Není to tak dlouho, co se značka s monogramem LV spřáhla s počítačovou hrou League of Legends, aby pro ni navrhla vzhled avatarů, oblečení a také obal trofeje pro vítěze velkého turnaje.
Nyní se s podobným oznámením pochlubila v tiskové zprávě i nejlepší basketbalová liga světa – americká NBA. Ta s francouzským módním domem uzavřela několikaleté partnerství, jehož zlatým hřebem je luxusní ručně vyráběné cestovní pouzdro pro trofej Larryho O’Briena (čti pohár, který náleží vítězi finále NBA).
Repro Louis Vuitton
„Finále NBA je lemováno ikonickými hráči a pamětihodnými výkony a to celé vrcholí prezentací trofeje Larryho O’Briena. Tradice, odkaz a identita značky Louis Vuitton vytvářejí ve spojení s naší ligou reálnou synergii,“ okomentoval spolupráci provozní ředitel NBA Mark Tatum.
Jeden by každopádně řekl, že je to mnohem větší výhra právě pro Vuittona: kromě pouzdra vytvoří i limitovanou edici oblečení a příslušenství, pod kterou bude podepsán sám kreativní ředitel značky Virgil Abloh.
NBA je populárnější než kdy dříve a Vuitton může tímto partnerstvím oslovit novou cílovou skupinu a zároveň ze svého povrchu setřít tenoučkou vrstvu prachu, kterou na něm mladší generace vidí. Stačí vzpomenout nejen výše zmíněnou love story s velepopulární počítačovou hrou, ale též třeba spojení se svěží značkou Supreme.
To všechno jsou kroky, jak zůstat relevantní pro mladou generaci, a zejména pro mladou generaci z Číny, kde se NBA taktéž těší rostoucí oblibě – a kde je po luxusním zboží největší hlad.
23. 1. 20202 min
Zdravko Krstanov
šéfredaktor Forbes.cz
Zajímá ho, jak přemýšlejí ti, kteří se dostanou od nuly k jedničce. Sleduje startupovou scénu, akciové trhy a nejbohatší Čechy. Je autorem podcastu Funny Money a rozhovorů se špičkami českého byznysu, jako jsou třeba Daniel Křetínský, Marek Dospiva či Michal Strnad. Online verzi českého Forbes vede od roku 2022.
