Po červeném koberci se letos v Karlových Varech nebude jen chodit – promítl se i do festivalové vizuální identity. Jak vzniká grafická podoba nejsledovanější a nejstarší filmové události v Česku, chcete-li publikum stále překvapovat? A v čem je jubilejní šedesátý ročník jiný? Odpovídají grafičtí designéři Aleš Najbrt a Jonatan Kuna.
„A je to… červený koberec,“ pronesl lakonicky při slavnostním odhalení vizuální identity letošního ročníku karlovarského filmového festivalu Aleš Najbrt, zakladatel stejnojmenného studia, kde rok co rok vzniká nová grafická podoba karlovarské mezinárodní přehlídky.
Autorem té letošní je grafický designér Jonatan Kuna. Absolvent UMPRUM a dlouholetý spolupracovník Studia Najbrt vizuální identitu již pro festival v uplynulých letech vytvořil několikrát.
Podle tvůrců má jejich červený koberec sloužit všem – nejen celebritám a filmařům, ale každému, kdo chce na vlastní kůži zažít slavnostní filmovou atmosféru Karlových Varů. V doprovodných animacích pak designéři pracují i s mihotajícími se stíny.
„Ty jsou určitým záznamem dění na festivalu. Budeme rádi, když v každém vyvolají vlastní pocity a asociace,“ dodal Najbrt.
S autorem návrhu Jonatanem Kunou a Alešem Najbrtem jsme mluvili hned po slavnostním odhalení. Povídali o tvůrčím procesu, předchozích ročnících filmové přehlídky, hrozbách umělé inteligence, ale třeba i o divadle Sklep, jehož je Najbrt dlouholetým členem.
Kolikátý je to návrh, který jste vytvořil pro karlovarský festival?
Jonatan Kuna: Poprvé jsem dělal ilustrovaný vizuál 56. ročníku a podruhé černobílý k předloňskému festivalu. To byl takový ten s 3D motivy.
Navazujete letos ve vizuální identitě na některý z předchozích ročníků?
Aleš Najbrt: Tentokrát ani moc ne. Červený koberec je možná trochu netradiční a neobvyklý motiv, ale občas rádi překvapíme právě v jednoduchosti. Asi by se ale našly ročníky, u kterých by bylo možné hovořit o návaznosti.
Jako třeba?
Aleš Najbrt: Řekněme 47. nebo na zmiňovaný Jonatanův předloňský. Na ten čtvereček a tři kolečka.
Foto Film Servis Festival Karlovy Vary
Pořadatelům a pořadatelkám festivalu prý za Studio Najbrt, jehož spolupráce s festivalem trvá již přes třicet let, na stůl každoročně pokládáte tři návrhy. Je to tak?
Aleš Najbrt: To je pravda.
Prozradíte, které návrhy vítězný vizuál porazil?
Aleš Najbrt: Všechny návrhy nějak oslavovaly šedesátý ročník Karlových Varů. Nebo obecněji: festival v jubilejním ročníku. Lišily se od sebe spíše v motivech. Rád bych si ale ostatní návrhy ponechal pro sebe. Jak jste řekla, podobu Varů vytváříme dlouhodobě a všechny motivy jsou pro nás stále zdrojem inspirace. Chceme si ponechat možnost je třeba v budoucnu zrecyklovat, protože nám připadají nosné. Koneckonců v případě Varů vždy stavíme na stejném tématu – filmu. I když je pravda, že letos vyzdvihujeme spíše postavy, které na slavnostní filmovou událost zavítají.
Ještě bych k tomu výslednému návrhu dodal, že jsme sice pracovali s šedesátkou, to se samozřejmě nabízelo, ale nakonec jsme zvolili motiv, který od ní trošku uhýbá. V animacích se však šedesátka tu a tam přece jen objeví.
Foto Film Servis Festival Karlovy Vary
Foto Film Servis Festival Karlovy Vary
Foto Film Servis Festival Karlovy Vary
Foto Film Servis Festival Karlovy Vary
Na mě to působí dojmem, že jde především o oslavu festivalu jako takového a filmy u jubilejního ročníku tentokrát zůstávají trochu stranou. Je to tak?
Aleš Najbrt: Řekněme. Víte, ono nejde to vždy všechno spojit dohromady. Pro nás to ale je i oslava filmu.
Jonatan Kuna: Už jen proto, že si hrajeme se stíny, to bereme jako takovou projekci. Takovou analogovou stínohru, ne nepodobnou tomu, když jdete na film do kina.
Můžete poodhalit tvůrčí proces: jak jste o stínech uvažovali?
Jonatan Kuna: Chtěl jsem zachytit moment těsně předtím, než na červený koberec vstoupíme. Je v tom určitá míra abstrakce. Líbilo se mi nepracovat s celými postavami, ale ponechat tam právě jen část jejich stínu. To byla moje myšlenka a úvaha za letošním pojetím. Nejdůležitější pro mě bylo zachovat atmosféru festivalu. Chtěl jsem, když se člověk na ten vizuál podívá, aby právě v těch stínech zahlédl vlastní vzpomínku na festivalový okamžik.
Kolik lidí se na tvorbě návrhu podílí?
