Forbes sestavil již šestý žebříček nejvýdělečnějších českých youtuberů a streamerů. Což znamená, že již máme k dispozici poměrně robustní data o tom, jak se tento dříve okrajový segment zábavy proměnil v plnokrevný byznys. A spojili jsme je s výsledky exkluzivního šetření agentury Ipsos o tom, jak dynamickou tvůrcovskou ekonomiku vnímají Češi.
Rychlý růst z posledních let nejlépe ilustruje objem peněz, který ročně inkasují nejlépe placení čeští tvůrci online videoobsahu. To, co v roce 2021 stačilo na první místo (patnáct milionů korun ročně), by letos nestačilo ani na zařazení do top desítky, kde poslední příčku obsadila dvojice Janek Rubeš a Jan Mikulka (Kluci z Prahy) s hrubým příjmem sedmnáct milionů korun ročně.
Letos má náš žebříček nového lídra – na prvním místě se poprvé umístil Ondřej Koběrský. Právníka natáčejícího videa o světě financí tam dostala několikatisícová komunita platících uživatelů, dříve soustředěná na Patreonu. Dnes se pomalu přesouvá na jeho vlastní platformu OK Akademie.
Koběrský kolem ní buduje čím dál rozsáhlejší ekosystém, v rámci něhož zájemcům nabízí různé online workshopy, aplikaci na sledování investic Monery nebo správu majetku pod značkou Liberon. A všechno si nechá velmi dobře zaplatit. Vedle toho má uzavřené lukrativní partnerství s mezinárodní investiční aplikací XTB.
I přes vysoké příjmy ale musí dělat věci, které už by nejraději nedělal: třeba natáčet videa se šokujícími sděleními. „Bez nich by to nešlo, člověk musí být na očích, budovat osobní značku a důvěru lidí,“ říká vystudovaný právník Koběrský. Cíl do budoucna je tedy prostý: transformovat byznys tak, aby nebyl závislý na jeho jméně či obličeji.
Dalšími mimořádně úspěšnými tvůrci jsou Taras Povoroznyk (Tary), Jan Macák (MenT) a Vojtěch Fišar (Agraelus), kteří se jako jediní dostali do top desítky ve všech šesti dosavadních žebříčcích. Filip Zima (FIZIstyle) se do něj probojoval pětkrát.
Tary má za sebou experimentální rok, který se úplně nevydařil. Plán obsadit část videí kamarádem Jayem a stáhnout se trochu do pozadí se projevil lehkým poklesem sledovanosti i zájmu o Tary Drinky a Taryho sladkosti.
Vedle toho FIZIstyle na YouTube raketově roste díky AI dabingu, s jehož pomocí opatřuje svá videa zvukovými stopami ve vícero jazycích. Agraelus zůstává největším zdejším streamerem (drží většinu rekordů českého Twitche) a MenT – první Čech, co pokořil milion odběratelů na YouTube – se blíží k metě jedné miliardy celkových zhlédnutí.
Co na to Češi?
Z exkluzivního průzkumu agentury Ipsos pro Forbes vyplývá, že čeští internetoví tvůrci mají na zdejší populaci pozitivní vliv v celé řadě oblastí. Nejčastěji jde o vzdělávání, získávání nových dovedností a zdravý životní styl. Také ale v oblasti vaření a starání se o domácnost, kde ovlivňují hlavně ženy.
Nejmladší věková skupina 15–24 let pak vidí jako největší pozitivní vliv zlepšení nálady a odbourání stresu. Generace Z se cítí být pozitivně ovlivněna ve všech dotazovaných kategoriích. A jen v oblastech vaření a domácnosti se cítí být víc inspirováni baby boomeři.
Ze šetření Ipsosu dále vyplynulo, že většina Čechů si zatím na popud youtubera či influencera nic nekoupila. Z těch, co to naopak udělali, daly častěji na doporučení tvůrce ženy než muži (31 procent vs. 21 procent).
Ve věkové skupině 15–24 let je ale situace jiná – zde na základě doporučení youtubera nebo influencera nenakupovalo ani o tom neuvažovalo jen 30 procent lidí.
Ipsos se ptal i na sponzorovaný obsah. Reklama ve videích tvůrců vadí více než polovině tuzemské populace.
Část lidí reklamy vyloženě odrazují od sledování. Generaci Z vadí nejméně. Celkem 35 procent z nich reklamy toleruje, protože chápou, že se tím tvůrce živí, což je více než dvakrát tolik oproti baby boomerům (šestnáct procent).
Co se týče dětí ve věku 3–15 let, pouze deset procent z nich dle jejich rodičů nesleduje YouTube nebo podobné videoplatformy. Drtivá většina rodičů však kontroluje a reguluje obsah, který jejich nezletilí potomci na internetu konzumují.
Rodiče mají největší obavu z toho, že jejich děti budou mít díky sledování tvůrců na internetu zkreslený pohled na realitu a hodnoty. Na druhém místě je obava, že dítě tráví příliš mnoho času u obrazovky.
