„Tahle je hezká!“ rozzáří se šestašedesátiletá Kris Jenner nad jednou z fotografií a zároveň ukazuje na oblast, kterou chce vyretušovat. Její tvář je pečlivě upravená v duchu rodinného líčení: inkoustové řasy, rtěnka v tělovém odstínu a dokonalé kontury. Vzhled, který newyorský spisovatel Jia Tolentino nazval pro jeho všudypřítomnost a popularitu „instagramový obličej“.
Je začátek září, babí léto, a ve studiu v centru Manhattanu je příjemně chladno. Kris Jenner nakráčela dovnitř s celým svým glamovým týmem. Dva lidé se starají o vlasy a make-up, další má na starosti PR a nechybějí ani dva osobní strážci, z nichž jeden dostal za úkol držet její značkovou kabelku. Kris na sobě má černý oblek a body – pochopitelně jde o značky Good American a Skims, patřící jejím dcerám – a doplňky tvoří černé kožené rukavice (které ani jednou nesundá), mokasíny značky Chanel a masivní třpytivé kruhové náušnice.
Vyzařuje z ní stejná síla a kouzlo, jako z jejích slavných dcer: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner a Kendall Jenner. Režie, styling a neustálá připravenost na fotografování pak tvoří velmi pečlivou „choreografii“ Kris Jenner a jejích dcer. Do města přijela kvůli Fashion Weeku a stihla se sejít s Dee Ocleppo Hilfiger (manželkou Tommyho Hilfigera), autorkou Sexu ve městě Candace Bushnell a také s guru životního stylu Marthou Stewart.
Do svého nabitého programu vmáčkla focení, natáčení videa a k tomu ještě rozhovor pro Forbes. Poskytla nám tak celkem hodinu svého času, než vyrazí soukromým tryskáčem zpátky domů. Jde o vzácný pohled zblízka do jejího velice přesně vyměřeného světa, kde schopnost všechno pečlivě zkoordinovat je důkazem nejen matriarchální autority, ale také citu pohybovat se v systému, kterým proměnila slávu Kardashianek v multimiliardové impérium.
„Kris Jenner je nezastavitelná síla,“ říká Ryan Seacrest, který rodinnou televizní reality show rozjel. „Vytvořila impérium větší než cokoli, co jsme si dokázali představit, když jsme s konceptem show před patnácti lety přišli.“
14. října 2007, v den premiéry Keeping Up With The Kardashians na stanici E!, změnila tehdy jednapadesátiletá Jenner navždy televizní reality show. Nabídla široké veřejnosti pohled do rodiny se všemi jejími zkouškami a problémy, včetně řady pobuřujících okamžiků. Show skončila po dvaceti sezonách v roce 2021 a odvysílala celkem 285 epizod.
Letos však byla obnovena na streamovací platformě Hulu, pod novým prozaickým názvem Kardashians. Dubnový debut byl podle streamovací platformy vůbec nejsledovanější americkou seriálovou premiérou, avšak počet diváků Hulu nezveřejniloá– a podle analýzy blogu Entertainment Strategy Guy se premiéra nedostala ani do první desítky na žádném z hlavních webů, měřících sledovanost podle počtu hodin.
Nic to však nemění na skutečnosti, že Kris Jenner proměnila jméno své rodiny ve značku a své děti v podnikatele – a to vše až po padesátce. I když většinou poskytuje spíše podporu v zákulisí a do popředí dává své dcery, stává se i tváří svých značek. „Kris je naprosto úžasná obchodní partnerka, protože se do každé části projektu skutečně plně ponoří,“ říká Emma Grede, spoluzakladatelka Safely, kterou založila právě s Kris v březnu 2021 společně s modelkou a autorkou kuchařek Chrissy Teigen.
Kris má pět dcer a jednoho syna a všechny její děti bezezbytku rozvinuly svou televizní slávu. Na sociálních sítích mají dohromady miliardu sledujících, rozjely celkem patnáct firem a „jsou to lidské značky“, jak o nich říká Markus Wohlfeil, profesor marketingu na De Montfortově univerzitě v Leicesteru.
„Jejich fanoušci je vnímají jako ideálního přítele, ideálního partnera, ideálního společníka. Jsou v podstatě taková projekce jejich vlastních tužeb,“ konstatuje muž, podle kterého je Kris Jenner něco jako Steve Jobs nebo Walt Disney naší doby. „Je jedním z lidí, kteří vidí jednotlivé kousky a dokážou je skvěle poskládat.“
Jenner, která sedí v představenstvu každého z podniků svých dětí, dostává deset procent hrubého příjmu z každého produktu, televizního pořadu nebo modelingové zakázky kteréhokoli ze svých dětí. Výměnou za to jim poskytuje pomoc při budování sítě zaměstnanců a dodavatelů. Jde o dohodu, kterou s nimi uzavřela hned na začátku.
„Řekla jsem svým dětem: Podívejte, vložím do toho své srdce a svou duši a budu pro vás pracovat tvrdě. A vezmu si deset procent, protože to si moje práce zaslouží,“ vzpomíná. Kolik tedy celkově kasíruje? Lze jen spekulovat – Kris Jenner nezveřejňuje žádné informace o výnosech podniků nebo svých osobních výdělcích.
V některých případech získala ve firmě svých dětí kapitál. Forbes odhaduje, že její podíly v podnicích zahrnují procento firmy Skims, kterou investoři v lednu ocenili na 3,2 miliardy dolarů. Dále drží pět procent v Kylie Cosmetics, která byla v lednu 2020 z jedenapadesáti procent prodána kosmetické společnosti Coty a v době obchodu měla hodnotu téměř 1,2 miliardy dolarů.
