Zájem o stavebnice Lego dál roste. Dánská společnost za prvních šest měsíců roku utržila 41,9 miliardy dánských korun, tedy zhruba 137 miliard korun. Meziročně jde o nárůst o 21 procent.
Ještě výrazněji se zvýšil zisk. Čistý profit Lega se oproti prvnímu pololetí loňského roku zvedl o třicet procent na 8,6 miliardy dánských korun (28,1 miliardy korun).
Výrobci pomohly nové produktové řady, které míří i mimo tradiční dětské publikum. Do nabídky se dostaly například stavebnice spojené s fotbalovým mistrovstvím světa nebo formulí 1. Právě sportovní témata podle firmy přivedla ke značce další zákazníky.
„Portfolio produktů je opravdu, opravdu silné a v prvním pololetí jsme se trefili do nových oblastí zájmu zákazníků,“ řekl agentuře Reuters generální ředitel Lega Niels Christiansen.
Lego podle něj současně dokázalo rozšířit svou zákaznickou základnu mezi dětmi. „Také vidíme, že ke značce přichází více dětí, což je pro nás opravdu vzrušující. Podařilo se nám zvýšit jak počet dětí a aktivních zákazníků, tak i celkovou částku, za kterou nakupují,“ dodal.
Za první pololetí firma představila více než 330 nových stavebnic. Vedle sportovních produktů mezi nimi byla také stavebnice trofeje pro vítěze mistrovství světa ve fotbale za 199,99 dolaru nebo novinky z řady Pokémon, které využívají nové interaktivní kostky.
Pozornost si získala také kolekce K-Pop Demon Hunters. Christiansen uvedl, že právě tato řada měla výrazný úspěch především u dívek.
Silná čísla umožňují Legu dál ukrajovat podíl konkurentům, mezi které patří například Mattel a Hasbro. Dánský výrobce v posledních letech rozšiřuje nabídku o produkty spojené s populárními filmovými a zábavními značkami a zároveň se snaží oslovit širší spektrum dospělých zákazníků.
Strategie staví na tom, že Lego už není pouze dětskou hračkou. Vedle klasických stavebnic tak firma nabízí také složitější sety a produkty založené na známých značkách či aktuálních kulturních fenoménech.
