Technologický gigant Apple toho na své každoroční vývojářské konferenci představil celou řadu. Až na jednu novinku ale všechno připomínalo spíše vodní tříšť pod vodopádem – na první pohled velký hukot, ze kterého však vytéká jen drobná říčka. 

Právě tahle pomyslná říčka ale může v případě Applu přerůst v pořádný veletok. Řeč není o ničem jiném než o opožděném skoku společnosti do světa generativní umělé inteligence.

Na oznámení zareagovaly i akcie Applu, které nejprve prudce klesly, aby se po prvotním šoku vydaly na opačnou cestu vzhůru v očekávání světlejších AI zítřků. Za úterý 11. června posílily o zhruba sedm procent a společnost si tak ke kapitalizaci připsala 215 miliard dolarů. Předběhla tak Nvidii a vrátila se na pozici druhé nejhodnotnější společnosti světa hned po Microsoftu.   

Když už se Apple pro něco rozhodne, jde do toho obyčejně naplno a po svém. Na trend generativní umělé inteligence ale firma naskočila způsobem, který překvapil: skrze partnerství s kontroverzním lídrem trhu, společností OpenAI, a oznámení nové služby Apple Intelligence, slibující řadu AI funkcí v applovských zařízeních.

Apple Intelligence ale ve skutečnosti spíše zastřešuje soubor funkcí zabudovaných do jiných oblíbených applovských služeb. Ty sahají od webového prohlížeče Safari, kde vám AI „předžvýká“ a shrne články, přes Mail, u kterého vám zatím jen v angličtině přeformuluje zprávu a vylepší gramatiku až po automatické generování fotoalb či vytváření svých emojis. 

Pokud jde o OpenAI, ta má Applu mimo jiné pomoci se zavedením ChatGPT do Siri. Zároveň dostanou uživatelé posledních generací produktů s iOS 18 a macOS Sequoia dárek v podobě ChatGPT zdarma a bez nutnosti registrace – podle Applu navíc nebude OpenAI dotazy uživatelů zaznamenávat, což slibuje větší dávku soukromí, než naznačuje Elon Musk. 

Ten mimo jiné v reakci na oznámení pohrozil, že zakáže používání zařízení od Apple ve všech svých společnostech. Odůvodnil to tím, že nyní údajně představují bezpečnostní hrozbu.

ChatGPT se také stane v applovských zařízeních motorem řady systémových nástrojů. Uživatelé, kteří již využívají placenou verzi aplikace, získají navíc možnost propojit účty a zpřístupnit si prémiové funkce OpenAI přímo v rámci operačních systémů od Applu.

Smíšené pocity z toho určitě musí mít Microsoft, který nainvestoval do OpenAI miliardy dolarů a nyní se musí dívat, jak možná smetanu slízne někdo jiný. A protože minimálně od fiaska Blackberry si nová oznámení od Apple nikdy nenechá ujít nikdo, kdo v technologiích něco znamená, pojďme se v rychlosti podívat na nejzajímavější reakce.

Prakticky samou chválou zahrnul oznámení Steven Sinofsky, exprezident Windows divize  Microsoftu a partner ve správní radě investorského kolosu Andreessen Horowitz. 

S překvapivě střízlivou reakcí přišel v rozhovoru pro Bloomberg sám spoluzakladatel Applu, Steve Wozniak. Údajně je na Apple Intelligence velmi zvědavý, i když dodal, že jakkoli na něj předvedení nové technologie zapůsobilo, vždy všem uživatelům silně doporučuje obezřetnost.

„Dema vždycky vypadají dobře. Vyzkoušejte si to, zjistěte, jak moc to pro vás skutečně funguje a teprve pak si udělejte názor,“ dodal Wozniak.

Protože je nadcházející cyklus prodeje iPhonů po třech slabých letech pro Apple více než kritický, vedle reakcí odborné veřejnosti má váhu i reakce trhů. Zatímco akcie společnosti momentálně rostou, prvotní ohlasy analytiků a analytiček byly poměrně smíšené. 

Například David Vogt z UBS upozornil na nedávný průzkum mezi uživateli chytrých telefonů, podle něhož pouze dvacet sedm procent uživatelů mimo Čínu projevilo zájem o zařízení s rozšířenými schopnostmi generativní umělé inteligence. Apple Intelligence proto nemusí být zrovna jednoduché prodat – obzvláště, když se přidají obavy o zachování ochrany soukromí.

„Nevýrazné. Nic z toho investory nepřekvapilo ani neohromilo,“ zhodnotila krátce po oznámení reakci investorů Ipek Ozkardeskaya, hlavní analytička Swissquote Bank.

Poslouchej!
Vydání Forbesu Poslouchej!

Pozitivněji vidí situaci analytik Dan Ives z americké investiční společnosti Wedbush Securities. „Apple Intelligence mění hru,“ prohlásil ve víře, že nová strategie společnosti v oblasti umělé inteligence nastartuje růst prodejů a vytyčí základy pro růst i v dalších letech.

Matt Britzman, akciový analytik britské finanční společnosti Hargreaves Lansdown, přišel s reakcí o něco střízlivější. Apple se podle něj původně nechal zaskočit explozí aktivit v oblasti umělé inteligence a partnerství mu „dává nohu do dveří“ – jinými slovy zaručuje, že nezůstane stát venku.

„Jedná se o klíčový okamžik pro společnost, která v poslední době bojuje s inovacemi. Pryč jsou doby, kdy byl každý nový iPhone tak nabitý novými funkcemi, že zákazníci cítili povinnost rok co rok upgradovat… Většina lidí dnes pravděpodobně ani neví, jakou verzi používá,“ konstatoval.

Britzman má sice za to, že Apple do hry vstupuje pozdě, ale dlouho očekávaná AI strategie by mohla vyvolat nový nárůst poptávky po jeho nejnovějších telefonech.