Odvážný posun popové hvězdy ke country hudbě vedl k nejúspěšnějšímu koncertnímu turné v historii žánru a pomohl Beyoncé s jejím albem Cowboy Carter dosáhnout statusu miliardářky. Je teprve pátou hudebnicí, které se to podařilo.
Pro téměř každého jiného zpěváka by bylo turné The Renaissance World Tour vrcholem kariéry. Tříhodinová cesta napříč diskografií Beyoncé patřila v roce 2023 k největším koncertním tahákům sezony. Turné vydělalo téměř 600 milionů dolarů a zpěvačka si upevnila místo po boku Taylor Swift jako jedna z největších ikon popkultury na světě.
Tehdy už 42letá popová hvězda však v roce 2024 zažila hudební proměnu a vydala country album s názvem Cowboy Carter, které přineslo nové komerční příležitosti, vánoční vystoupení v poločase bedlivě sledovaného zápasu ligy amerického fotbalu NFL a nejvýdělečnější koncertní turné na světě v roce 2025. To nakonec „Queen Bey“ vyneslo další titul – miliardářka.
Beyoncé se tak připojuje k elitní skupině celebrit, které překročily hranici deseti cifer – z 22 miliardářských umělců, jež americký Forbes eviduje, přibyla téměř polovina v posledních třech letech. Zpěvačka se navíc stává teprve pátou hudebnicí na seznamu – po svém manželovi Jay-Zem, ale také po Taylor Swift, Bruci Springsteenovi či Rihanně.
Kontrola nad svými penězi
Své podnikatelské impérium začala ve velkém budovat v roce 2010, kdy založila společnost Parkwood Entertainment a převzala kontrolu nad téměř každým aspektem své kariéry. Firma spravuje její podnikání, produkuje veškerou její hudbu, dokumenty i koncerty a hradí také většinu produkčních nákladů. Díky tomu si Beyoncé ponechává větší podíl z utržených částek.
„Když jsem se rozhodla řídit se sama, bylo pro mě důležité nejít k nějaké velké správcovské společnosti,“ uvedla v rozhovoru z roku 2013, v němž propagovala své stejnojmenné album Beyoncé.
„Chtěla jsem jít ve stopách Madonny, být silnou osobností, mít vlastní impérium a ukázat ostatním ženám, že když se v kariéře dostanete do tohoto bodu, nemusíte podepisovat smlouvu s někým jiným a dělit se o své peníze a úspěch – pracujete sama na sebe.“
Nemusíte podepisovat smlouvu s někým jiným a dělit se o své peníze a úspěch – pracujete sama na sebe.
Přestože zpěvačka své obchodní impérium rozšířila do několika odvětví typických pro celebrity – včetně značky vlasové péče (Cécred), značky whisky (SirDavis) a oděvní značky (Ivy Park, uzavřené v roce 2024) –, většina jejího majetku pochází z hudby. Ovládá totiž práva ke svému mimořádně cennému katalogu písní, a především vydělává obrovské částky na globálních turné.
Zlatý mechanický býk
V zábavním průmyslu pravděpodobně neexistuje výdělečnější fenomén než hudebník, který dokáže vyprodávat stadiony. V postpandemické éře se navíc živá vystoupení nesou v duchu hesla „víc je víc“. Umělci nabízejí divákům jedinečné show a na konci turné často vydávají i dokumentární filmy.
Vstupenka na letní Cowboy Carter Tour fanouškům zaručila nejen téměř tři hodiny koncertu, ale také létající auto, robotická ramena (samozřejmě nalévající whisky SirDavis), zlatého mechanického býka a hostující umělce – včetně jejího manžela, dětí a bývalých kolegyň z kapely Destiny’s Child.
Organizace takové celosvětové show je samozřejmě obrovský (a nákladný) podnik. Turné Cowboy Carter Tour vyžadovalo více než 350 pracovníků, 100 kamionů s vybavením a osm nákladních letadel Boeing 747, která přepravovala show z města do města. Při tradičním turné by takový rozsah nebyl ekonomicky životaschopný, Beyoncé je však jednou z průkopnic nového modelu takzvaných „minirezidenčních“ koncertů.
