Youtubeři míří z chytrých telefonů před objektivy profesionálů. A následně do kin. Jak se daří počinům světových influencerů u diváků? Také v Česku už se chystají projekty internetových tvůrců, které by měly zamířit do kinosálů.
Celovečerní film Iron Lung (Železná plíce) na motivy stejnojmenné počítačové hry se měl původně promítat jen v pár kinech napříč Spojenými státy. Namísto toho na začátku letošního roku zaznamenal globální úspěch a uvedly ho tisíce kin po celém světě, včetně některých českých.
Za snímkem přitom nestojí žádné renomované hollywoodské studio, ale jeden z nejznámějších youtuberů světa Mark „Markiplier“ Fischbach. YouTube jej nově exkluzivně uvádí na své platformě.
I když produkce snímku vyšla pouze na necelé tři miliony dolarů (63 milionů korun), celosvětově snímek v kinech podle serveru Numbers utržil přes padesát milionů dolarů, z toho více než osmnáct milionů už za první víkend. Takhle rozevřené nůžky nákladů a tržeb jsou něco, před čím by klasická filmová studia měla zpozornět.
Iron Lung
Snímek Iron Lung je klaustrofobický sci-fi horor odehrávající se v temné budoucnosti, kde z vesmíru náhle zmizely všechny hvězdy i obyvatelné planety. Příběh sleduje osamělého trestance, který je vyslán na průzkumnou, v podstatě sebevražednou misi na pustý mimozemský měsíc. Uzavřený v miniaturní, rozpadající se ponorce bez oken se musí ponořit do tamního oceánu krve a pomocí zpožděného vnějšího fotoaparátu zmapovat podvodní anomálie.
Youtuber přitom říká, že mu již od začátku bylo jasné, že by s nápadem u žádného zavedeného filmového studia neuspěl.
„Nikdy jsem neměl pocit, že mě berou jako rovnocenného partnera. Kdykoli se youtuber o cokoli pokusil, v každém aspektu to byl ten samý těžký boj. Jako kolektiv chceme být bráni vážně, mít legitimitu jako umělci. Tradiční média jsou složitá a k realizaci věcí často potřebujete obrovský podnik, ale technologie se vyvíjí,“ řekl k tomu Markiplier.
Celosvětový úspěch Iron Lung, který si na recenzních platformách vysloužil průměrně okolo sedmdesáti procent, je tak pro Markipliera, ale i pro youtubery obecně zadostiučiněním.
A dobrá zpráva je to koneckonců také pro YouTube samotnou, která od 31. května snímek uvádí exkluzivně na své videoplatformě za cenu deseti eur (asi 242 korun). Snímek však zatím není dostupný v Evropě.
Televize se vrací
Právě YouTube začíná do řemesla Hollywoodu a televizí fušovat čím dál častěji. Platforma totiž zjistila, že dlouhé formáty spolu se zvučnými jmény youtuberů zkrátka fungují.
„Vidíme, že se sledovanost masivně přesouvá zpět k televizorům. Nedávno jsme oznámili, že na televizních obrazovkách lidé na celém světě zhlédnou miliardu hodin obsahu denně, což je neuvěřitelné číslo. Náš generální ředitel proto nedávno prohlásil: ‚YouTube je nová televize,‘“ řekl před časem Forbesu Kurt Wilms, produktový ředitel YouTube.
„Často vtipkujeme, že jde o úspěch přes noc, na kterém jsme pracovali více než deset let,“ dodal Wilms. YouTube tak dokazuje, že už neslouží jen jako odkladiště krátkých videí, ale funguje jako silný inkubátor pro regulérní filmové tvůrce.
Upoutávka na snímek Iron Lung
Iron Lung není ostatně jediným snímkem z dílny youtubera, který se dostal do kin. Na rozdíl od Markipliera, jenž si film produkoval sám, si horor Backrooms dvacetiletého youtubera Kanea Parsonse po úspěchu na internetu vyhlédli tradiční hráči: ceněné nezávislé studio A24 a produkční společnost Atomic Monster proslulého hororového režiséra Jamese Wana.
Z Parsonse se tak stal jeden z vůbec nejmladších režisérů v historii. Jeho celovečerní debut vstoupil do světových kin v pátek 29. května.
Do celovečerních formátů se úspěšně pustil také populární youtuber Wendigoon (Isaiah Mark Nichols). Ten se před dvěma lety scenáristicky a produkčně podílel na ambiciózním fanouškovském filmu z prostředí kultovní hry Stalker. Snímek se dostal do kin napříč Spojenými státy, ohlasy na něj však byly spíše vlažné.
