Rozhodl se, že bude na YouTube vysvětlovat věci. Ty, které ho baví, i ty, jež považuje za důležité. Nakonec Jiří Burýšek zjistil, že ho to i slušně uživí. A nejen to, za odhalování manipulací, dezinformací a argumentačních faulů se mu ve středu dostalo uznání i od prezidenta Petra Pavla, který ho vyznamenal medailí Za zásluhy. Připomínáme proto příběh Jirky, který vysvětluje věci, jenž jsme popsali loni v létě.
„To, co za chvíli uvidíte, je investiční podvod z pohledu oběti od začátku až do poslední vteřiny,“ oznamuje z obrazovky černovlasý mladík. V následujících dvaadvaceti minutách bude svižně rozplétat podivuhodné podhoubí podvodných investičních webů, které připravují lidi o peníze.
S jedním z podvodníků se bude dokonce dlouze bavit po telefonu. A jiné padouchy policie i díky jeho videím později dopadne. To ale není zdaleka vše, co Jirka dělá. Jirka vysvětluje věci. Tak zní alespoň název jeho kanálu na YouTube, on sám se jmenuje Jiří Burýšek a full time tvůrcem na největší videoplatformě na světě je asi poslední tři roky.
„Jediná věc, která se za tu dobu změnila, je, že jsem zdvojnásobil svůj tým. Už to nedělám sám, mám k sobě kolegu,“ usmívá se mladý tvůrce, na němž vás na první pohled zaujme podobnost s knižním hrdinou Harrym Potterem. Tedy kdyby Harryho levou ruku pokrýval rukáv tetování. Čtyřiatřicetiletý Jirka je původní profesí novinář, navíc oceňovaný.
V dresu redakce Seznam Zpráv si v roce 2021 odnesl cenu Nadace Open Society Fund za nejlepší analyticko-investigativní příspěvek. Materiál s názvem „Je součástí sítě, která ždímá peníze z turistů“ zpracoval s jinými velkými jmény české YouTube scény: Jankem Rubešem a Honzou Mikulkou, kteří stojí za úspěšným kanálem Kluci z Prahy.
Jirka následně prorazil mezi českými tvůrci v oblasti, z níž byznysový výkon na první pohled nekřičí: v edukaci a osvětě. Kromě už zmíněného rozkrývání podvodů se jeho videa věnují třeba jaderným zbraním, vysvětlování některých kosmických fenoménů, politické situaci Běloruska či dopadům různých druhů potravin a nápojů na lidské tělo.
Jeho tvůrčí portfolio zahrnuje jen za poslední rok témata, jako je epidemie hluku v městském prostředí, vysvětlení, co se děje s lidským tělem, když pijete málo vody, vliv klimatické změny na povodně, podvody falešných amerických vojáků cílících na osamělé ženy či osobnostní medailonek československého generála Karla Kutlvašra.
Zní to spíše jako zamotaná osnova školní učebnice s mixem zdravovědy, občanské výchovy a fyziky? Možná. Když ale videa děláte poctivě a poutavě, zvládnete si za rok přijít i na tři miliony korun v hrubém. Jako právě Jirka. Na člověka, který se prakticky živí pobytem před kamerou, je ale nečekaně tichý. Řečeno s Cimrmanem snad až zádumčivý.
Extrovertnost, kterou člověk u tvůrce videí na globální platformě předpokládá, se nedostavuje. V místnosti na vás jeho osobnost hned nevyskočí, ale jakmile se s ním pustíte do hovoru, strhne vás jeho zápal pro detail. Možná i proto nyní stojí v čele nově vzniklé Asociace tvůrců a online médií, která má zastupovat celou tvůrčí scénu.
Polovina všech Jirkových příjmů pochází ze samotného YouTube – platby za počty zhlédnutí, reklamy a placené členství některých sledujících. Zbytek tvoří spolupráce, třeba se značkami jako Samsung, Disney, Birell či ČSOB. Právě díky poslední zmíněné bance mohlo video o podvodnících ze začátku textu vůbec vzniknout.
