Německá automobilka BMW od konce července promítá řidičům animaci k novému Spider-Manovi přímo na hlavním displeji. Část zákazníků to považuje jako reklamu ve voze, který si zaplatili. Kampaň v pondělí končí.
Majitelům novějších BMW se po nastartování v posledních dvou týdnech objevovalo na displeji oznámení, které jim nabízelo spustit tematickou animaci k filmu Spider-Man: Zbrusu nový den.
Po odklepnutí přeběhne přes hlavní obrazovku spot s novým elektrickým iX3, doprovázený hudbou a proměnou ambientního osvětlení. Kampaň běžela ve více než sedmdesáti zemích ve vozech vyrobených po červenci 2020 s odpovídajícím operačním systémem.
Ochotě automobilky svézt se na úspěchu filmu se přitom nelze moc divit. Snímek vydělal jen při severoamerické premiéře 360 milionů dolarů a jeho trailer jako první v historii překonal miliardu zhlédnutí za čtyři dny.
Spot nicméně vyvolal kontroverze. Na platformách jako Reddit či X psali uživatelé o zklamání, spoluzakladatel Y Combinatoru Paul Graham na X reagoval slovy, že si BMW už nikdy nekoupí.
Zdroj BMW
Německá automobilka označení reklama odmítá. V reakci pro Business Insider uvedla, že aplikace Festive App nabízí volitelné tematické animace navázané na různé příležitosti – stejnou formou firma léta posílá vánoční přání – a že o formu reklamy nejde.
Ve vlastní tiskové zprávě ale tutéž animaci popisuje jako překvapení pro řidiče na oslavu partnerství se Sony Pictures, do něhož patří i role iX3 a řady 5 přímo ve filmu a unikátní kus iX3 Flow s digitálním lakem, vystavený do září v mnichovském BMW Welt.
Fanoušci značky navíc připomínají slova Stephana Duracha z roku 2023. Durach tehdy řekl, že reklamu na displejích prodávat nebudou. Půjdou do budoucna tyto prvky vůbec vypnout?
