Ještě před třemi lety znal v Česku televizní pořad Zrádci (v nizozemském originále De Verraders) jen málokdo. Díky režisérovi Markusi Krugovi a herci Vojtěchu Kotkovi, který soutěží na televizi Prima provází, se z něj však v tuzemsku stal nevídaný fenomén, který boduje nejen na obrazovkách, ale také v kinech. Jak se to povedlo?
„Hype je nevídaný. Je to formát, který přijde jednou za třicet let a redefinuje náš trh. A pak se ho všichni snaží napodobit,“ říká režisér Markus Krug v rozhovoru, který poskytl společně s Vojtěchem Kotkem pro listopadové číslo Forbesu.
Proč daný formát v Česku tak boduje? Jde o unikátní mix reality show, soutěže a také sociálního experimentu.
Čtyřiadvacet soutěžících se na několik dní zavře na hradě Křivoklát, bez přístupu k informacím z vnějšího světa. Účinkující mezi sebou uzavírají spojenectví nebo se naopak spolčují proti podezřelým spoluhráčům, které pak společným hlasováním posílají do vyhnanství.
Cíl je jediný: přesvědčit všechny ostatní, že právě oni jsou věrnými a že nemají co dočinění s „vraždami“ – eliminacemi hráčů –, které na hradě téměř každý den probíhají rukou zrádců. Šmrnc celému dění dodávají i speciální mise, v nichž hráči plní nejrůznější úkoly a soutěží o „štíty“, které je chrání před zrádci.
Zní to jako recept na úspěch? Cesta k němu nebyla samozřejmá. Sledovanost první řady zpočátku klesala: z půl milionu diváků se propadla až ke třem stům tisícům a pokračování pořadu nebylo jisté.
Markus Krug a Vojtěch Kotek ale věřili, že formát má mnohem větší potenciál. Společně proto začali budovat komunitu, která postupně přitáhla i diváky, kteří už klasickou televizi dávno opustili.
„Bez budování komunity a sociálních sítí to dneska nejde. U Zrádců se zpočátku komunikace na sociálních sítích řešila spíš interně v televizi, ale cítil jsem, že ten potenciál není naplno využitý,“ popisuje Krug.
„Po diskusi s vedením televize, která pochopila, o co nám jde, jsme dostali zelenou zapojit na sociální sítě a do komunity externě kluky z Close friends (kreativní digitální agentura, pozn. red.) a k tomu začali na vlastní pěst rozvíjet další aktivity, třeba projekce v kinech,“ dodává Krug.
Foto David Turecký
O bohatém dění na hradě také režisér Markus Krug, jemuž se do formátu povedlo dostat filmovou výpravnost, a Vojtěch Kotek, který zase ve hře ztvárňuje charismatického hradního pána, debatují v hojně sledovaných podcastech, které společně tvoří od počátku první série.
A jsou to právě i podcasty, které stojí za tuzemským úspěchem Zrádců. „Myslíme si, že jsme díky podcastu nalákali k televiznímu pořadu i ty, kteří od televize dávno odešli,“ podotýká Markus Krug s tím, že ze začátku je dělali s Vojtěchem Kotkem zcela zadarmo a ve volném čase.
V Česku se Zrádcům povedlo kromě toho ještě něco většího. Vedle úspěchu v televizi a přidružené streamovací platformě vyprodává show i kina – i když sem se pořad dostal tak trochu omylem: Markus Krug zaznamenal, že se v Británii promítalo finále tamní verze v kinech, a myslel, že dělají projekce ke všem dílům.
Rozhodl se tak jednu z epizod první řady promítnout pro kamarády v kinosále FAMU. Když přišel úspěch, pokračovalo se ve velkém. Finále první řady se promítalo ve 22 sálech Cinestaru v osmi městech. Jakmile se předprodej spustil, byl o lístky takový zájem, že na několik hodin zkolaboval rezervační systém.
Ještě větší zájem pak zaznamenala druhá série: její vyvrcholení se loni promítalo v 66 kinosálech ve dvanácti městech a sledovalo ho tam deset tisíc diváků. „Pořád trochu nechápeme, že jsou lidé ochotní koupit si lístek do kina na něco, co mají za nula korun v televizi. Ale myslím, že jsme pro to udělali spoustu věcí,“ míní Krug.
„Ze Zrádců se stalo něco, co v kině i v konkurenci vizuálně obstojí. Projekce navíc mají krásnou přidanou hodnotu, lidé si o epizodách rádi povídají, koukají se na to rádi spolu, mají svoje teorie a užívají si společný zážitek, který se teď trochu vytrácí, jak se sledování z kin přesouvá na streamovací platformy. Nám se povedlo navléknout princip kina na televizní reality show,“ myslí si Vojtěch Kotek.
Foto David Turecký
O oblíbenosti show svědčí i čísla. Sociální sítě české verze tohoto pořadu sleduje přes 150 tisíc lidí, profily Zrádců dosáhly loni v souvislosti s druhou řadou na Instagramu, Facebooku a TikToku více než 212 milionů impresí, což značí číslo, kolikrát se obsah uživatelům zobrazil, včetně opakovaných zhlédnutí.
Pořadu, který se z Nizozemska rozšířil do čtyřiceti zemí, se navíc povedlo v Česku vybudovat početnou fanouškovskou základnu.
Ta pilně plní sociální sítě vlastním obsahem, shrnuje dění dílů, prezentuje teorie, vášnivě také debatuje na platformě Discord, kde více než 22 tisíc lidí přemítá, jak aktuální série dopadne či komu z hráčů se povede dostat nejdále.
Show navíc výrazně pomohla nastartovat platformu Prima+, kde jsou nové díly v předstihu. Přesná čísla televize nezveřejňuje, ale ve výroční zprávě za rok 2024, kdy se vysílala první série, uvedla, že se počet platících uživatelů meziročně téměř zdvojnásobil; a Zrádci na tom mají hlavní zásluhu.
„Životnost celé věci asi jednou svůj limit najde. Na druhou stranu v Nizozemsku, kde to začalo, dělají už asi jedenáctou řadu. V Británii teď měli s epizodou šedesátiprocentní podíl, to je v tak zahlceném trhu nevídané,“ uzavírá Markus Krug.
Co dalšího rozhodlo o tom, že Zrádci nyní platí v Česku za fenomén? Jak přišli tvůrci s nápadem promítat finále třetí série v O2 areně? Jak dlouho plánuje režisér Markus Krug a herec Vojtěch Kotek u formátu zůstávat? A mají v plánu i jiné společné projekty? To a mnohem více se dočtete v listopadovém Forbesu, kde s hlavními tvářemi pořadu najdete obsáhlý rozhovor.
