Hračkářský gigant Hasbro rozpoutal mezi fanoušky fantasy hru na hledání pokladu. Do jednoho z milionů balíčků karetní hry Magic: The Gathering ukryl unikátní sběratelský artefakt.
„Ash nazg durbatulûk, ash nazg gimbatul, ash nazg thrakatulûk, agh burzum-ishi krimpatul.“ Rým v černé řeči Mordoru pozná zpaměti nejeden fanoušek velkolepého díla spisovatele J. R. R. Tolkiena. Je to přitom fiktivní jazyk, který si britský jazykovědec a profesor z univerzity v Oxfordu vymyslel, aby svým příběhům ze Středozemě dodal přesvědčivost a hloubku.
A je třeba říct, že úspěšně – Tolkienova trilogie Pán prstenů patří s více než 150 miliony prodaných výtisků mezi deset nejprodávanějších knižních děl v historii lidstva – spolu s Biblí, Koránem a knihami o Harrym Potterovi.
Vyprávění o boji dobra a zla, síle přátelství a putování hobitů k Hoře osudu, v níž vře láva, která jediná dokáže zničit zrádný Prsten moci, dodnes fascinuje čtenáře po celém světě.
Svědčí o tom i neutuchající snaha byznysového světa přenést postavy ze Středozemě na plátna kin či obrazovky počítačů. A samozřejmě, přeměnit emoce fanoušků na peníze. Například filmové zpracování Pána prstenů přineslo produkční společnosti New Line Cinema bezmála tři miliardy dolarů, další tři miliardy vydělaly filmy o Hobitovi.
Autorská práva na tvorbu videoher, filmů, stolních her či merche na motivy trilogie vloni koupilo švédské herní studio Embracer za 400 milionů dolarů. Částku, kterou velká část odborné veřejnosti označila za příliš nízkou.
Nejnovější rozruch ve fantasy komunitě každopádně rozpoutal americký hračkářský gigant Hasbro. Třetí největší výrobce hraček na světě koupil licenci na příběhy ze Středozemí ještě v roce 2021. A následně ohlásil, že osudy hobitů Froda a Bilba, čarodějníka Gandalfa, krutovládce Saurona či draka Šmaka oživí ve sběratelské karetní hře Magic: The Gathering.
Tady je asi namístě přiblížit, co je to Magic: The Gathering…
Jde o nejúspěšnější karetní a sběratelskou hru na světě, které propadly desítky milionů lidí. Vymyslel ji v roce 1993 americký matematik Richard Garfield, aby hravou formou naučil studenty kombinatoriku a pravděpodobnost.
Hru koupila firma Wizards of the Coast a zpopularizovala ji natolik, že ji dokázala prodávat ve všech světových jazycích. Koncem milénia firmu koupilo Hasbro za 300 milionů dolarů a rozběhlo i digitální verzi. Vloni překonala značka Magic roční tržby jedné miliardy dolarů a aktuálně patří mezi nejvýnosnější aktiva výrobce hraček.
Hra spočívá v souboji dvou čarodějníků, kteří proti sobě povolávají bojovníky a kouzla reprezentované kartami. Doposud bylo karet vydaných zhruba dvacet tisíc, přičemž na uměleckém ztvárnění se podíleli i čeští a slovenští umělci.
Hra měla až dosud vlastní vybájený svět i postavy a spojení populární karetní hry s legendárním Tolkienovým dílem tak vyvolalo v táboře fanoušků vášnivé debaty, které občas rozproudily uniklé ilustrace či texty karet.
Marketingovou třešničku na dortu si však tvůrci nechali na závěr. Měsíc přes spuštěním prodeje firma oznámila, že mezi miliony balíčků s patnácti náhodně vybranými herními kartami zamíchala jednu jedinou unikátní – Jeden prsten.
Pro porovnání – běžné karty ze hry Magic se tisknou ve statisícových kopiích a i cenné sběratelské kusy je možné najít na bazarech po desítkách či stovkách kusů.
Až dosud nejvzácnější karta Black Lotus z úplných začátků hry se dá koupit za zhruba třicet tisíc eur a na prodej je aktuálně víc než deset kusů. Její nejzachovalejší a nejvzácnější verze se předloni prodala za půl milionu dolarů.