Deset procent má Kris Jenner ve firmě Good American (spoluzaložené dcerou Khloe) a navrch ještě sedm procent ve zmiňované Safely. Podle odhadu měla také desetiprocentní podíl v KKW Beauty své dcery Kim, a když byl loni v lednu prodán dvacetiprocentní podíl opět firmě Coty, přišla si Kris zhruba na dvacet milionů dolarů. Dnes již značka KKW Beauty neexistuje a Kim ji nahradila SKKN by Kim, kde Coty drží dvacet procent. Kolik náleží matce a dceři není úplně jasné.
Na základě hodnoty jejích několika domů, výdělků z reality show a výnosů z dividend ze společností jejích dcer odhaduje Forbes čisté jmění Kris Jenner na 200 milionů dolarů. Dvě z dcer – Kim s 1,4 miliardy a Kim s 600 miliony – sice matku zastiňují, ale vzhledem k tomu, odkud před patnácti lety přišla, ta částka pořád bere dech.
„V mém životě musí být všechno úplně zorganizované a dokonalé – jinak nejsem psychicky v pohodě,“ napsala ve své autobiografii z roku 2011. Potřeba kontroly pramení z jejího rozvodu v roce 1991 s vysoce postaveným právníkem Robertem Kardashianem (zemřel roku 2003). Ten vešel ve známost především jako člen týmu obhájců O. J. Simpsona, obviněného z vraždy své ženy Nicole.
Kardashianovo manželství komplikovala i skutečnost, že Kris se přátelila s oběma Simpsonovými ještě před vraždou Nicole. V manželství navíc nebyli rovnocennými partnery. „Neměla jsem žádné peníze – ani jediný dolar – na své jméno. Měl pod kontrolou úplně všechno,“ uvedla v autobiografii Jenner. „Před tímhle temným obdobím mě nikdy nenapadlo, že vlastně nemám žádnou moc. Rozhodla jsme se už nikdy nedostat do takové situace.“
Jenner se narodila v roce 1955 v San Diegu do rodiny maloobchodníků, kteří vlastnili jeden z prvních obchodů se svíčkami v této oblasti. Po střední škole pracovala jako letuška American Airlines a poté se provdala za Roberta Kardashiana. V roce 1991 zahájili rozvodové řízení. Krátce nato začala Kris chodit s Brucem Jennerem, který získal na olympiádě zlatou medaili za desetiboj. Vzali se brzy poté, co rozvod Krise a Roberta vešel v platnost.
(V roce 2015 podstoupil Bruce Jenner změnu pohlaví a stal se ženou. Nyní se jmenuje Caitlyn Jenner a ve stejném roce se pár rozvedl.)
Nová velká rodina Kardashian-Jennerových měla celkem osm dětí, o které se Kris musela postarat: dvě z Bruceova předchozího manželství, čtyři z jejího manželství s Robertem a později i další dvě děti, které měli spolu. Potřebovali příjem, a tak se Kris rozhodla nastartovat Bruceova veřejná vystoupení a motivační projevy.
„Vytáhli jsme Bruceovu zlatou medaili ze zásuvky na ponožky, oprášili ji a zarámovali v jeho kanceláři. To se stalo naší motivací,“ napsala ve své knize. „Chtěli jsme být znovu šampiony.“ Peníze z manželových projevů, reklam a propagace různých produktů začaly proudit. „Neměla jsem tušení, že z mojí rodiny, mého domova, se jednoho dne stane zábavní impérium,“ napsala Jenner.
Dostat se do mediálního světa byl překvapivě rychlý proces. V roce 2007 se celý rodinný klan přestěhoval do nového rozlehlého domu v kalifornských Hidden Hills. Jeden známý, který pracoval jako castingový režisér, přišel na návštěvu a pozoroval přítomný chaos: Kris volala na své dcery přes interkom, u toho vařila večeři, zatímco Kendall a Kylie, tehdy ještě před pubertou, lezly z nashromážděné energie po zdi. Ředitel castingu pobaveně řekl, že by měla Kris svou rodinu přihlásit do televizní reality show.
„Domluv mi schůzku,“ odpověděla – a hned následujícího dne vtrhla za Ryanem Seacrestem. Do dvou dní bylo rozhodnuto.
Kdo je kdo u Kardashianových?
Kim Kardashian
• spoluzakladatelka Skims (tvarovací prádlo)
• zakladatelka a výkonná ředitelka SKKN By Kim (péče o pleť)
• spoluzakladatelka a vedoucí partner, SKYY Partners (soukromý kapitál)
Kylie Jenner
• zakladatelka Kylie Cosmetics (make-up a péče o pleť)
• spoluzakladatelka Kendall + Kylie (móda)
• výkonná ředitelka, Kylie Swim (plavky)
Khloé Kardashian
• spoluzakladatelka, Good American (oblečení)
Kourtney Kardashian
• zakladatelka, Poosh (web o životním stylu)
• zakladatelka, Lemme (vitamíny / doplňky stravy)
Kendall Jenner
• zakladatelka, 818 Tequila (alkohol)
• spoluzakladatelka, Kendall + Kylie (oblečení)
Rob Kardashian
• zakladatel, Grandeza Hot Sauce (omáčky)
• zakladatel, Arthur George (ponožky)
• zakladatel, Halfway Dead (oblečení)
