Popkultura a móda jdou bezesporu ruku v ruce. Světové módní domy vděčí za rekordní prodeje oblečení i doplňků filmům, seriálům či hudebním videoklipům, kde se jejich produkty objevily, protože je s oblibou nosila hlavní postava nebo sehrály klíčovou roli v příběhu. Manolo Blahnik a Tiffany by mohli vyprávět.
Stříbrné plátno ale velkým módním hráčům, jako je Prada, Balenciaga, Louis Vuitton, ale i Puma či Lacoste, v posledních letech už nestačí. Potenciální klientelu se brandy snaží oslovit ještě skrze úplně jiné médium – videohry.
Nemluvíme teď o propojení pouze prostřednictvím merche, kdy značka uvede limitovanou kolekci se známými motivy z dané hry. V tomto případě si hráči mohou své postavy ve hře obléknout do outfitů těchto světoznámých značek, které vznikly přímo pro hru. A unikátní merch za nemalé částky pochopitelně následuje.
Fortnite x Balenciaga
Den, kdy vášniví gameři definitivně propadli high fashion segmentu, nastal, když videohra Fortnite od společnosti Epic Games v loňském roce uvedla spolupráci se značkou Balenciaga.
„Já jsem o té značce teda nikdy neslyšel, ale vy ji možná budete znát,“ komentoval nové herní rozšíření český youtuber Alkan v let’s play videu věnovanému právě této spolupráci, v rámci níž vznikly outfity pro čtyři herní postavy.
Zároveň Balenciaga uvedla limitovanou kolekci triček a mikin s nápisem Fortnite. Alkan dodává, že by si „tak drahé oblečení“ stejně nekoupil, ale i kdyby si limitku koupit chtěl, pravděpodobně by to ani nestihl, protože byla hned vyprodaná.
Cena mikiny se pohybovala kolem dvaceti tisíc korun, tričko bylo asi o polovinu levnější. Samotné Balenciaga rozšíření ale tvůrci chtěli nechat dostupné pro všechny hráče Fortnite, kterých je aktuálně po celém světě okolo čtyř set milionů. Balenciaga skiny a další herní vychytávky se dají do hry pořídit za tisíc V-Bucks (herní měna), což odpovídá asi osmi dolarům.
Balenciagu oblékají postavy Doggo, Ramirez, Banshee a Knight a kromě samotných outfitů v podobě zlato-černého overalu nebo mikin s potiskem mají k dispozici i doplňky, jako třeba batohy.
Design Balenciagy nese i vybavení, které hráči ve hře přímo používají – krumpáč ve tvaru ikonických tenisek Speed nebo kluzák inspirovaný tvarem neméně známé kabelky Hourglass. V týdnu, kdy byla spolupráce uvedena, mohli navíc hráči v rámci hry navštívit virtuální Balenciaga butik.
Pro Balenciagu nejde o první zkušenost s prostředím metaverza. S Epic Games módní dům spolupracoval už při uvedení kolekce pro podzim loňského roku, kdy vytvořil vlastní videohru Afterworld: The Age of Tomorrow.
V té padesát virtuálních postav obléklo novou kolekci a představilo ji ve virtuálním herním prostředí. A je velmi pravděpodobné, že toto je jenom začátek.
Riders Republic x Prada
Videohra se sportovní tematikou uvedená společností Ubisoft na podzim loňského roku stihla za poměrně krátkou dobu své existence zlákat jednu z nejslavnějších módních značek světa.
V Riders Republic se v prostředí amerických národních parků jezdí na lyžích, snowboardu, kole, motorce nebo se létá. Od února to vše mohou postavy podnikat v outfitech Prada – konkrétně těch z řady Linea Rossa.
Vybírat lze z variant barev a vzorů nazvaných The Flame, Wild Stripes a Camouflage Rock a outfity doplňuje i Pradou speciálně vytvořené sportovní vybavení, tedy lyže, snowboardy a kola.
