Fanoušci na hokejovém stadionu na sobě mají oblečení s motivy draků. Jinde si čtenářky kupují několik různých edic stejné knihy, čekají na speciální boxy nebo chodí na tematické plesy. Romantasy se z původně okrajového knižního žánru proměnilo v celosvětový fenomén. Neuniklo mu ani Česko.
Úspěšné série jako Dvůr trnů a růží (ACOTAR) od americké spisovatelky Sarah J. Maas nebo Čtvrté křídlo od Rebeccy Yarros dávno přerostly hranice domácích knihoven a nočních stolků. Ukazuje se, že tento dříve vysmívaný žánr dokáže vydělat velké peníze. A to i díky sociálním sítím.
Co vlastně žánr romantasy je? Zdaleka nejde o nový literární úkaz. Fantasy příběhy s výraznou romantickou linkou existují desítky let. Nové je ale to, jakým způsobem se z nich v posledních letech stal samostatný mainstreamový fenomén. Jeho středobodem se staly právě knihy od Sarah J. Maas a Rebeccy Yarros. Do tohohle koktejlu přidejte ještě internet a úspěch je na světě.
„Romantasy je žánr, který nevytáhly tradiční média a marketing. Stal se slavným zejména skrze booktok a bookstagram (čili knižní komunity na sociálních sítích TikTok a Instagram, pozn. red.). Knižní průmysl se tomu musel přizpůsobit,“ říká Olga Zbranek, social media a content managerka v nakladatelství Albatros Media.
Internetové publikum se při výběru knih řídí především momentálními impulzy a emocemi, které v něm krátký vizuální obsah vyvolá. S trochou nadsázky tak k získání nového čtenáře stačí jediný virální příspěvek slibující oblíbené žánrové motivy: třeba vysoké tmavovlasé svalovce. Jakmile algoritmus uživateli nabídne příběh o lásce mezi úhlavními nepřáteli nebo o hrdinech, kteří jsou okolnostmi donuceni sdílet jednu postel, další prodaný výtisk je prakticky zaručen.
Fantasy svět může být složitý a mít stovky stran historie, ale emoce se dají předat během několika sekund.
Právě v tom romantasy na TikToku funguje tak dobře. Fantasy svět může být složitý a mít stovky stran historie, ale emoce se dají předat během několika sekund. Příběhy na internetu pak žijí svým vlastním životem: uživatelé sami vytvářejí další obsah, diskutují o postavách, sdílejí oblíbené citáty a doporučují knihy ostatním, malují speciální fanarty nebo si vytvářejí cosplaye.
Booktok ale dokáže znovu objevit i tituly, které vyšly před lety, a vytvořit kolem nich novou vlnu zájmu. Takovými jsou například série Jsem roztříštěná od Taharen Mafi nebo Caraval od Stephanie Garber. I když jsou díla na poměry romantasy staršího data, zejména díky booktoku pořád trendují a lidé je čtou. Hashtagy spojené s největšími romantasy sériemi dosahují miliard výskytů.
Olga Zbranek z Albatros Media tento fenomén popisuje v kontextu širší proměny samotného čtenářství: „Čtení dnes není jen osamělý koníček, ale celá škála zážitků a zájmů. Je to lifestyle, který je cool.“ „Romantasy je Taylor Swift knižního průmyslu,“ doplňuje pak Kim Dyer z podcastu Flights of Fantasy.
Obrovský boom žánr zažil především během covidu a meziročně neustále roste už od roku 2021. Tenkrát všichni hledali únik od reality, měli čas na koníčky, jako bylo čtení, které bylo v době pandemie snadno dostupné. Od té doby jeho popularita jen roste.
Romantasy přivedlo ke knihám i čtenáře, kteří roky nečetli vůbec. Láká je únik od reality i erotika. A žánr, kterému kritici posměšně přezdívají „vílí porno“, se čím dál častěji čte i v Česku.
