Sport přináší velké příběhy a generuje ještě větší peníze. Pro ty, které nebaví šajtle, bekhendy a smeče, ale zajímá je propojení sportu s byznysem, je tady naše rubrika Branky, body, dolary. Dnes mimo jiné o tom, jak moc se vyplatí uspořádat jeden zápas.
Kola „lebronomiky“ se točí dál
Foto Getty
Zpráva týdne je jasná: fenomenální LeBron James překonal rekord, který byl považován za nepřekonatelný, s počtem 38 390 bodů se stal historicky nejlepším střelcem dějin basketbalové NBA.
Jeho byznysový profil si můžete přečíst na odkazu níže, tak jen stručný výcuc. LeBron náleží na kratičký seznam sportovců, kteří si vydělali za kariéru přes miliardu dolarů (spolu s ním to dokázali jen Tiger Woods, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Roger Federer a Floyd Mayweather). Je prozřetelným investorem, který místo hotovosti vždy preferuje podíly ve firmách.
Zkrátka, vede si podobně dobře jako na palubovce. Odpovídal tomu i zájem těch, kteří chtěli na vlastní oči vidět, jak překonává bodovou metu legendárního Kareema Abdula-Jabbara. Nejlepší vstupenky na úterní zápas LeBronových Los Angeles Lakers proti Oklahoma Thunder se online prodávaly za téměř sedmdesát tisíc dolarů.
A on zároveň zase jednou předčil očekávání. K přeskočení Abdula-Jabbara potřeboval 36 bodů, což je i na něj docela hodně, a tak sběratelé historických momentů už paralelně sázeli na to, že uspěje až další zápas proti Milwaukee Bucks. Proto na tento mač vyskočila cena prémiových míst dokonce na 107 tisíc dolarů.
Ale LeBron dal bodů 38. Vypukla sláva, gratuloval i prezident USA Joe Biden – a spekulanti na zápas s Milwaukee zaplakali. A kola „lebronomiky“, jak v zámoří nazývají byznys kolem LeBrona Jamese, se točí dál. Stoupat budou nejen jeho bodové součty, ale i hodnota majetku.
Klub NBA jako investice snů
LAS VEGAS, NEVADA - JULY 05: Zion Williamson #1 of the New Orleans Pelicans wears Nike sneakers during a game against the New York Knicks during the 2019 NBA Summer League at the Thomas & Mack Center on July 5, 2019 in Las Vegas, Nevada. NOTE TO USER: User expressly acknowledges and agrees that, by downloading and or using this photograph, User is consenting to the terms and conditions of the Getty Images License Agreement. (Photo by Ethan Miller/Getty Images)
Ethan Miller / Getty Images
Chcete zhodnotit své miliardy? Pořiďte si klub basketbalové NBA. Samozřejmě to není rada pro každého, vstupní investice by byla příliš vysoká i pro mnohé členy žebříčku nejbohatších Čechů, vždyť ta aktuální nese cenovku 2,28 miliardy dolarů, přes padesát miliard korun.
Tolik zaplatil za podíl v klubu Phoenix Suns americký magnát Mat Ishibia, jehož majetek kolegové z Forbesu odhadují na pět miliard dolarů. Zbohatnul hlavně na poskytování rychlopůjček a nyní peníze vkládá do oblasti, kterou lze nazvat investiční tutovkou.
NBA je totiž – i díky LeBronovým rekordům, které přitahují další a další pozornost – ve skvělé kondici. Loni v říjnu činila průměrná hodnota týmu 2,86 miliardy dolarů, což značilo meziroční nárůst o patnáct procent, jen připomeňme, že akcie tou dobou registrovaly zhruba patnáctiprocentní meziroční ztráty.
A hlavně, to jsou pořád jen valuace. Když dojde na činy, nastává sen každého prodávajícího: skutečná hodnota je vyšší než hodnota odhadovaná. Třeba cenu Phoenix Suns viděl Forbes před několika měsíci na 2,7 miliardy dolarů, spolu s ženským týmem WNBA Phoenix Mercury ale prodejní cena činila čtyři miliardy dolarů (Ishbia si s bratrem Justinem pořídili podíl ve výši 57 procent).
Pro kontext, předchozí majitel Robert Sarver v roce 2004 kupoval podíl v Suns za 401 milionů dolarů, nyní prodával za téměř 1,5 miliardy. I pokud odečteme vysoké zdanění zisku, vydělal několikanásobek. Vážně dobrá volba.
Velké smlouvy pro Čechy s hokejkou
Foto David Turecký
Nejvyhlíženější český sportovní kontrakt podle všeho vjíždí do cílové rovinky. Řeč je samozřejmě o nové smlouvě pro hokejové eso Davida Pastrňáka.
„Nedělám si starosti,“ říkalo eso Boston Bruins o víkendu na Utkání hvězd NHL, kam Pastrňák zamířil jako vždy ve výstředním obleku a jako vždy s dobrou náladou. Má k ní spoustu důvodů, neboť načasoval formu téměř dokonale: stávající kontrakt za průměrnou gáži 6,7 milionu dolarů mu končí v létě a on aktuálně náleží k nejlepším borcům ligy.
