Česká média jsou léta pod nadvládou tuzemských miliardářů. Závody v mediálním zbrojení před dekádou odšpuntoval Andrej Babiš, jehož záhy následovali další zástupci našeho žebříčku nejbohatších Čechů.
Jako poslední se do klubu nedávno přidal Marek Španěl, zároveň už ale není na tuzemském mediálním trhu takřka co koupit – nejsilnější televizní, novinové i online značky v zemi jsou rozebrány úspěšnými podnikateli, jejichž majetky čítají hodnoty v řádech miliard.
Co si od svých mediálních domů slibují, jsme popsali zkraje loňského roku, kdy jsme představili přehled nejvlivnějších lidí v českých médiích.
Jejich mediální říše jako Seznam, Nova a CNC prosperují a generují zajímavé peníze. Z účetních závěrek zbývajících velkých vydavatelství ale povětšinou vykukuje ztráta.
Spíše než touhu po výdělku je tak třeba za postupnou oligarchizací médií vidět snahu jednotlivců vyrovnat se silnému byznysovému konkurentovi, navíc s politickými ambicemi. A také záměr moci reagovat na potenciální ohrožení.
„Jediný smysluplný důvod pro nákup ztrátových médií souvisí s cílem ovlivňovat jejich prostřednictvím veřejnou agendu,“ tvrdil loni pro Forbes sociolog médií Václav Štětka, vyučující mediální studia a politickou komunikaci na britské Loughborough University.
„Nutno ale dodat, že většinou se tak děje nepřímo. Představy, že by majitelé byli denně na telefonu s novináři a diktovali jim, co psát, jsou mylné. Dochází však k synergii mezi agendou přívětivou pro vlastníky a tím, co se v jejich médiích publikuje,“ popsal sociolog.
Motivaci miliardářů a odborný pohled na jejich činnost bychom měli. Jak nicméně na vlastnictví médií nahlížejí oni sami?
Přinášíme přehled zajímavých myšlenek, které pětice předních českých byznysmenů v uplynulých letech přednesla v obsáhlých rozhovorech pro Forbes.
Foto Anna Kovačič
- Czech Media Invest (Blesk, E15, Reflex, Deník Sport, Evropa 2, Frekvence 1)
- zakladatel a spolumajitel energetické skupiny EPH
- aktuálně druhý nejbohatší Čech
„Příležitost vstoupit do brandu jako Le Monde se může stát jednou za dvacet let. Stát se členem té rodiny bylo něco, co mi emočně i strategicky přišlo hodně zajímavé. A pak mám opravdu velkou nekomerční agendu, jakýsi boj za, řekněme, rozumnou regulaci obsahu na internetu. Ve chvíli, kdy budete výraznou součástí francouzského tisku, máte úplně jinak silný hlas.“ – červenec 2023
„Dovolili jsme si naprostý chaos, který bude definitivně ničit liberální demokracii expresním tempem. Přestává existovat pravda, protože není nikdo, kdo by měl aspoň trochu autoritu rozhodnout, že je něco nesmysl. Ve chvíli, kdy se každý může jakkoli veřejně projevovat i blábolit nesmysly, ke kterým se ale vždycky někdo přihlásí, tak má každý svoji pravdu a jakákoli objektivnější pravda přestala existovat.“ – červenec 2023
„Můžete vykládat jakýkoli nesmysl a máte na to právo. Takže roste počet lidí, kteří si myslí, že země je placatá. Výrazně roste. To je věc číslo jedna. Věc číslo dvě: přestala existovat veřejná debata, protože ji není jak vést, ten počet hlasů je přílišný a většina z nich nenese žádnou odpovědnost.“ – červenec 2023
„V tomto chaosu nemůžeme pokračovat. Není zkrátka možné, že někdo může říct něco strašného či poškozujícího na internetu a vy nejste schopni ho žalovat, že vás poškodil.“ – červenec 2023