„Co se týče českého trhu, u nejsilnějších titulů se bavíme o desetitisícových prodejích. To už rozhodně není malá žánrová literatura, na tuhle úroveň v Česku dosáhne jen několik titulů ročně napříč celým trhem. Zároveň to ale pořád není Jo Nesbø a jemu podobné mainstreamové bestsellery. Mezi nejsilnější romantasy tituly patří bezpochyby Čtvrté křídlo od Rebeccy Yarross a série Dvůr trnů a růží od Sarah J. Maas. A to platí i celosvětově,“ říká Olga Zbranek.
Začalo to Popelkou
Americká spisovatelka Sarah J. Maas je autorkou tří globálně úspěšných sérií (Skleněný trůn, ACOTAR a Město půlměsíce) a často bývá označována za nekorunovanou královnu žánru romantasy. Byla to právě ona, kdo v moderní literatuře redefinoval obraz víl – původně zlomyslné a odpudivé bytosti z tradičních pohádek proměnila v přitažlivé, nebezpečně svůdné hrdiny.
Své autorské začátky si přitom odbyla už v dospívání, kdy na platformě FictionPress získala popularitu temnou variací na klasický příběh o Popelce.
Když pak v roce 2012 Maas vydala Skleněný trůn, stal se z něj úspěšný bestseller, který dnes patří mezi klasiky žánru. Zásadním zlomem však byla série ACOTAR neboli Dvůr trnů a růží. Od roku 2015 se ze série prodalo už 75 milionů výtisků v 38 světových jazycích. A i když byla série fenoménem už dávno před samotnou érou booktoku, internetová komunita její popularitu několikrát znásobila.
Čisté jmění Sarah J. Maas se v současnosti odhaduje na čtyřicet milionů dolarů (více než 800 milionů korun). Její bohatství nepramení pouze ze samotných tantiém za knihy, ale z celého ekosystému, který kolem svých sérií vybudovala.
Její dvorní nakladatelství Bloomsbury díky ní prožívá doslova zlatou éru – po rekordním roce 2024 oznámilo za fiskální rok 2025 další růst celkových tržeb na úctyhodných 361 milionů liber (více než deset miliard korun).
Foto: © Alexandra Genova / SAINT LUCY Represents
„ACOTAR už bych se nebál označit za klasiku v tomhle žánru, něco jako ve své době Harry Potter,“ říká Radek Blažek, social media manager z Euromedia group, největšího tuzemského knižního distributora.
Není proto divu, že nedávné oznámení šestého (A Court of Splintered Harmony) a sedmého dílu (A Court of Forgotten Melody) série otřáslo celým knižním světem. A nejen jím. Během prvních pár minut od zveřejnění zprávy booktok zaplavila videa s podrobnostmi o knihách. Podle Radka Blažka z Luxoru příspěvek na instagramovém účtu knihkupectví dosáhl za krátkou dobu přes 120 tisíc dosahů lidí a téměř pět tisíc lajků.
Knihomolové na stadionu
Dalším velkým tahounem celého žánru je kniha Čtvrté křídlo od americké spisovatelky Rebeccy Yarros. Ta vyšla v roce 2023 a popularitu na booktoku si získala takřka přes noc.
Čtvrté křídlo přineslo přesně to, co čtenáři chtěli: draky, morálně rozpolceného hlavního hrdinu, ale také staletími osvědčený literární motiv proměny nepřátel v milence. Podobně jako u série ACOTAR začala vznikat videa, fanarty a cosplaye a Čtvrté křídlo se brzy po vydání protlačilo na první příčky žebříčků nejčtenějších děl současnosti. Z Yarros se brzy stala jedna z nejslavnějších autorek nejen mladé generace.
Foto: Fuzheado, Wikimedia Commons, CC BY 4.0, https://commons.wikimedia.org/wiki/File:NBF2024-rebecca-yarros.jpg
Na úspěch Čtvrtého křídla autorka navázala dalšími dvěma díly. Knih ze série Empyreum, jak se série nazývá, spisovatelka k dnešnímu dni prodala už více než dvanáct milionů. Fanouškovské weby její jmění odhadují na jednotky milionů dolarů.