Jonatan Kuna: Šest. S Alešem (Najbrtem), který se k tomu rád vyjadřuje, sedm. A občas, když už to v závěru moc nestíháme, nám tu a tam přijde vypomoci i další designér.
Jak dlouhá doba uplyne od první myšlenky k vytištěnému plakátu, před kterým spolu stojíme?
Aleš Najbrt: S prvními návrhy přicházíme už v říjnu. Návrh si pak s vedením festivalu schválíme ještě před koncem roku a rozvíjet jej začínáme v lednu únoru. Tehdy startuje intenzivní práce na vytvoření konkrétních vizuálů. A pak to pokračuje vlastně až do začátku festivalu.
Takže jde téměř o celoroční projekt…
Aleš Najbrt: Přesně tak. A to z důvodu, že věcí, které musíme vytvořit, je opravdu mnoho. Sociální sítě, architektonické prvky, všelijaké tiskoviny a samozřejmě merch, který je též důležitou součástí přehlídky.
Pro letošní ročník filmové přehlídky vznikla netradičně i módní kolekce. Slovenská značka Nehera pro personál festivalu vytvořila hned několik módních kousků. Do jejich zpracování se propsal i váš vizuál. Na zádech černých oversize sak a mikin visí červená „cedulka“ ve tvaru obdélníku coby upomínka na červený koberec. Jak spolupráce s Neherou probíhala?
Jonatan Kuna: Kromě cedulky je tam ještě červený šátek. Ten si v Neheře navrhli sami, my jen vymysleli motiv. S červenou cedulkou podle našeho návrhu přišli také oni. Jednoduchá myšlenka, tedy červený koberec jako červený pruh, se nám líbila, jen jsme ji lehce vizuálně doladili.
Chystáte s pořadateli u příležitosti jubilejního ročníku také nějaký nový merch?
Jonatan Kuna: Ano, letos je velká ambice vytvořit nějaké designovější kousky, ke kterým pořadatelé chystají pár spoluprací. Myslím, že kromě zmíněné Nehery je plánovaný také colab s Braasi (česká firma zabývající se výrobou primárně městských batohů a brašen na kolo, pozn. red.). Prim hraje kvalita i to, aby součástí merche byly zase trochu jiné věci než loni.
Foto Film Servis Festival Karlovy Vary
Letos bude na festivalu mimo jiné promítána osmdesátková komedie Věry Chytilové Kopytem sem, kopytem tam. A to v nově digitalizované verzi. Film je úzce spjatý s divadlem Sklep, jehož jste, pane Najbrte, sám členem. Promítá se nějak ono divadelnictví do vaší práce?
Aleš Najbrt: Určitě. A bylo tomu tak vždy. Práce v divadle mě velmi ovlivnila. Přináší mi zcela jinou energii. Exhibice, kterou můžete projevovat – a ventilovat – na jevišti, je úplně něco jiného než práce s grafikou. Ale abych odpověděl na vaši otázku: ve studiu pracujeme často s humorem nebo motivy překvapení. A to všechno s divadlem souvisí.
Jak se vám tvoří v době AI?
Jonatan Kuna: Používáme ji jako nástroj. Nejčastěji k modelování, například textu. Ale někdy i k návrhům, u komerčnějších zakázek, u kterých potřebujeme rychle vygenerovat představu koncepce. U umělečtějších návrhů, jako je karlovarský festival, je AI spíše na škodu.
V čem?
Jonatan Kuna: V tom, že vytváří generický dojem. Při tvorbě identity pro Karlovy Vary využíváme výhradně vlastní nápady a lidi. Chceme překvapit nebo na něco reagovat. A to umělá inteligence zatím neumí.
Cítíte se jí být ohroženi?
Aleš Najbrt: Do jisté míry asi ano, ale není to tak, že bychom si hrozbu v této chvíli nějak fyzicky uvědomovali. Jak řekl Jonatan, dnes ji využíváme především jako nástroj.
Jonatan Kuna: Umělá inteligence urychluje práci, ale je potřeba ji kurátorovat, aby všechno nevypadalo stejně. Myslím, že více slouží studiím, která se specializují primárně na reklamu a komerční sektor, kde jde o rychlost a kvantitu. Studio Najbrt se ale zaměřuje spíše na umělečtější, více výtvarnou práci a v tomto kontextu má i na české scéně vybudované jméno.
Foto Film Servis Festival Karlovy Vary
V čem je spolupráce s filmovým festivalem v Karlových Varech specifická?
Aleš Najbrt: Zejména v tom, že už trvá velmi dlouho a stojí na vzájemné důvěře – nás a lidí, kteří stojí za festivalem a kteří jsou vůči nám velmi otevření. To celé ze spolupráce navíc dělá velmi příjemnou záležitost. Bylo to tak mnoho let s Jiřím Bartoškou a pokračuje to i dnes s Kryštofem Muchou, Karlem Ochem a dalšími. A my si toho neskutečně ceníme.
Říkáte, že pořadatelé festivalu jsou otevření. Máte při práci na vizuálu tvůrčí svobodu?
Aleš Najbrt: To máme.
Jonatan Kuna: Výběr je však na festivalu.
Aleš Najbrt: Vždy o tom ale diskutujeme společně.
