Jedna z největších evropských investičních platforem XTB se stala na čtyři roky partnerem českých fotbalových rozhodčích. Kampaň propojuje svět fotbalu a investování – v obou případech je totiž potřeba dělat klíčová rozhodnutí a nést za ně plnou odpovědnost.
Od startu letošní sezony Chance Ligy nosí čeští fotbaloví rozhodčí na dresech nové logo. Investiční aplikace XTB uzavřela s Komisí rozhodčích čtyřleté partnerství, které pokrývá první i druhou ligu i pohárový MOL Cup. Za jednu sezonu jde o 541 zápasů a přes 360 televizních přenosů, značka tedy bude v obraze přesně v okamžicích, kdy se na hřišti láme rozhodnutí.
Volba rozhodčích jako partnera není náhodná. XTB dlouhodobě staví sportovní partnerství na osobnostech a týmech s jednoznačně pozitivními emocemi: ambasadorem je Zlatan Ibrahimović, značka sponzoruje SSC Neapol, francouzský Olympique Lyon nebo Oktagon MMA. Konkrétní klub by ale podle Vladimíra Holovky, ředitele XTB pro Česko, Slovensko a Maďarsko, fanoušky rozdělil na dva tábory. „Rozhodčí jsou neutrální, a navíc jsou těmi, kdo dodržují a hlídají pravidla,“ vysvětluje volbu.
Pravidla jako společná hodnota
A právě pravidla jsou jádrem celé kampaně. XTB v ní staví vedle sebe dvě zdánlivě odlišné profese, mezi nimiž nachází překvapivě dost společného. „Rozhodčí vidí situaci jen ze svého úhlu, má vteřiny na reakci, musí odolat tlaku stadionu a nese důsledky svého verdiktu. Investor je na tom podobně, protože čelí riziku a načasování a nesmí podlehnout emocím,“ říká Holovka.
Foto archiv XTB
Foto archiv XTB
Obě role navíc spojuje nutnost pracovat s jasně danými pravidly. Zatímco na hřišti to jsou pravidla fotbalu, na trhu jde o principy jako diverzifikace portfolia, řízení rizika nebo dlouhodobý investiční horizont.
„Pravidla vám mohou ušetřit zbytečné ztráty a naopak nechat růst potenciální zisky,“ dodává Holovka. „Někdo je může vnímat jako svazující, v klidu a bez emocí je ale sepsal někdo s historickou zkušeností a expertizou. Je vždy lepší jet v definovaných pravidlech než při každé situaci vymýšlet řešení na základě aktuálního emočního vypětí.“
Podpora profese i budování respektu
Kampaň přitom necílí jen na diváky u obrazovek. Český fotbal dlouhodobě řeší nedostatek rozhodčích, a tak XTB svou komunikací zaměřenou na sociální sítě a média chce pomoct budovat respekt k této profesi, hlavně mezi mladou generací.
„Oceňujeme, že XTB chce jako partner dlouhodobě přispět k respektu k rozhodčím a k tomu, aby se jimi mladí lidé nebáli stát. To je pro budoucnost českého fotbalu zásadní,“ říká Carlos Clos Gómez, předseda Komise rozhodčích.
Podobný apel na odvahu rozhodnout platí podle Holovky i pro investory-nováčky. Doporučuje začít s menší částkou a nejprve si „osahat“ vlastní emoce, tedy zjistit, jak člověk reaguje, když udělá chybu, protože tou si projde na své cestě každý investor.
Mezi nejčastější začátečnické prohřešky řadí zbrklost a nedodržování předem daného plánu: „Člověk si musí ujasnit, co je jeho cílem a jaké riziko je schopen nést. A pokud vzroste, měl by vědět, jak bude reagovat: zbaví se investice, nebo počká?“
Odvaha v ženské verzi
Zajímavá je i struktura klientely XTB, která globálně čítá přes dva miliony lidí. Zodpovědně investují už i mladí lidé mezi dvaceti a pětadvaceti lety, i díky finfluencerům, kteří jim vysvětlují princip složeného úročení. Roste také podíl žen mezi klienty, za poslední roky o zhruba patnáct procentních bodů; pro tuto skupinu XTB spustila iniciativu Ona investuje.
Ve srovnání se západními trhy zůstává míra investic mezi Čechy nižší. Holovka to připisuje přerušenému vývoji za minulého režimu i tradiční oblibě investic do nemovitostí. V datech ale vidí pozitivní trend: počet lidí, kteří investování vnímají jako součást své budoucnosti, podle něj stále roste.
Spojení fotbalu a investování tak dává smysl i mimo marketing. Obě disciplíny totiž stojí na schopnosti rozhodnout se v nejistotě a nést za to odpovědnost, aniž by se člověk nechal ochromit tlakem okolí.
