S přesunem diváků od klasického vysílání ke streamování tradiční televizní byznys postupně umírá. Aktuální výsledková sezona firem ukázala konkrétní čísla, která tento úpadek ilustrují. Společnost Warner Bros Discovery (WBD) odepsala z hodnoty své televizní sekce 9,1 miliardy dolarů a společnost Paramount Global téměř šest miliard.
Do portfolia WBD patří stanice jako CNN, Discovery Channel, Eurosport nebo placené kanály HBO. Kvůli výraznému přecenění televizní sekce směrem dolů vykázala společnost za poslední kvartál čistou ztrátu deset miliard dolarů a její akcie od středečního oznámení výsledků oslabily o devět procent.
„Je to účetní odraz stavu tohoto odvětví,“ komentoval devítimiliardový televizní odpis CFO Warner Bros Discovery Gunnar Wiedenfels. „Jestli jsem z toho zklamán? Ano. Před rokem, rokem a půl se na trhu mluvilo o zotavování televizního trhu, ale nestalo se tak,“ dodal.
Na obřím přecenění se podepsala mimo jiné ztráta práv k zápasům NBA, které WBD a její předchůdci vysílali prostřednictvím kanálu TNT od roku 1989. Basketbalová liga však nově uzavřela obří vysílací kontrakt v hodnotě 77 miliard dolarů se společnostmi Disney, Comcast a Amazon.
Kromě toho televizím utíkají diváci. A ty obratem následují inzerenti, kteří raději nakupují reklamy v online prostoru. Tržby televizní sekce WBD se jen ve druhém kvartálu meziročně propadly o osm procent. Podobná čísla tento týden zveřejnil i Disney, jehož klasické kanály měly o sedm procent nižší příjmy než ve stejném období loni.
Hodnota „kabelovky“ se drasticky snížila i v účetnictví společnosti Paramount Global provozující kanály MTV, Comedy Central či Nickelodeon. Paramount ve své televizní sekci odepsal šest miliard dolarů a kromě toho oznámil, že propustí zhruba dva tisíce lidí, což je přibližně patnáct procent jeho zaměstnanců v USA.
Kromě úpadku televizního byznysu je za tím chystaná fúze se společností Skydance Media, oznámená začátkem července, která by se měla uzavřít během následujícího roku. „Potřebujeme sladit hodnotu naší jednotky s valuací nově vzniklé společnosti dle podmínek transakce,“ uvedl CFO Paramountu Naveen Chopra. Kromě toho plánuje společnost před dotažením fúze osekat náklady za půl miliardy dolarů.
Aktuální drastická čísla jsou vodou na mlýn pro analytiky mediálního trhu, kteří klasickou televizi pohřbívají už několik let. „Odpisy v Paramountu a Warner Bros Discovery jsou hřebíky do rakve lineárního televizního vysílání,“ komentuje aktuální čísla Ross Benes, hlavní analytik mediální výzkumné společnosti Emarketer. „Tradiční televize umírá, nebo minimálně jede v zombie módu,“ dodává mediální analytik Alex Degroote.
Signálů o úpadku televizního vysílání na největším mediálním trhu v USA totiž v posledních letech přibývá. Už loni v červenci jeho podíl na celkové konzumaci video obsahu poprvé klesl pod padesát procent. A v prvních třech měsících letošního roku zrušilo kabelovku zhruba 2,4 milionu Američanů, což je v tomto ohledu podle analytiků výzkumné společnosti Moffett Nathanson nejhorší kvartál v historii.
Poradenská společnost PwC pak odhaduje, že celkové tržby z předplatného klasických kabelovek budou v příštích třech letech klesat o patnáct miliard dolarů ročně.
Streamovací služby už zkrátka dnes divákům nabízejí prakticky vše, co klasická televize. U nich však zbývá vyřešit klíčový problém – ziskovost. Z velkých mediálních firem totiž zatím na streamování zvládá dlouhodobě vydělávat pouze Netflix.