Sběratelský potenciál karty Prstenu moci proto okamžitě přitáhl pozornost licitátorů. Sběratel Dan Bock na Twitteru vyhlásil, že šťastlivci, který najde kartičku, zaplatí sto tisíc dolarů. Profesionální hráč amerického fotbalu a vášnivý hráč Magicu Cassius Marsh kontoval nabídkou na půl milionu dolarů, kterou poté zdvojnásobil velkoprodejce karet Dave & Adams.
Aktuálně nejvyšší nabídku však vznesla španělská herna a obchod s kartami Gremio de Dragones – dva miliony eur.
Mezi hráči se také zvedl obrovský zájem – mizivá šance, že zrovna váš balíček může obsahovat kartu s touto ohromující hodnotou, zvýšila prodeje hry po celém světě. Fanoušci zahájili útok na skladové zásoby ihned po spuštění online předprodeje.
Kvůli tomu jsou balíčky nyní v oficiálních obchodech beznadějně vyprodány. Obchodování se však přesunulo na sekundární trh, kde se nyní cena řídí pouze nabídkou a poptávkou.
Cena jednoho balení se během několika dní od zahájení prodeje zvýšila z 32 eur na 47 eur a cena krabice s dvanácti kusy vzrostla ještě více – z 300 na více než 500 eur.
Po dvou týdnech prodeje drama umocnil anonymní fanoušek, který do nákupní horečky přidal novou zápletku. Na Redditu přesvědčivě zdůvodnil, proč „Jeden prsten“ nebude balen v obvyklých sběratelských baleních, ale ve speciálním dárkovém balení, které půjde do prodeje až začátkem července.
Cena balíčků ztratila na sekundárním trhu asi pětinu své hodnoty a spekulanti přesměrovali svou pozornost a peněženky na předprodejní dárkový balíček. Jeho cena se pak rychle ztrojnásobila a místo oficiálních 64 eur se podával za téměř 200 eur.
Zájem byl zkrátka obrovský, přestože odborníci odhadli, že šance na nalezení nejcennější karty v jednom balíčku je 0,00003 procenta.
„Z recese jsme se chtěli připojit k mánii, a tak jsem učinil veřejnou nabídku na výměnu Jednoho prstenu za polovinu společnosti a pozici generálního ředitele. Když vládne všem, tak ať vládne Ihrysku,“ směje se Peter Černák, majoritní vlastník společnosti 3via, která provozuje bratislavskou hernu Ihrysko. S vážnou tváří však dodává, že nabídka platí.
Honbu ukončila až v pátek společnost PSA, která hodnotí a certifikuje karty podle jejich kvality a potvrzuje pravost karet, aby sběratelé věděli, na kolik si mají daný kus cenit. Ta totiž zveřejnila snímek Jednoho prstenu, potvrdila jeho autenticitu a udělila kartě hodnocení 9 z 10. To znamená, že je ve skvělém stavu, ale přece jen jsou na ní vidět drobné nedokonalosti.
Wall Street Journal uvedl, že šťastný majitel si přeje zůstat v anonymitě, údajně by však měl být z kanadského Ontaria. Podle dostupných informací tato osoba nicméně umístila kartu do bankovního trezoru, zajistila si právní zastoupení a poté zařídila, aby byla karta klasifikována společnostní PSA.
V tuto chvíli není známo, kde byla karta zakoupena, ale majitel údajně přijímá seriózní nabídky prostřednictvím svého právního zástupce a e-mailové adresy hello@thenotablegroup.com, kterou zřejmě spravuje kanadská marketingová firma.
Jak úspěšná edice inspirovaná Pánem prstenů bude, to se dozvíme, až veřejně obchodovaná společnost Hasbro zveřejní svou výroční zprávu pro investory.
V loňském roce dosáhla korporace tržeb ve výši 5,86 miliardy dolarů, což je o devět procent méně než v roce předchozím. Tržby divize Magic: The Gathering však meziročně vzrostly o sedm procent na více než jednu miliardu dolarů. Zatím se zdá, že letos budou akcionáři výrobce karetních her ještě spokojenější.