Ivo Lukačovič
Foto Jiří Turek, Jana Jabůrková
- Seznam (Seznam.cz, Seznam Zprávy, Novinky.cz, Super.cz, Právo)
- zakladatel a majitel společností Seznam a Windy
- aktuálně dvanáctý nejbohatší Čech
„Seznam Zprávy by měly být trochu protiváhou Novinky.cz. Jednou to hezky řekl šéfredaktor Práva, pan Porybný: Novinky.cz jsou chleba s máslem, tam se musí objevit nehoda, zácpa, rvačka… Seznam Zprávy jsou proti tomu serióznější médium, vyšší žurnalistika. Ale to jen díky tomu, že máme i Novinky.cz, protože kdybychom je neměli, tak Seznam Zprávy musí psát i o těch nehodách.“ – leden 2017
„Cílem je, aby tam (na Seznam Zprávy) bylo dobré video i text. Domnívám se, že lidí, kteří konzumují obsah v podobě videa, bude čím dál víc. Podle mě nastane doba, kdy lidé nebudou schopní konzumovat obsah v podobě textu. Budou tak málo číst, že je čtení bude unavovat. Mozek je sval jako každý jiný, a když ho netrénujete, tak vás jeho používání bolí.“ – leden 2017
„Obsahovou stránku neřeším. Já totiž zprávy vůbec nesleduji. Lidi okolo mě mi řeknou, co se děje. Sám pracujete v médiích, tak víte, co je mediální masáž. Víte, že mediální realita vždycky vypadá trochu jinak, než je skutečnost. Nebo úplně jinak. První krok k tomu, být dobře informovaný, je tedy nesledovat média.“ – leden 2017
„Pokud se stane něco zásadního pro váš život, tak si buďte jistý, že vám to někdo řekne. A ještě vám bude vděčný, že ho posloucháte.“ – leden 2017
Andrej Babiš
Foto Gabriel Kuchta / Stringer / Getty
- Mafra (MF DNES, Lidové noviny, iDNES.cz, Impuls, Rytmus života)
- zakladatel a majitel Agrofertu
- aktuálně šestý nejbohatší Čech
„Nekupuji si média proto, abych jim říkal, co mají psát. U mě si novináři píší, co chtějí. Je pravda, že politika je navenek vnímána hodně skrze média a že v médiích se objevuje plno dezinformací. Ale já beru média jako normální byznys.“ – květen 2013
„Proč jsem koupil Mafru? Kvůli panu Šafrovi, který šéfoval Blesku a napsal 24 lží na první straně. Naštval jsem se, chtěl jsem vědět proč. Pátral jsem, a protože jsem byl urputnej, tak jsem najednou byl u Axel Springer v Berlíně (tehdy vlastnil Blesk) a začal jsem chápat, jak média fungují. Jednali jsme a najednou jsem měl tady Blesk a tady Mafru. No a pak jsem napsal ten tweet: Zítra asi něco koupím. A tím jsem dokázal, jak špatně novináři pracují, protože jste druhý den všichni napsali, že kupuji Blesk. Opisujete od sebe, často i lži, všechno rychle, rychle.“ – říjen 2017
„Důvody (pro koupi Mafry) byly různé a ve finále to byla náhoda. Měli jsme na to ekonomické důvody, a o těch nechci mluvit. Nakonec jsme koupili Mafru, Blesk měl strašně vysokou cenu. S politikou můj nákup nesouvisel. Nemám mediální moc, dokážu to na výstupech Mafry a Impulsu.“ – říjen 2017
„Oni (média) mají problém v tom, že Babiš jim rozboural jejich svět. Oni byli mravokárci. Tak si vezměte Respekt, který určoval, kdo může a kdo ne. A patřil tehdy Schwarzenbergovi a on byl také ministr.“ – říjen 2017
Foto Jana Jabůrková, Jiří Turek
- Vltava Labe Media (Deník, TV Magazín, Vlasta, Dotyk.cz)
- spoluzakladatel a spolumajitel investiční skupiny Penta
- aktuálně desátý nejbohatší Čech
„Rozhodnutí (koupit média) bylo hlavně na mně a na Slavovi (Jaroslav Haščák, do obvinění z korupce největší podílník Penty). Ostatní kluci nám řekli: To je na vás. Samozřejmě do naší celkové strategie média na první pohled nezapadají.“ – květen 2016
