Největší rozruch vzbudil majitel amerického prodejce outdoorového oblečení a vybavení Yvon Chouinard v roce 2022, když oznámil, že svou celou firmu daruje.
„Jsem přesvědčený, že existuje lepší způsob, jak může podnikání fungovat,“ tvrdí Yvon Chouinard, zakladatel světoznámé značky Patagonia, který výrazně změnil nejen pravidla byznysu, ale i hodnoty spojené se soukromým vlastnictvím.
Chouinard se pyšní tím, že byl „dirtbag“ – člověk žijící jednoduchým způsobem života, opírající se o principy horolezectví a ochrany přírody. Svoji identitu si pěstoval všude: na skalách, v byznysu, ale i v životních rozhodnutích. Kontroverze, které kolem něj vznikly, jen podtrhují jeho odhodlání jít proti proudu.
Chouinard se nikdy nepovažoval za podnikatele. „Podnikání mě nezajímá. Nemám rád ani slovo podnikání a nejsem byznysmen,“ prohlásil.
Jako mladý začal vyrábět horolezecké vybavení, protože potřeboval lepší nástroje na své expedice. Z této nezbytnosti vyrostla značka Patagonia, která dnes patří mezi nejvlivnější firmy v oblasti udržitelného světa.
Nemám miliardy
Jeho životní styl a filozofie se nikdy nezměnily. V skutečnosti si i po úspěchu své značky vychutnává jednoduchý, minimalistický život zaměřený na horolezectví a přírodu. Jeho odmítání luxusu bylo tak silné, že ho dokonce urazilo, když ho magazín Forbes zařadil do žebříčku nejbohatších lidí světa.
„Když jsem to zjistil, řekl jsem si: ‚To je směšné‘. Nemám na účtu miliardy dolarů. Nemám je vůbec nikde. Jednoduše vlastním firmu, která má takovou hodnotu,“ řekl pro britský list The Guardian.
První horolezecké háky, které Chouinard začal vyrábět, byly úspěšné, ale uvědomil si, že jejich používání ničí skalní stěny, které miloval. Tento moment byl zlomový – místo maximalizace zisku se rozhodl změnit kurz a nabídnout udržitelné řešení.
Tak vznikla Patagonia, značka, která se stala symbolem etického podnikání. Výroba byla zaměřena na kvalitní a udržitelné produkty a Patagonia jako první společnost začala používat organickou bavlnu místo konvenční.
Foto Profimedia
Pod Chouinardovým vedením firma zavedla i programy na ochranu přírody a aktivně přispívala environmentálním iniciativám.
Jedním z ikonických kroků značky byla kampaň „Don’t Buy This Jacket“ (Nekupuj tuhle bundu), která vyzývala zákazníky, aby si dvakrát rozmysleli, zda skutečně potřebují nový produkt. Tato kampaň byla paradoxně mimořádně úspěšná – prodeje se zvýšily, ale zároveň si Patagonia získala pověst firmy, pro niž je přežití naší planety důležitější než zisk.
Největší rozruch vyvolal Chouinard před třemi lety, když oznámil, že celou firmu daruje. „Patagonia nikdy nebyla stavěná jako typická komerční společnost. Vždy jsme se snažili dělat to, co je správné, a teď nám připadalo jako jediné správné řešení darovat hodnotu firmy na ochranu planety,“ prohlásil.
Vypočítavost, nebo dobrý příklad?
Majetek firmy byl převeden na neziskovou organizaci s cílem financovat boj proti klimatickým změnám. Tento krok vyvolal obdiv, ale i skeptické reakce. Někteří tvrdili, že jde o promyšlený PR tah, jiní ho označili za příklad toho, jak by měli miliardáři nakládat se svým bohatstvím.
Podle oficiálního vyjádření společnosti bude každý roční zisk, který Patagonia nevloží zpět do byznysu, směřovat na podporu environmentálních iniciativ. Chouinard zdůraznil, že tento krok nebyl motivován daňovými úlevami, ale čistě snahou pozitivně ovlivnit planetu a životní prostředí.
Chouinardův příběh ukazuje, že podnikání může být nástrojem změny k lepšímu, pokud je vedené hodnotami, a ne pouze honbou za ziskem. Jeho rozhodnutí inspirovala další firmy, aby přehodnotily své podnikatelské modely a více se zaměřily na udržitelnost a společenskou odpovědnost.
Foto Forbes US
„Nejlepší způsob, jak žít plnohodnotný život, je dělat to, co milujete, a přitom pomáhat světu stát se lepším místem,“ řekl Chouinard. Tento vzkaz rezonuje v každém aspektu značky Patagonia – od výroby přes marketing až po způsob, jakým se firma rozhodla rozdělit svůj majetek.
Chouinardova filozofie šla vždy proti proudu. Když většina společností zaměřovala své úsilí na maximalizaci krátkodobého profitu, Patagonia kladla důraz na kvalitu, udržitelnost a ochranu přírody. Tento přístup sice přinesl úspěch, ale také spoustu kritiky.
Někteří tvrdili, že Patagonia využívá svou „zelenou“ politiku jako marketingový nástroj, ale pro mnohé zákazníky a odborníky je značka symbolem autenticity a odhodlání měnit svět k lepšímu.
Úspěch a odpovědnost
Patagonia pod Chouinardovým vedením investovala do projektů na ochranu divoké přírody, podporovala místní komunity a bojovala za práva původních obyvatel. Značka také pravidelně vyzývala své zákazníky, aby se aktivně zapojili do environmentálních iniciativ.
Jedním z nejinovativnějších kroků byla platforma Worn Wear, která zákazníkům umožňuje opravovat, recyklovat nebo vyměňovat použité produkty. Tento model nejen prodlužuje životnost výrobků, ale také snižuje uhlíkovou stopu a podporuje kulturu udržitelnosti.
Příběh Yvona Chouinarda a značky Patagonia je příkladem toho, jak může podnikatelský úspěch jít ruku v ruce s odpovědností vůči planetě. Jeho rozhodnutí – od výběru materiálů až po darování firmy – ukazují, že podnikání nemusí být jen o zisku, ale může sloužit i vyššímu cíli.
Chouinard svým životem a prací dokázal, že i jednotlivci mohou mít obrovský vliv na svět. A ačkoli se sám nikdy nepovažoval za podnikatele, jeho dědictví inspiruje miliony lidí po celém světě.
