Svět byznysu dobré jméno ztrácí už několik let a důvěra ve velké korporace je nejnižší od dob velké hospodářské krize. Jak ale ukazuje aktuální vydání žebříčku zemí světa s nejlepší reputací, tato nejistota se začíná přelévat i do toho, jak vnímáme schopnosti a postoje svých vlád.
„Lidé od států i velkých společností očekávají, že budou schopny efektivně řešit výzvy současnosti, které jsou stále komplikovanější. Bohužel, jak představitelé velkého byznysu, tak politici nás neustále zklamávají,“ říká Nicolas Georges Trad z Reputation Institute, organizace, která od roku 2008 žebříček zemí s nejlepší pověstí nazvaný Country RepTrak sestavuje.
Pořadí se v něm letos určovalo na základě odpovědí více než 58 tisíc obyvatel zemí G8 (tedy USA, Kanady, Francie, Německa, Itálie, Japonska, Ruska a Spojeného království), které organizace sbírala v březnu a dubnu letošního roku. Pětapadesát zemí, které se v žebříčku posuzují, musí splňovat dvě podmínky – musí patřit mezi státy s nejvyšším HDP na světě a musí je znát alespoň 51 procent obyvatel celé skupiny G8.
Čtěte také: Staví lehčí a levnější byty. Proto se stal nejlepším podnikatelem světa
Zatímco dříve reputaci jednotlivých států do velké míry určovala jejich finanční stabilita, v aktuálním vydání už to tolik neplatí. V první desítce se umístily jen dvě největší ekonomiky světa (tj. členové skupiny G8), a to Kanada, která se z loňského prvního místa propadla na sedmou příčku, a Japonsko, jež se z loňské osmé pozice posunulo na letošní čtvrtou.
Významnou roli už nehraje ani velikost – v první desítce není ani jeden z nejlidnatějších států světa a dostaly se do ní jen dva z těch nejrozlehlejších. Kromě již zmíněné Kanady je to ještě Austrálie na šestém místě.
Místo toho lidé v posuzování zemí často zmiňovali charakteristiky jako „krásná krajina, přátelští obyvatelé či etická politika“. „V hodnocení dobrého jména pozorujeme jednoznačný trend,“ vysvětluje Stepteh Hahn-Griffits z Reputation Institute, „a sice to, že lidé oceňují zejména altruistickou pomoc při hledání vlastního, ale i obecného štěstí. Země, které se umisťují nejvýše, přesně tohle dělají.“
Ostatně letošní číslo jedna, Švédsko, je toho skvělou ukázkou. Tato severská země, kterou mimochodem v první desítce letošního žebříčku doprovázejí další tři státy z regionu, se v čele žebříčku drží dlouhodobě (a naprostou jedničkou byla už v roce 2016).
Má dlouhou tradici jak v udržitelném přístupu k životnímu prostředí (99 procent švédského odpadu se recykluje, 52 procent vyprodukované energie pochází z obnovitelných zdrojů a na Švédsko připadá méně než 0,2 procenta ročně vyprodukovaných skleníkových plynů), tak v tlaku na rovnostářský přístup k mužům a ženám (ve snaze o narovnání platů i v péči o malé děti) či LGBT komunitě (Švédsko od roku 2009 uznává sňatky osob stejného pohlaví a ochrana před diskriminací na základě sexuální orientace je od roku 2011 zakotvena v ústavě) a v posledních letech se také relativně otevřeně staví k tématu migrace a přijímání uprchlíků směřujících do Evropy v důsledku probíhající války v Sýrii.
„Švédský způsob života skutečně je o hledání štěstí a vyrovnanosti, ale nevzniklo to jen tak náhodou,“ říká opět Stephen Hahn-Griffits z Reputation Institute. „Velká výzva pro státy spočívá v tom, že na rozdíl od korporací v nich zní celá řada hlasů, které se ne vždy shodnou. Každý má přece právo na svůj názor. Švédsku se ale podařilo vytvořit koncept, za který se všichni postaví,“ dodává na závěr.
Země světa s nejlepší pověstí pro rok 2018 (název země a její RepTrak skóre):
- Švédsko 81,77
- Finsko 81,6
- Švýcarsko 81,3
- Norsko 81,1
- Nový Zéland 79,7
- Austrálie 79,6
- Kanada 79,2
- Japonsko 77,9
- Dánsko 77,7
- Nizozemsko 76,7
- Irsko 76,1
- Rakousko 75,6
- Itálie 75,0
- Španělsko 73,1
- Belgie 72,6
- Spojené království 72,0
- Portugalsko 71,9
- Francie 69,3
- Německo 68,5
- Singapur 68,5
- Česká republika 65,6
- Řecko 64,7
- Thajsko 63,8
- Tchaj-wan 62,6
- Maďarsko 62,0
- Chile 60,2
- Argentina 60,2
- Peru 60,0
- Malajsie 59,7
- Polsko 59,5
- Jižní Korea 58,5
- Indonésie 57,6
- Brazílie 57,5
- USA 56,4
- Indie 56,3
- Spojené arabské emiráty 55,9
- Vietnam 55,6
- Filipíny 55,3
- Jihoafrická republika 54,6
- Izrael 54,1
- Mexiko 52,4
- Katar 51,5
- Turecko 48,9
- Rumunsko 48,5
- Čína 47,7
- Venezuela 47,2
- Kazachstán 46,6
- Bangladéš 46,3
- Kolumbie 45,3
- Alžírsko 45,1
- Saúdská Arábie 40,5
- Rusko 38,1
- Nigérie 38,0
- Írán 29,9
- Irák 25,1
