Letos v srpnu slaví modrá taška dostupná v nábytkových řetězcích IKEA třicet let od svého oficiálního uvedení. Po celém světě se jí ročně prodá přes padesát milionů kusů, což z ní činí nejprodávanější výrobek v kategorii bytových doplňků tohoto prodejce. Vznikla přitom jako odpověď na ryze praktický problém.
Není to nutně objekt touhy, nejde o art designový kousek z pera světoznámého tvůrce a asi jen málokdo by se jí chlubil před návštěvami. Přesto jde o jeden z nejikoničtějších designů posledních dekád: modrá taška Frakta se stala funkčním pomocníkem – a to nejen při nákupech v obchodních domech IKEA –, ale hlavně jedním ze symbolů švédského nábytkového řetězce.
Na začátku srpna tohoto roku oslavila modrá praktická taška třicet let své existence. Její výjimečné postavení stvrzuje nejen fakt, že ji všichni máme doma (a když nemáme, tak nadáváme), ale také čísla: ročně se jí po celém světě prodá přes padesát milionů kusů, jen milion pak v České republice.
„Klasická modrá 71litrová taška Frakta statisticky patří k nejprodávanějším nákupním položkám na planetě,“ komentuje Sales Leader IKEA Petr Divín. U jejího vzniku však tato ambice – tedy stát se populární taškou do všech domácností – nestála. Byly za ním ryze praktické důvody. Přenesme se do historie.
Píše se rok 1986 a ve vlajkovém obchodě IKEA ve stockholmské čtvrti Kungens Kurva se postupně rozšiřuje nabídka. Nábytek nově obohacují i malé, dostupné bytové doplňky jako sklenice, svíčky, polštáře nebo povlečení. Zákazníci o ně projevují zájem, avšak při návštěvě obchodních domů narážejí na prozaický problém.
Plastové košíky tyto drobné domácí doplňky nepojmou, a tak mnoho návštěvníků zboží před příchodem k pokladně odkládá a k samotnému nákupu vůbec nedochází. Zakladatel řetězce Ingvar Kamprad a jeho asistent Sten Lundén proto tráví hodiny sledováním zákazníků v prostorách několika poboček nábytkového obchodního domu.
Z pozorování vzejde jednoduchý úkol, a to vytvořit velkou, odolnou tašku, kterou by mohli zákazníci lehce přidělat na nákupní vozíky nebo ji pohodlně nosit a plnit ji bytovými doplňky. Prvním úkolem bylo zjistit, jak velká by taška měla být: vedoucí nákupu Lars Göran Peterson proto dostal za úkol změřit položky ze sortimentu, které bylo možné přenášet.
Velikost je stanovena. Co ale materiál? Kvůli němu musí zakladatel řetězce a Lars Göran Peterson absolvovat cestu na Tchaj-wan. Právě tady najdou továrníka, který jim představí vzorek polypropylenu, dostupného materiálu často používaného na výrobu velkých pytlů na rýži.
Bude však taška dostatečně pevná, aby unesla padesát kilogramů, aniž by se roztrhla, jak si muži předsevzali? „Našli jsme v kanceláři ženu, která vážila asi padesát kilogramů, a požádali jsme ji, aby si do tašky stoupla,“ vzpomínal Lars Göran Peterson. „Já jsem uchopil jedno ucho a Ingvar druhé. Zvedli jsme tašku a ta se neroztrhla!“ dodává k prvním vzorkům.
Design zblízka
Jak vzniklo křeslo, po kterém toužíte? Co inspirovalo designéra jedné z nejslavnějších nádob na přípravu kávy? A jaký příběh stojí za globálně úspěšným sešitem, který se vyrábí už více než 170 let? V pravidelném seriálu vás vezmeme na cestu po stopách ikonického designu — představíme nejen příběhy objektů touhy, ale i předmětů, které nás provázejí každý den.
Dokonáno ale zdaleka není. Prototyp je třeba dotáhnout do konce. To dostává na starost sourozenecké duo Marianne a Knuta Hagbergových, kteří v té době zastávají u nábytkového prodejce pozici designérů. Nápadů mají hned několik: od tašek, které známe dnes, až po velké batohy se zipem, k jejichž tvorbě je měl inspirovat výlet do Japonska, kde jen hrstka lidí do obchodních domů jezdila autem.
Pod jejich dohledem nakonec vzniká velkorozměrná taška z polypropylenu s dvěma dlouhými uchy. První verze měly – po dlouhých interních diskuzích – jasně žlutou barvu a určeny byly výhradně k zapůjčení v prodejně. Zákazníci si je však oblíbili natolik, že s nimi začali odcházet domů. V roce 1989 proto IKEA v jedné z německých poboček začala praktické žluté tašky prodávat.