Takové spolupráce jsou přesně ten model, který tvůrcům jako Jirka dává smysl. Jen by to chtělo, aby byly delší. „Videí o podvodech bych chtěl dělat víc, jenže rok a půl už jsem žádné neudělal. Na to potřebuji s nějakou bankou spolupracovat dlouhodobě, potřebuji její technické zázemí,“ nechává nahlédnout do zákulisí svého tvůrčího procesu.
Jakmile se totiž dá do holportu s marketingovým oddělením jedné banky, jejím konkurentům se už spolupráci moc navazovat nechce. Když procházíte jeho kanál Jirka vysvětluje věci od těch vůbec nejstarších videí, všimnete si sledovanosti od sto tisíc až někam po šest set tisíc. A pak přijde tři roky staré video, které Jirkovi změnilo život a nasměrovalo ho na dráhu full time tvůrce.
Vysvětluje v něm, jak se druhá světová válka vyučuje na školách v Německu. A nasbíralo přes 1,6 milionu zhlédnutí. Video má necelých deset minut, čímž se od obsahu, který Jirka tvoří teď, zásadně liší. A nejen od něj, liší se od celkového trendu videí na sociálních sítích.
Jednu dobu se říkalo, že stopáž na YouTube se zkracuje, ale mně se osvědčil pravý opak.
„Jednu dobu se říkalo, že stopáž na YouTube se zkracuje, ale mně se osvědčil pravý opak,“ vysvětluje strategii, která mu přináší úspěch. Dnes je tak vcelku standard, že vydává videa trvající přes půl hodiny. V ideálním případě by je chtěl ještě prodloužit.
„Vypozoroval jsem, že mám asi hodně dobrou retenci. Neumím to podložit aktuálními čísly, ale z dat, která YouTube prezentoval na jedné z konferencí, mi vyšlo, že jsem v horním jednom procentu,“ říká mladý youtuber. Podle něj u videí obecně platí, že čím delší video, tím nižší retence, schopnost udržet si diváka.
U půlhodinových formátů prý z dat platformy vyplynulo, že deset procent nejúspěšnějších kanálů vykazuje retenci asi padesát procent. Jirkova dlouhá videa se často podívají vysoko nad to. „Bude to asi alfa a omega úspěšnosti mého kanálu,“ myslí si Jiří Burýšek. Retencí ale samozřejmě člověk není živ. Sám Jirka ví, že na dlouhých videích se vydělává nejlépe.
Vejde se do nich více reklam a algoritmus YouTube je v kategorii nabízených videí preferuje, protože diváka na platformě udrží déle. Delší formáty navíc diváka ponoukají pustit si video třeba nadvakrát. „Z hlediska monetizace je to pro mě dobrá zpráva. Můžu se videu v klidu věnovat, a i když bobtná, vím, že se mi práce na něm vrátí. Mám totiž moc rád formát, ve kterém nejedu jen centrální linku, ale místy odbočím a zase se vrátím,“ podotýká Jirka.
Jeho tvůrčí rutina je živelná, ale má svůj řád. Ráno, plný svěžesti, začne psát scénář. Ale aby před sebou nehrnul namlouvání a natáčení celého videa najednou, rozhodne se některé segmenty natočit rovnou, někdy i sestříhat. Už při psaní se mu totiž řádky v hlavě pojí s hudebním podkresem a celkovou dramaturgií. A jakmile je v mysli autora celek hotový, nemá smysl jej tam nadále držet. Musí ven.
Ne vždy však video dopadne tak, jak si Jirka ve svých představách nakreslí. „To se mi stává poměrně často,“ přiznává. „Snažím se video konstruovat tak, aby mělo nějaký vývoj. Chci, aby divák narazil na nějakou peripetii, zajímavou zápletku. Ale někdy mi video samo řekne, že to nejde. Takže ho musím překopat, abych nepředstíral, že problém je někde, kde ve skutečnosti není. I dobrý záměr si nechávám zkazit pravdou,“ směje se.
