Dvě patra, téměř pět set metrů čtverečních plochy, exkluzivní stavebnice a dekorace odkazující na Prahu. Tak vypadá nová oficiální prodejna Lego, která ve čtvrtek v 10 hodin oficiálně otevírá na adrese Na Příkopě 25. K Lego Store v obchodním centru Westfield Chodov, který se otevíral v roce 2022, tak přibude druhá pražská prodejna přímo v centru města.
Jedním z lákadel nové prodejny je například takzvaná Minifigure Factory, která je nejen první v Česku, ale i ve střední a východní Evropě. Zákazník si může na displeji navrhnout torzo figurky podle svých představ včetně nápisů, obrázků nebo barev. Během zhruba deseti minut se torzo na speciální 3D tiskárně vytiskne a pak už stačí jen ho doplnit hlavou, nohama, vlasy či pokrývkou hlavy a unikátní figurka je na světě.
To je ostatně jeden z rozdílů, kterým se nový obchod odlišuje od toho již fungujícího na Chodově. „Tato prodejna je také mnohem větší, je tu více modelů i exkluzivních stavebnic,“ vyjmenovává během pre-openingu prodejny další rozdíly viceprezidentka a ředitelka divize Lego Retail Marina Edwards.
Na návštěvníky v prodejně čeká několik velkých modelů z kostek, které odkazují na Prahu a Česko. Například orloj, tramvaj číslo 23, vodník nebo třeba velkoformátová mozaika Pražského hradu. Modely se vytvářely na míru pro pražskou prodejnu a výrazně se na nich podíleli pracovníci z kladenské továrny Lego.
„Máme v obchodě také Pick & Build Wall, tedy stěnu, kde si naši návštěvníci mohou do krabičky nasbírat přesně ty kostičky, které jim doma chybí nebo které potřebují pro svůj kreativní nápad,“ doplňuje vybavení prodejny Iva Ambrožová, marketingová ředitelka společnosti Lego pro Česko a Slovensko.
Foto: Lego Store
Jedna část obchodu se bude průběžně během roku měnit podle období, přičemž v současnosti je v ní vánoční dílna. Chystají se také speciální akce, během nichž si návštěvníci budou moci na místě postavit malý set a odnést si ho domů.
To má pomoci nalákat i zákazníky, kteří nemají se skládáním stavebnice Lego zkušenosti nebo kteří se zaleknou komplexnosti vystavených modelů typu vesmírné lodi Millennium Falcon ze Star Wars nebo domu Kevina McCallistera z kultovního filmu Sám doma. „Postaví si třeba malou kytičku a se stavěním se seznámí velmi zábavnou a jednoduchou formou,“ vysvětluje Marina Edwards.
Právě možnost si stavění vyzkoušet nebo si zblízka prohlédnout ty největší stavebnice v celku má být přidanou hodnotou, kterou kamenný obchod zákazníkům může nabídnout i v době, kdy výraznou část prodejů zajišťují online obchody. Ty navíc často nabízejí i nižší ceny než kamenná prodejna.
V Lego obchodě mají z lega i orloj. Foto: 4x Lego Store
„Výhodou prodejny je možnost přijít do kontaktu s kostkami. Můžete si na jednotlivé dílky sáhnout a na obou patrech máme herní zóny,“ říká Edwards s tím, že obchody včetně toho pražského mají zejména pomáhat budovat značku.
„Zapojení zákazníků je pro nás důležité. Když lidé přivedou děti, aby mohly objevovat různé stavebnice, je to skvělé. Snažíme se budovat komunitu,“ shrnuje ředitelka divize Lego Retail. Zároveň ale dodává, že i kamenný obchod musí také prodávat.
Lego chce podle Edwards globálně v otevírání nových oficiálních prodejen pokračovat. „Po celém světě už máme přes tisíc prodejen a chceme přidávat další, protože věříme, že kamenné obchody jsou velmi důležité,“ říká.
Skupině Lego se v současnosti daří a zájem o stavebnice dál roste. Za prvních šest měsíců letošního roku dánský hračkářský kolos utržil zhruba 137 miliard korun, což je meziroční nárůst o 21 procent. A čistý zisk se oproti prvnímu pololetí loňského roku zvedl o třicet procent na 28,1 miliardy korun.
Velkou roli v tom hrají produktové řady, které míří mimo tradiční dětské publikum. Setů pro dospělé se prodává stále více a to se propisuje i na podobě vlajkových prodejen. „Naše obchody jsou pro každého. Když k nám přijdete ve všední den, kdy jsou děti ve škole, uvidíte spoustu dospělých, jak si prohlížejí regály,“ potvrzuje Edwards.
„Zjišťujeme, že zejména mladí dospělí vlastně docela rádi tráví čas u herních stolků a zkoušejí, jak co poskládat. A čím díl víc lidí naši značku objevuje,“ uzavírá Edwards.
