Hranice mezi internetovými tvůrci a tradičním šoubyznysem se definitivně stírají. Starý svět médií a zábavního průmyslu v roce 2026 definitivně kapituluje před novou vlnou influencerů, kteří si jeho pravidla přizpůsobují k obrazu svému. A spolu s tím si přijdou na pořádné peníze. Tady je dvacítka těch nejlépe vydělávajících.
Streamer MrBeast poslal svou soutěžní reality show na Amazon a okamžitě zboural historické rekordy sledovanosti. Trojice Alex Cooper, Matt Rife a Jake Shane vyměnila displeje telefonů za živá pódia a do posledního místa vyprodávala divadelní sály. A když tiktokerka Addison Rae zkusila štěstí s mikrofonem, rovnou z toho bylo hitové popové album.
Internetoví komici Adam W a Hannah Stocking mají každý víc sledujících než kultovní televizní show SNL. A jména jako Dhar Mann, Rhett & Link nebo Alan Chikin Chow už dávno nešéfují jen vlastním profilům, ale řídí rovnou celá produkční studia.
Potřebujete další důkaz, že sociální sítě definitivně ovládly mainstream? YouTube letos oznámil, že už ho většina uživatelů sleduje na domácích televizích a u obrazovek lidé denně prosedí neuvěřitelnou miliardu hodin sledováním videí právě z této platformy.
Do téhle branže se i proto teď masivně přelévá nejen pozornost lidí, ale také miliony dolarů. „Chuť soukromých investorů financovat internetové tvůrce je nejsilnější, jakou jsem kdy zažil,“ říká Eric Sheridan, spoluředitel technologického výzkumu v investiční bance Goldman Sachs. „Vidíme obrovské množství přímých investic do autorských značek, do samotných firem jednotlivých influencerů i do soukromých společností, které tvůrcům vyvíjejí softwarové nástroje pro budování jejich byznysu.“
A tyhle sázky se královsky vyplácejí. Padesátka nejbohatších tvůrců na Instagramu, TikToku a YouTube si letos podle odhadů přišla dohromady na 853 milionů dolarů, což znamená osmnáctiprocentní skok oproti dosud rekordnímu roku 2024. V téhle sumě navíc ještě nejsou započítané miliony z majetkových podílů, které influenceři stále častěji inkasují za partnerství s brandy – od rychlého občerstvení přes módu a limonády až po prémiový alkohol.
„Očekává se, že v příštím roce trh s influencer marketingem nabobtná až na 50 miliard dolarů,“ uvádí Ryan Detert, zakladatel a šéf marketingové agentury Influential, která na našem žebříčku spolupracovala. „Peníze se zkrátka přesouvají přímo do kapes tvůrců, ze kterých jsou teď nové mediální domy.“
Roste i jejich publikum. V roce 2025 se naši ocenění mohli pochlubit celkem 3,4 miliardy sledujících, což je o bezmála čtvrtinu víc než loni. A to v prostředí, kde vládne nekompromisní konkurence. Podle odhadů investiční banky Goldman Sachs je dnes na světě kolem 67 milionů tvůrců a analytici očekávají, že do roku 2030 tohle číslo raketově vyletí na zhruba 107 milionů.
S nástupem generativní AI bude obsahu přibývat ještě rychleji než doteď – a podle mnohých poroste i jeho kvalita. Pokročilý software pro střih a cílení obsahu totiž influencerům umožňuje produkovat videa levněji, rychleji a profesionálněji, což je podstatné i proto, že syndrom vyhoření je v téhle branži obrovským strašákem. Nové technologie by ale měly každodenní kreativní rutinu dost usnadnit.
„AI nástroje mi dokážou přesně analyzovat publikum, poradí, jak tvořit obsah rychleji, a odbourávají technické bariéry. Díky tomu dostanu své nápady na trh mnohem dřív,“ vysvětluje Sheridan z Goldman Sachs. „Pro celou tuhle ekonomiku je to obrovská úleva.“
I když se pro tuhle dravou vlnu internetových celebrit používá spousta jmen – tvůrci, influenceři, podcasteři nebo vlogeři –, to nejvýstižnější označení pro novou generaci mediálních magnátů je naprosto jasné: jsou to zkrátka podnikatelé.