Proto reportérka ESPN Emily Kaplan na Twitter napsala: „Bruins a jejich hvězda už jsou velmi blízko.“ Podle zámořských zpráv by měl rodák z Havířova vyskočit do rozmezí 10,5 až dvanáct milionů dolarů ročně, což by z něj učinilo suverénně nejlépe placeného českého sportovce.
Tolik naposledy bral při svém angažmá v NBA Tomáš Satoranský, u něj šlo o rovných deset milionů dolarů na sezonu při tříletém angažmá u Chicago Bulls.
Mimochodem, velký posun vzhůru čeká i jiné české křídlo v NHL. Slavná Madison Square Garden čím dál častěji skanduje jméno Filipa Chytila, momentálně patrně nejlepšího útočníka New York Rangers. I jemu končí po sezoně kontrakt a ze stávající sumy 2,3 milionu dolarů na rok by měl s takovou vyskočit minimálně na dvojnásobek.
Super Bowl je tu. Přinese miliardu?
V noci na pondělí se odehraje sportovní svátek svátků, alespoň měříme-li jejich důležitost podle ekonomického potenciálu. Už zase přichází Super Bowl, finále zámořské ligy amerického fotbalu. Už zase se bude řešit cena reklamy i to, která celebrita ztropí největší skandál, jehož nepřekonatelným měřítkem zůstává odhalené ňadro Janet Jackson z roku 2004.
Tahle sčítání jsou každoroční klasika, zároveň se každý rok raduje někdo jiný. Tady je řeč o pořadatelích, aktuálně o Phoenixu. Metropole státu Arizona si při posledním Super Bowlu v roce 2015 ekonomicky polepšila o 720 milionů dolarů – tolik činil součet peněz z prodaných vstupenek, ubytování, zkonzumovaného jídla a podobně.
O téměř devadesát procent těchto příjmů se postarají nerezidenti, primárně fanoušci obou finalistů, celkem by mělo dorazit na sto tisíc lidí. A tak Anthony Evans z Arizonské státní univerzity, který se zaměřuje mimo jiné na sportovní marketing, odhaduje, že by v extra příjmech pro region mohla v krátké době padnout i meta miliardy dolarů (připočítává totiž i arizonský Car Week a probíhající turnaj golfové PGA).
Evans navíc popisuje, že dalším rozměrem může být propagace i Arizony jako místa pro zimní dovolenou – zatímco na mnoha jiných místech USA mrzne, ve Phoenixu přes den svítí slunce a teplota šplhá ke dvacítce, což pořadatelé neopomenou zdůraznit.
Finanční přínos Super Bowlu tak nemusí končit ani slastným momentem, kdy šéfové místních hotelů a restaurací spočítají tržby, které by bez sportovního spektáklu byly prakticky nemožné.
A fotbalovými vítězi jsou…
Foto Arthur Edwards-WPA Pool/Getty Images
Foto Arthur Edwards-WPA Pool/Getty Images
Union Berlín a Wrexham AFC. Tedy aspoň v kategorii „za málo peněz co nejvíc muziky“, protože právě tyto celky najednou prohánějí elitu Německa i Velké Británie.
Berlínský Union, roky skrytý ve stínu městského rivala Herthy, býval nejzajímavější svým nefotbalovým přístupem, kdy fanoušci ze zásady nepískali na hráče, trenér se vybíral primárně podle povahy a pohledu na svět a tým kolektivně chodil darovat krev. Jenže nyní tento anti-establishment válí i na hřišti. V bundeslize je druhý za Bayernem Mnichov, boj o titul pokračuje.
Ohromný kontrast: Bayern je mašina na úspěch i na peníze, dokonalý příklad toho, jak funguje sportovní byznys. Union proti tomu nedávný příchod chorvatského medailisty z MS Josipa Juranoviče považoval za zcela přelomový, neboť stál deset milionů eur. To je sice v korunách čtvrt miliardy, v poměrech velkých západních klubů však nic neobvyklého.
Anglický Wrexham zase píše příběh z Hollywoodu, což koresponduje s tím, že ho vlastní hvězdný herec Ryan Reynold spolu s kolegou hercem, producentem a spisovatelem Robem McElhenneym.
V září roku 2021 klub koupili za dva miliony liber, což lze ve fotbale považovat vyloženě za drobné. No a nyní amatéři z páté nejvyšší soutěže došli až do 4. kola FA Cupu, prestižního klání klubů z Britských ostrovů napříč výkonnostními kategoriemi.
„Nemůžeme být hrdější,“ napsaly celebrity shodně na Twitter po porážce 1:3 od Sheffieldu. Díky obří vlně zájmu se jim investice vrací tak, jak to někdy ani peníze nesvedou: silou emocí, které činí sport jedinečným. Ať už jde o miliardářskou NBA, nebo o nižší fotbalová patra.
