Radiohouse opět uvolní reklamní prostor za sto milionů korun na podporu regionálních firem. O budování značky, využití AI i o tom, proč už nestačí jen „být vidět“, mluví jednatel společnosti Štěpán Ryska.
Proč Radiohouse znovu rozdává regionálním firmám reklamní prostor v hodnotě sto milionů korun?
Protože věříme, že malé a střední firmy mají v regionech obrovský potenciál, ale často nemají prostředky nebo know-how na to, aby svou značku budovaly dlouhodobě. Přitom právě značka může být jejich ochranou před konkurencí.
Letos proto znovu nabídneme prostor až třem stům firmám. Nastavíme jim nejlepší obchodní podmínky, zdvojnásobíme množství reklamy a přidáme další média a služby.
Proč právě regionální značky?
Protože se mění prostředí, ve kterém podnikají. Globální svět není tak stabilní, jak jsme si možná ještě před deseti lety představovali. A s tím roste význam lokálnosti a důvěry.
Lokální firma má jednu obrovskou výhodu. Zákazník ví, kdo za ní stojí. Potká její majitele ve městě, zná její provozovnu, někdy i zaměstnance. To je něco, co globální značka nikdy úplně nenahradí.
Může tedy malá firma konkurovat globálnímu hráči?
Nemusí ho porazit. Musí být první volbou ve chvíli, kdy zákazník její službu nebo produkt potřebuje.
A právě proto je důležitá známost značky. Když máte autoservis a člověk si na vás vzpomene ve chvíli, kdy mu začne svítit kontrolka motoru, máte vyhráno.
Co jste se naučili z předchozích ročníků RH 300 Cross+?
Že značku nelze vybudovat jedním dobrým spotem. Je potřeba s ní pracovat dlouhodobě a konzistentně.
Proto také měříme výsledky. Spolupracovali jsme například se STEM/MARK a sledovali znalost značek i reklamních spotů. Ukázalo se, že přibližně sedm z deseti lidí, kteří v regionu někdy poslouchají naše rádia, dokázalo po půl roce poznat spot zapojené firmy.
To je pro mě důležitější než nějaké krátkodobé číslo kampaně.
Co dnes malé firmy v reklamě dělají špatně?
Typicky čtyři věci. Slabý branding, příliš mnoho informací v jednom spotu, slabé upoutání pozornosti a nejasná výzva k akci.
Majitel firmy má samozřejmě pocit, že všechno, co o svém produktu ví, musí dostat do třiceti sekund. Jenže zákazník nepotřebuje vědět všechno. Potřebuje si zapamatovat to důležité.
A do toho přichází AI.
AI je obrovská příležitost. Malým týmům umožňuje dělat věci rychleji a levněji. Ale zároveň bych byl opatrný v tom, abychom si nemysleli, že technologie vyřeší strategii. AI vám vyrobí deset variant banneru. Neřekne vám ale automaticky, která z nich je pro vaši značku správná.
V letošním ročníku proto posilujete i vizuální komunikaci?
Ano. První ročníky nám potvrdily sílu rádia. Teď chceme k poslechu přidat obraz. Proto kombinujeme FM, DAB+, online, weby rádií, PR komunikaci a HbbTV na TV Nova a nově také vizualitu na eventech. Chceme, aby regionální značky byly slyšet i vidět.
Co podle vás dnes rozhoduje o kvalitní reklamě?
Důvěryhodnost, skutečná pozornost a efektivita. Nechcete mít reklamu vedle obsahu, za který se musíte stydět. Nechcete reklamu, kterou nikdo nevnímá. A nechcete utrácet peníze za něco, co nefunguje. Naší úlohou je tyto tři věci regionálním podnikatelům pomoct spojit.
Co by měl udělat podnikatel, který chce začít budovat svou značku?
Začít. A hlavně přestat přemýšlet o reklamě jako o jednorázové akci. Pokud máte dobrý produkt, lidé vám věří a máte ambici růst, je potřeba, aby o vás lidé věděli ještě dříve, než vás budou potřebovat. To je podle mě podstata budování značky.
Jak se přihlásit?
Do projektu RH 300 Cross+ se mohou přihlásit regionální podnikatelé a firmy od 15. září 2026 do konce roku 2026. Podpora se pak realizuje v průběhu roku 2027.
Máme omezený limit pro 300 klientů, kteří dosud neinzerovali v rádiu ani na TV Nova.
Více informací:
radiohouse.cz/rh-300-cross
