Dronové show jsou rychle rostoucím segmentem moderního eventového byznysu. Stávají se náhražkou za ohňostroje, vizuální atrakcí velkých měst i marketingovým nástrojem firem. A snesou vám klidně modré z nebe!
Během posledních let se zařadily mezi nejviditelnější formy vizuální zábavy. Z oblohy se stala obrazovka, na které se dá vyprávět příběh, představit značka nebo podpořit velká veřejná akce.
Největší objemy zakázek dnes vznikají v Asii, ve Spojených státech a na Blízkém východě. Česká firma Spectrum Production (v zahraničí známá jako Drone Show Europe) vstoupila do tohoto prostředí v době, kdy šlo v Evropě jen o úzký okruh pionýrů. Sama se postupně posunula mezi špičku, která má za sebou stovky realizací po celém světě.
„Dronové show existují zhruba deset let, my jsme začali před sedmi. První je dělal Intel a následně se toho chytla Čína, kde jich dnes létá nejvíc. Když jsme začínali, bylo v Evropě kolem deseti firem, dnes jsou to stovky a konkurence výrazně narostla,“ říká CEO David Zaorálek.
Firma si za tu dobu připsala i několik mezinárodních ocenění, včetně dvou z největší světové Drone Show Competition za simultánní show ve dvou městech a za marketingový projekt oceněný v Las Vegas.
V evropském prostředí patří mezi nejsilnější hráče Francie, což souvisí i s tím, že v zemi působí několik výrobců specializovaných dronů. Za ní následují Německo a Španělsko, kde se trh rovněž rychle rozvíjí. Z globálního hlediska však určují tempo především čínské firmy, které dnes nabízejí technicky nejpokročilejší systémy.
„Dnes je rekord v Číně kolem šestnácti tisíc dronů v rámci jedné show, což je opravdu šílené číslo. Když jsme začínali, byl rekord zhruba tisíc. Jak Čína zvedá laťku stále výš, rostou ale i požadavky klientů, když vidí, jaký sky display je možné na obloze vytvořit,“ usmívá se Zaorálek.
Cena dronových projektů se odvíjí hlavně od počtu strojů. Malé formace kolem stovky až dvou set dronů se pohybují ve stovkách tisíc korun. Letka o třech až čtyřech tisících dronů se stále vejde do částky okolo deseti milionů. A obří zahraniční formace ve vyšších tisících dronů už mohou vystoupat na desítky milionů korun.
Kompozice nebe
Hlavní klientelu české firmy dnes tvoří velké firmy, města a festivaly, u těch posledních obvykle s podporou silného partnera. Pro všechny jde o způsob, jak spojit technologii, emoci a sdělení do několika minut, které lze sledovat naživo i dál šířit v digitálním prostoru.
Zadání zakázek bývá široké, ale společný jmenovatel je jasný. Jde o vizuálně silné momenty, kdy chce značka nebo pořadatel vytvořit zážitek ideálně na celý život. Nejčastěji jde o uvedení nového produktu, představení kampaně nebo velkou veřejnou akci.
„Základem je, že skoro každý chce vidět svoje logo na obloze. Od toho se odvíjí zbytek. Snažíme se vždycky postavit příběh tak, aby dával smysl konkrétní značce,“ říká Zaorálek. Mezi nejčastější motivy patří planeta, která lze zobrazit z dvou set až tří set dronů.
Foto The Drone Show Europe
Samostatnou kapitolou jsou koncerty a živé show, kde drony doplňují světla, projekce i scénu. „Obecně nejnáročnější zahraniční projekty jsou živé produkce. Zúčastnili jsme se například velké multimediální show pro Jeana Michaela Jarreho a Briana Maye v Bratislavě pro více než 120 tisíc lidí a během živého koncertu jsme měli několik dronových show,“ rekapituluje.
U živých vystoupení není prostor pro chyby, všechno musí být přesné na vteřinu, ale zážitek a adrenalin jsou podle něj k nezaplacení. „Dalším aspektem je genius loci daného místa. Pokud létáte v centru Říma, Paříže, Athén či Prahy, kulisa města výrazně doplňuje celkovou atmosféru,“ dodává Zaorálek.
Světla v pohybu
Aby se na obloze objevil obrazec z několika set nebo tisíc světelných bodů, musí každý dron přesně vědět, kde má být v daný okamžik. Tým nejprve vytvoří 3D animaci, která popisuje tvar, pohyb i rychlost jednotlivých bodů.
Tato animace se převede do letových tras a ty se nahrají do dronů. Každý stroj je řízený jako samostatný počítač se svou vlastní rolí v celku. Startují z přesně vymezeného místa, drží si rozestupy, komunikují se zemní stanicí a celý let probíhá v synchronu na centimetry a sekundy. Teprve když všechny testy ukážou, že formace drží, může jít show ven před diváky.
„Po schválení kreativy následuje programování. To děláme v našem vlastním softwaru, díky kterému dokážeme v rámci expresu připravit menší show i během několika dnů. Otevírá nám to možnosti u klientů, kteří se rozhodují na poslední chvíli,“ vysvětluje Zaorálek.
Programování vždy probíhá dle přísných omezení vymezené letové plochy, dopadových ploch, výšky letu i limitace rychlosti jednotlivých pohybů. Po něm následují bezpečnostní testy a testovací lety, aby byla show vždy maximálně bezpečná.
The Show Must Go On
Dronové formace budou dál růst počtem strojů i svou odolností. Vývoj míří k systémům, které zvládnou silnější vítr i déšť, ale existují limity, které ani v budoucnu nepůjde obejít. Nízká mlha a námraza zůstanou patrně překážkou, protože dron je stále jen stroj a v extrémních podmínkách zamrzá podobně jako auto venku v zimě.
„Novější systémy budou také jednodušší na počet lidí, kteří je musejí ovládat. Odolnost jistě půjde nahoru, ale divák stejně rozeznává hlavně počty dronů a svítivost. A ta je dnes už na tak vysoké úrovni, že v tomto parametru žádný překotný skok přijít nemusí,“ uzavírá Zaorálek.
Rychlé tempo vývoje v odvětví naznačuje, že sky is the limit. Je tu éra, kdy noční obloha už není jen dekorace, ale médium. A kdo ji umí ovládnout, může si dovolit větu, která dřív patřila jen do metafor. Doručit modré z nebe už totiž nemusí být jen nadsázka. Je to služba, kterou si můžete objednat.