„Proč jsme je koupili? Jsou zhruba tři důvody. Zaprvé: je to normální byznys, který generuje výnosy, a přestože tištěná média klesají, tak online jede. Byť nikdo zatím neví, jak na něm vydělat (smích). Zadruhé: dává nám to synergie s našimi retailovými firmami, jako je Dr. Max nebo Fortuna. A zatřetí je v tom emoce. Chceme v Česku žít a chceme zdejší prostředí kultivovat. A pod tím si můžete představit cokoli.“ – květen 2016
„Nejsme žádní mesiášové ani žádní velcí lidumilové, ale chceme tady žít a naše média mají volnou ruku, aby psala nezávisle. A aby kromě běžného obsahu upozorňovala na nekalosti nebo hloupé rozhodnutí politiků či manažerů. V tom vidím smysl.“ – květen 2016
„Ať nějaký novinář z našich médií klidně vyhrabe něco na mě. Držím mu palce.“ – květen 2016
Foto Jiří Turek
- Economia (Hospodářské noviny, Respekt, Aktuálně.cz, HN.cz)
- investor, někdejší vlastník OKD
- aktuálně dvacátý nejbohatší Čech
„Já jsem vždycky říkal, že Economia je pro mě maličko nekomerční investice. Což v mém konání znamená, že na ni neaplikuji stejně přísná výnosová kritéria, která bychom aplikovali na jiné společnosti. Na konci by měla být společnost, která je stabilní a finančně soběstačná, což je i teď díky tomu, že má akcionáře, který je ochoten ji v plné míře podporovat. Má to být firma, která produkuje nejkvalitnější seriózní obsah v Praze, a zatřetí, která zaměstnává nejlépe placené a nejkvalitnější novináře.“ – červenec 2013
„Média jako taková by měla vyjadřovat svůj názor a měla by být schopna se postavit za konkrétní kandidáty, pakliže k nějakému svému názoru legitimní cestou dojdou. Neměl by to být názor, který jim vnukne například majitel.“ – červenec 2013
„Není vůbec na škodu, když čeští podnikatelé budou vlastnit česká média a budou jim dávat jistý charakter, který vychází z jejich konkrétních názorů.“ – červenec 2013
„Dnes už nehrozí berlusconizace českého mediálního trhu a myslím si, že by to ani majitelé nepřipustili, protože by si tím redukovali svůj vlastní výnos.“ – červenec 2013
Foto Michael Tomeš
- SPM Media (Echo24, Parlamentní listy, Rádio Z, Rádio Prostor)
- spoluzakladatel herního studia Bohemia Interactive a investiční skupiny SPM
- aktuálně 28. nejbohatší Čech
„Parlamentní listy tehdy (během pandemie) bylo jedno z mála médií, ne-li jediné, kde jsem nacházel určité informace, které považuji za důležité, a hlasy některých odborníků, kteří byli v mainstreamu reálně umlčováni. Byl tady totiž velmi silný tlak na to, aby zazníval pouze jeden názor.“ – červenec 2023
„Část názorového spektra je v médiích soustavně umlčována. Máme obrovskou příležitost oslovit nemalou obec čtenářů, posluchačů a diváků, kteří je chtějí slyšet.“ – červenec 2023
„Starosti, obavy o cestu, kterou jde společnost… Tohle je emoce, která vstupuje do rozhodování o koupi média. Jsem rodič, mám obavu, v jakém prostředí děti vyrůstají, a přál bych si, aby pro ně byl svět příjemné místo k životu. Média vnímám jako oblast, kde si myslím, že bych mohl pozitivně přispět.“ – červenec 2023
„Žijeme v jedné zemi a je mi jasné, že jsou zde lidé se šílenými a zvrácenými názory, ale nemyslím, že by řešením bylo je, byť jen mentálně, vymazat.“ – červenec 2023
