až po dlouhodobé trendy výkonnosti. Součástí je interní systém hodnocení Pro2Score™, který má uživatelům poskytnout jasnější přehled o jejich výsledcích a doporučeních. Cílem je propojit data, výživu a personalizované plánování do jednoho rozhraní.
Milena Paluchowska, generální ředitelka Herbalife pro Česko, Slovensko a Polsko.
„Nejde jen o investici, ale o odraz toho, kam se wellness odvětví ubírá – směrem k větší personalizaci a datově podloženým poznatkům,“ říká Milena Paluchowska, generální ředitelka Herbalife pro Česko, Slovensko a Polsko. Podle ní se vyvíjejí i očekávání spotřebitelů, kteří hledají větší kontrolu nad svým zdravím a přístup k řešením na míru.
Jak Milena Paluchowska dodává, kombinace dat a uživatelsky přívětivého designu bude klíčová pro širší přijetí těchto nástrojů. „Je zásadní, aby technologie nebyla cílem sama o sobě, ale aby lidem skutečně pomáhala lépe porozumět jejich potřebám a dlouhodobě zlepšovat jejich životní styl,“ vysvětluje.
Globální viditelnost značky i další rozvoj
Role Cristiana Ronalda přesahuje pouhou pozici investora. Očekává se, že podpoří globální viditelnost platformy i její další rozvoj. Beta verze Pro2col™ je v současnosti dostupná ve Spojených státech, v Kanadě a Portoriku, přičemž expanze na další trhy, včetně Evropy, je plánována už na rok 2026.
Zároveň Herbalife oznámilo chystanou akvizici britské společnosti Bioniq, která se specializuje na personalizované doplňky stravy. Její řešení je založeno na analýze biomarkerů a algoritmech, které přizpůsobují složení doplňků individuálním potřebám uživatelů.
Hodnota transakce činí 55 milionů dolarů, přičemž další platby až do výše 95 milionů dolarů jsou vázány na budoucí výkonnost. Součástí dohody je také opce na Bioniq LAB, zaměřenou na další inovace a vývoj.
Produkty, technologie i lidská podpora
Kombinace digitální platformy a personalizovaných doplňků zdůrazňuje směr, kterým se odvětví výživy a wellness ubírá. Společnosti stále častěji budují ekosystémy, které propojují produkty, data a služby, aby naplnily měnící se očekávání spotřebitelů.
Podle Mileny Paluchowské tento vývoj přináší nové příležitosti i z obchodního hlediska. „Vidíme rostoucí zájem o komplexní přístup ke zdraví, který kombinuje produkty, technologie a lidskou podporu. To vytváří nové příležitosti pro další růst podnikání našich distributorů,“ říká.
Bioniq od Herbalife propojuje vědu, technologie a personalizovanou výživu pro modernější přístup ke zdraví a výkonu.
Role distributorů zůstává klíčovou součástí tohoto modelu. Vedle digitálních nástrojů poskytují osobní vedení, koučink a pocit komunity – faktory, které hrají zásadní roli v dlouhodobé motivaci a výsledcích.
Rostoucí důraz na data a individualizované přístupy naznačuje, že tyto faktory budou hrát klíčovou roli při utváření budoucnosti tohoto odvětví. Prostřednictvím těchto iniciativ Herbalife ukazuje ambici reagovat na tyto změny a zároveň nadále kombinovat technologické inovace s lidským přístupem.