To však u pokladen způsobovalo chaos: prodavači měli problém poznat, kdo už zaplatil. Proto k radosti designérů Hagbergových vzniká modrá, dnes ikonická verze této nákupní tašky. Zatímco žlutá byla určena na nákup přímo v obchodě, modrá měla sloužit na přepravu drobného nábytku a doplňků domů.
Odtud i název: Frakta v překladu znamená nosit, přenášet, transportovat. Celosvětově je modrá taška pod svým oficiálním názvem k dostání v obchodech od 1. srpna 1996. A vedle milionů prodaných kusů přináší své domovské značce ještě jednu službu: funguje jako skvělý reklamní poutač, ač logo nábytkového řetězce je na tašce použito velmi subtilně.
„Až lidé na ulici, na pláži nebo jinde uvidí jednu z těch tašek, bude jim jasné, že mají něco společného: návštěvu IKEA. S desítkami milionů tašek ve městě to může být vynikající reklama,“ nechal se ještě před oficiálním uvedením slyšet Ingvar Kamprad.
Reklama je to skvělá dodnes. I proto se taška v minulých letech stala objektem mnoha spoluprací. Svůj podpis ji vtiskli Mette a Rolf Hay, zakladatelé populární dánské značky nábytku, stejně jako zesnulý designér a kreativec Virgil Abloh. Ten modrou tašku přetvořil na béžovou s papírovou texturou, žlutými popruhy a nápisem „Sculpture“.
Novou podobu dostala i díky rukopisu britské textilní výtvarnice Zandy Rhodes, do černé se převlékla díky spolupráci IKEA s hudební skupinou Swedish House Mafia, naopak do vzorů se zahalila v rámci spojení s finskou oděvní a textilní značkou Marimekko.
Taška Frakta se dočkala provedení i od Virgila Abloha či od zakladatelů dánské značky Hay. | Foto IKEA
Že se z obyčejné nákupní tašky stal téměř kultovní předmět, ukázala i letošní reakce zákazníků. Když IKEA v lednu oznámila, že po třiceti letech nahradí klasickou modrou tašku modernizovanou verzí s vyšším podílem recyklovaného materiálu, řada lidí se lekla a vydala se starou verzi koupit. „Prodeje tašek Frakta vzrostly v České republice mezitýdně o více než pět tisíc kusů,“ uvedla tehdy mluvčí IKEA Česko Nicol Richterová.
Jak to u obdobně ikonických předmětů bývá, i Frakta má na kontě několik anekdotických příběhů. Jedním z nich je její reinterpretace Balenciagou, která designem velmi podobnou tašku začala v roce 2017 prodávat za více než 2000 dolarů. A jak je zvykem, IKEA reagovala zábavně.
O několik let později zase taška zazářila v případě navráceného obrazu Farská zahrada v Nuenenu od Vincenta van Gogha z roku 1884, jehož hodnota se odhaduje na šest milionů eur. Když ho nizozemský detektiv Arthur Brand, specializující se na umělecká díla, po několika letech nezvěstnosti přebíral, zabalen byl v bublinkové fólii a uložen v modré tašce Frakta.
Tyto marketingově vděčné příběhy možná však překrývají samotnou podstatu tašky. Její síla spočívá nejen v praktičnosti, univerzálnosti, ale také v její dostupnosti. Modrá polypropylenová taška se v Česku prodává za devatenáct korun a je ukázkou skutečně demokratického designu.
V rukou lidí pak dostává i nové funkce. Vedle nepostradatelného pomocníka při stěhování se taška používá třeba jako koš na prádlo, taška na pláž, úložný vak, stejně jako přepravní taška pro zvířata. A i když většina z nás alespoň jeden exemplář doma má, obchodní řetězec v Česku eviduje, že zájem o tašku stále roste.
Zatímco ve fiskálním roce 2025 prodej dosáhl 891 tisíci kusů, letos se prodalo už přes milion kusů. Od letošního roku – třicet let od uvedení na trh – se taška prodává ve zmíněné nové materiálové variantě – z devadesáti procent z recyklovaného materiálu.
Nehledě na složení jde ale o klasický příklad designu, který se – i díky lidové cenovce – stal ikonický právě proto, že řešil ryze praktický problém. Úspěch modré tašky nikdy nestál na výjimečném či excentrickém vzhledu, ale na tom, že lidem doručila přesně to, co hlásala.