A na pomezí nových a tradičních platforem se pohybují i další tvůrci. Nejsledovanější youtuber planety MrBeast spojil síly se streamovacím gigantem Amazon Prime Video, pro který vytvořil megalomanskou reality show Beast Games, kde tisíc soutěžících bojovalo o pět milionů dolarů.
Po úspěchu první řady Amazon potvrdil, že pro něj tvorba z dílny youtuberů představuje obrovský divácký potenciál, a rovnou s tvůrcem natočil také druhou sérii. Momentálně se chystá už třetí řada.
Češi jdou do kin
Větší trh znamená větší plány, a tak není divu, že čeští tvůrci si filmové prostředí teprve osahávají. Nicméně i v tuzemsku už se pionýři snaží organicky propojit fanouškovskou základnu influencerů s cestou do kina.
Prvním, komu se to povedlo ve skutečně velkém měřítku, byl Kamil Bartošek, známý pod pseudonymem Kazma. Jeho Onemanshow: The Movie měla na své poměry gigantický rozpočet 72 milionů korun – točilo se po celém světě a film i kampaň na něj doprovázela soutěž o 22 milionů korun.
Ty nakonec Kazma shodil svým fanouškům z vrtulníku. Náklady se ale vrátily ve velkém: film v českých kinech vydělal přes sto milionů korun.
Už příští rok by však do kin v Česku měl zamířit další film z produkce youtubera. Jeden z nejúspěšnějších českých tvůrců Jan Macák, známý pod přezdívkou MenT, pracuje na cestopisu mapujícím cestu do Afriky ve starých mercedesech, konkrétně do gambijského města Serekunda. MenT byl součástí žebříčku Forbes nejlépe vydělávajících youtuberů v roce 2025.
Macák, jehož kanál má téměř 1,6 milionu sledujících, už za sebou podobnou cestu má, z jeho výpravy ve stejném stylu do Tunisu vzniklo hodinové video, které vidělo téměř osm set tisíc lidí na hlavním kanále a doprovodná videa nasbírala další stovky tisíc zhlédnutí.
MenT a jeho tým jsou momentálně v procesu sestavování scénáře a shánění sponzorů, pod jejichž záštitou by se cesta do Serekundy mohla uskutečnit. Výsledkem by, kromě videí pro jeho kanály na sociálních sítích, měl být především celovečerní cestopisný film, který podle plánů tvůrců zamíří i do českých kin v průběhu roku 2027.
Film mapující měsíc dlouhou cestu tvůrce a jeho přátel do Gambie z Mikulovic doprovodí také tour po kinech s besedami s tvůrci, dílo navíc nejspíš zamíří na streamovací platformy. Macákův projekt byl měl v konečné podobě disponovat rozpočtem ve vyšších jednotkách milionů korun, jde tedy zhruba o srovnatelný rozpočet s levnějším běžným českým filmem.
Podle Tomáše Zvelebila, majitele agentury Subscribe, jež zastupuje jedny z největších českých internetových tvůrců, je svět filmové produkce pro domácí youtubery a influencery zatím relativně neprobádané území. Ale pro filmovou produkci nejsou lidé s organickým dosahem ve statisících i nižších milionech ničím novým.
„Když se dneska podíváte na běžné české filmy, všimnete si, že v mnoha z nich už se začínají objevovat tvůrci nebo influenceři. Producenti si od toho většinou slibují, že poměrně lehce získají marketing tím, že tam tyto osobnosti budou vystupovat a následně o tom budou mluvit,“ upozorňuje Zvelebil.
Je to podle něj chytrý způsob, jak obejít velice omezené marketingové rozpočty produkčních společností, jež se pohybují v řádech milionů korun.
„Nedávno jsem měl možnost být u filmu, který měl rozpočet kolem sedmi až osmi milionů korun. V takových případech je problém, aby na marketing zbylo vůbec něco. A i projekty s rozpočtem dvacet milionů mají nakonec třeba jen milion korun na propagaci. To je jako dva posty od Leoše Mareše nebo Ewy Farné,“ srovnává Zvelebil.
Jan Macák by ale neměl být jediným velkým jménem, jež by mohlo do českých kin poslat nějaký svůj počin. Na celovečerním projektu by měl v současnosti pracovat také Martin Mikyska známý pod pseudonymem Mikýř.