Na pouhých devíti stadionech po celé Americe a Evropě zůstávala vždy několik dní a odehrála celkem 32 koncertů. Stejně jako v případě turné Eras Tour zpěvačky Taylor Swift fanoušci ukázali, že jsou ochotni cestovat na velké vzdálenosti a za vstupenky platit nemalé částky.
Podle odhadů časopisu Pollstar vydělalo turné Cowboy Carter Tour celkem více než 400 milionů dolarů (přes 8,3 miliardy korun) na prodeji vstupenek a dalších 50 milionů (přes miliardu korun) na zboží prodaném na koncertech. A protože celou produkci obstarávala společnost Parkwood, zajistila si Beyoncé vyšší marže. Forbes odhaduje, že v roce 2025 si před zdaněním vydělala 148 milionů dolarů (přes tři miliardy korun), což z ní činí třetí nejlépe placenou hudebnici na světě.
Tuto úroveň ziskovosti Beyoncé budovala postupně, zejména poté, co se na začátku prvního desetiletí 21. století oddělila od skupiny Destiny’s Child a v roce 2010 se vymanila z manažerské kontroly svého otce.
Našla také nové způsoby, jak proměnit svou hudbu v „událost“ – například nečekané vydání alba Beyoncé v roce 2013, „vizuální album“ Lemonade, které v roce 2016 uvedla stanice HBO, nebo hlavní vystoupení na festivalu Coachella v roce 2018. To přilákalo 458 tisíc diváků živě na YouTube a na Netflixu se z něj stal dokumentární film, za který podle odhadů získala 60 milionů dolarů (1,24 miliardy korun).
Kovbojská kariéra Beyoncé
S albem Cowboy Carter natočila speciální poločasovou show pro první zápas NFL vysílaný na Netflixu na Vánoce – inkasovala přibližně 50 milionů dolarů (přes miliardu korun) včetně produkčních nákladů – a zároveň využila novou westernovou estetiku v sérii reklam pro Levi’s, za které si podle odhadů připsala dalších deset milionů dolarů (200 milionů korun).
Navzdory tomu, že album přineslo i hity jako Texas Hold ’Em, dosáhly podle dat společnosti Luminate, která sleduje prodeje hudby se započtením streamování i digitálního a fyzického prodeje, prodeje Beyoncé v roce 2025 méně než poloviny prodejů jiných popových umělců, jako jsou Sabrina Carpenter, Bad Bunny nebo The Weeknd.
V ekonomickém modelu, v němž turné tvoří více než tři čtvrtiny ročního příjmu umělce – zasvěcení z hudebního průmyslu v mnoha případech naznačují, že u ní to mohlo být až 90 procent –, však nejvíce vydělávají ti interpreti, kteří dokážou zaplnit největší koncertní haly, jako jsou Coldplay, Shakira či Ed Sheeran.
A přesně to Beyoncé dělá poslední desetiletí. V roce 2016 se stala první umělkyní, která absolvovala turné výhradně na stadionech, a v roce 2023 posunula koncertní show na novou úroveň s turné Renaissance World Tour. Podobně jako Taylor Swift natočila také koncertní film a distribuovala jej přímo prostřednictvím sítě kin AMC, díky čemuž získala téměř polovinu z celosvětových tržeb ve výši 44 milionů dolarů.
S manželem Jay-Zem v roce 2015. Foto SITA, AP
V ojedinělých rozhovorech, které v posledních letech poskytla – vždy formou písemných odpovědí –, uvedla, že Renaissance a Cowboy Carter jsou prvními dvěma částmi trilogie alb z různých žánrů.
Fanoušci tak mohou spekulovat, jakou proměnou projde příště a kdy by mohla znovu vystoupit naživo. Na začátku roku řekla magazínu GQ, že chce koncertovat pouze v době, kdy její děti nechodí do školy, aby si zachovaly alespoň trochu normální dětství.
„Vynaložila jsem maximální úsilí, abych zůstala věrná svým hranicím a chránila sebe i svou rodinu,“ vysvětlila. „Žádné peníze nestojí za můj klid.“