Foto Martin Pibyl
A tak někdy video skončí v šuplíku. Příběh, který chtěl vyprávět, zkrátka stojí jinak nebo se nedá věrohodně podložit. To je třeba případ videa o vapování a alternativách k zápalným cigaretám, o kterém Jirka mluví už skoro tři roky. Jenže při hloubkové rešerši tématu zjistil, že výzkumy kolem vapování jsou příliš čerstvé na to, aby šla problematika důvěryhodně popsat.
Jak sami vidíte, za každým vydaným videem jsou desítky hodin práce, mnoho z nich strávených na poctivých rešerších. To dává Jirkovi při tvorbě jednu jistotu: nikdy to nepůjde hrát na kvantitu. Náročná příprava materiálů to pro udržení jeho standardů zkrátka neumožňuje. To, co jej na jednu stranu omezuje, ho však na té druhé činí atraktivním pro velké firmy.
Ve svých tématech jde do hloubky, a jeho tvorba je tak unikátní. V záplavě rychle konzumovaného a stejně rychle vytvářeného obsahu Jirkův kanál vyčnívá. V Jirkově tvůrčí duši se perou jeho vášně pro některá témata s osobním závazkem vůči kanálu, na kterém chce řešit aktuální věci. Problémy, jež trápí jeho diváky nebo celý svět.
Příkladem jeho osobní vášně jsou videa o vesmíru. Jsme ve vesmíru sami? Co kdybychom vletěli do černé díry? Jak funguje takzvaný Fermiho paradox? To jsou jen některé z otázek, jež si Jirka pokládá ve videích věnovaných záhadám vesmíru. To poslední, v němž se vydává na prvopočátek celého vesmíru, nasbíralo za necelé čtyři měsíce 1,2 milionu zhlédnutí.
„Ještě mi nesecvaklo, že bych měl těchhle hodně úspěšných videí udělat víc. Mám pocit, že kanálu dlužím videa o kratomu či nikotinových sáčcích. Sledují to totiž lidé, kteří by ty věci chtěli – a hlavně měli – vědět,“ osvětluje své dilema Jirka s tím, že videa o vesmíru jsou jeho forma eskapismu.
Unikat se mu s vesmírným obsahem daří i mimo internet. Navázal totiž spolupráci s pražským planetáriem, kde bude hostům dvakrát měsíčně vysvětlovat záhady vesmíru. A se stejným hloubavým zamyšlením, s jakým autorsky pozoruje minulost vesmíru, se dívá na budoucnost svoji a svého kanálu. V dohledné době nic měnit neplánuje. Ale přece jen – určitou big game v mlhavých obrysech vidí.
Ideální velký plán je vytvoření malého mediálního domu.
„Kdybych chtěl předvídat, ideální velký plán je vytvoření malého mediálního domu. Týmu lidí, kteří každý zpracovávají nějaké věci, jež jdou ke mně a mám nad nimi kontrolu, ale už nemusím všechno řídit. To by bylo super,“ říká Jirka.
Jenže hned v další větě na sebe práskne, že je vinen hříchem mikromanagementu a vize, že by práci na některých záběrech předal do cizích rukou, je pro něj zatím nepředstavitelná. Jedna možnost rychlého růstu ale přece jen existuje a český youtuber ji má přirozeně v merku: videa v angličtině a dalších světových jazycích.
Největší jména v oboru, jako je například MrBeast, už kanály v několika jazycích mají. Jirka vyčkává, až vícejazyčné možnosti zpřístupní platforma i jemu. „Pro tvůrce jako já je to ideální příležitost, jak přejít ze šestnáctimilionového trhu Česka a Slovenska na globální trh s dvěma a půl miliardami uživatelů. Ale taky se může stát, že to nikoho v zahraničí bavit nebude,“ krčí rameny Jirka.
Pak už to zdaleka není jen o angličtině. Nabízí se němčina, francouzština, mandarínština či španělština. Mutovat by pak nejspíš musel i název kanálu. „To by pak asi bylo… Jirka explica… las cosas? Něco takového,“ směje se, když z paměti loví španělskou verzi jména svého kanálu. Uvidíme, v kolika jazycích se ji ještě bude muset naučit.