Pokud jste si třeba pomýšleli na Prada Linea Rossa snowboard, který se objevil i na letošní zimní olympiádě v Pekingu, ale pak vás odradila cenovka, můžete si ho spolu s jezdci z Riders Republic otestovat alespoň ve virtuálním prostředí.
League of Legends x Louis Vuitton
Francouzský módní dům proslavený kufry a bezednými kabelkami je v oblasti oblékání videoherních postav úplným pionýrem. Jeho kreativní ředitel Nicolas Ghesquière se netají slabostí pro science fiction a růžovovlasá videoherní postava Lightning z japonské herní série Final Fantasy se stala tváří kampaně už v roce 2015.
O pár let později se francouzsko-belgický designér inspiroval hrou Minecraft a pak došlo ke spojení se společností Riot Games, která je tvůrcem populární videohry League of Legends.
Louis Vuitton oblékl císařovnu živlů Qiyanu a přidal i vrhací zbraň Ohmlatl s ikonickým monogramem. Outfit od luxusní značky dostala také Senna z frakce Sentinel of Light – oblékla vysoké úzké kozačky a k tomu získala i relikvie opět s logem Louis Vuitton.
Ve stejném roce vyrobil Vuitton unikátní kufr Trophy Travel Case pro pohár Summoner’s Cup – ocenění udělované mistrům světa v League of Legends, které je odlité z mosazi a stříbrného plechu s detaily z 24karátového zlata.
Kufr byl na mistrovství v e-sportu první svého druhu a přidal tak na velkoleposti videohře, která se může pochlubit 180 miliony registrovaných hráčů po celém světě.
Minecraft x Puma a Lacoste
Nejen pro nejluxusnější segment jsou spolupráce s videoherními tituly atraktivní. Sportovní značka Puma uvedla letos v únoru speciální kolekci tenisek a oblečení s motivy velmi úspěšné videohry Minecraft.
Vzory s minecraftovými postavami, kterým se říká moby, se objevují na tričkách, mikinách s kapucí, kalhotách a také na teniskách Puma Suede. Vrcholem kolekce je ocelot Minecraft – ten napodobuje známou skákající šelmu Puma.
Své produkty Puma ale dostala i do hry samotné. U příležitosti launche kolekce si hráči mohli stáhnout rozšíření, v němž lze navštívit virtuální prodejnu značky a díky dvaceti skinům i změnit vzhled své postavy, zúčastnit se tří různých závodů v prostředí jeskyní, skal, města a džungle, sbírat exkluzivní trofeje a objevovat během cesty různá překvapení.
Tvůrci Minecraftu nezaháleli a zanedlouho po Pumě se spojili s dalším sportovně orientovaným brandem, který se pyšní zvířetem v logu.
Tentokrát se do osmibitové verze převtělil krokodýl Lacoste a spolu s ním se do Minecraftu dostal Croco Island plný tematických tenisově zaměřených miniher. Spolu s herním rozšířením pochopitelně vyšla i kolekce oblečení Lacoste s motivy Minecraftu.
Fashion Police Squad
Pokud chcete být ve videohrách spíš co nejvíce odtrženi od reality, nevázat se na konkrétní značky, ale přesto vás spojení s módou baví, mohla by vás zaujmout hra Fashion Police Squad od Mopeful Games, která vyšla 15. srpna. Nenechte se zmást, jedná se v zásadě o střílečku z pohledu první osoby, a ještě navíc v retro hávu.
Celý vtip hry je v tom, že bojujete proti módním přešlapům, jako jsou třeba ponožky v sandálech. Zároveň nechybí zbrojení proti vysoko postaveným lidem v módním průmyslu a hráči budou moci také vyřešit pár s módou spojených záhad.
Klíčová je především správná volba zbraně, kterou se dá každé módní faux pas napravit – dá se tak změnit barva nebo klidně všechny švy. Prostředí hry jsou především ulice města, ale pochopitelně nebude chybět ani módní přehlídka.