Série nabrala takovou popularitu, že to dotáhla až do NHL. Týmy začaly pořádat takzvané Fourth Wing Nights, tedy tematické sportovní zápasy inspirované sérií Rebeccy Yarros. Samotná autorka se netají tím, že je velká hokejová fanynka, konkrétně týmu Colorado Avalanches.
Tohle nepravděpodobné spojenectví je pro týmy velmi lukrativní: na zápasy dostanou desítky tisíc lidí z cílových skupin, které by na „běžný“ hokej pravděpodobně nikdy nešly.
Na samotných utkáních mají fanoušci možnost dostat speciální merch s motivy z knih, speciální vstupenky a dokonce i dresy vytvořené přímo pro tyto akce. Některé týmy nabízejí také také VIP balíčky, jejichž součástí bylo setkání s Rebeccou Yarros, podpis knihy nebo další zážitky spojené se zápasem.
Zájem o vstupenky na taková utkání je přitom enormní. Na jednu z akcí bylo k dispozici přibližně 300 balíčků, o které však usilovalo více než třicet tisíc lidí.
Část výtěžku z některých těchto aktivit navíc putovala na Ehlers-Danlos Society, charitativní organizaci, která se věnuje pomoci lidem s Ehlers–Danlosovým syndromem.
Foto: gigi_photos, Gabriela Goffová
Do propagace se samy od sebe zapojují i známé osobnosti. Například americký zpěvák a youtuber Alex Warren se při jednom ze svých vystoupení objevil v tričku s nápisem odkazujícím na Xadena Riorsona, jednu z hlavních postav série. To všechno ukazuje na důležitou změnu ve způsobu, jakým dnes fungují úspěšné knihy.
Sběratelský ráj
Romantasy jsou zlatým dolem i pro nejrůznější prodejce oblečení či dekorací. Stejně jako fanoušek hudební skupiny nosí tričko svého oblíbeného interpreta, čtenář romantasy může nosit znak svého oblíbeného světa. „Čtenářům dnes nestačí příběh, chtějí ve světě knížky žít, neopustit jej s poslední stránkou,“ říká Olga Zbranek.
Malé firmy jako FairyLoot či Illumicreate vytvářejí luxusní verze knih nebo rovnou celé boxy i s dalšími sběratelskými předměty. A i když ceny těchto speciálních edicí šplhají do tisíců, poptávka je obrovská. Hned po oznámení předobjednávky bývají díla většinou vyprodaná. A na další vydání už běží online čekací listiny.
Dá se čekat, že zájem o romantasy dál poroste. Zvlášť v případě, pokud se příběhy dostanou i na obrazovky.
Práva na ACOTAR se rozhodlo v roce 2021 odkoupit americké studio Hulu. Kvůli komplikacím při adaptaci však z natáčení nakonec sešlo a práva propadla. Nyní Sarah J. Maas drží práva pevně v ruce a dává si pozor, jak s nimi bude nakládáno. ,,Pokud dojde k adaptaci, chce si ji sama hodně pohlídat,“ upozorňuje Olga Zbranek.
U Čtvrtého křídla je situace pozitivnější. Práva odkoupilo studio Amazon MGM se společností Outlier Society Michaela B. Jordana. Prime Video v květnu 2026 seriál oficiálně objednalo. Na adaptaci pracují například Meredith Averill (scenáristka Wednesday, The Haunting of Hill House), pilotní epizodu bude režírovat Lisa Joy (Westworld, Fallout). Podrobnější informace o obsazení, data premiéry či kdy začíná samotné natáčení, zatím nejsou známy.
Jasné je ale jedno: filmové studio má od série velká očekávání. Snaží se najít důstojného nástupce hitů jako Harry Potter nebo Hra o trůny. Následující měsíce a roky nám ukážou, zda se to povedlo.
