Jednomu českému prodejci vzrostly meziměsíčně prodeje dvanáctkrát, u dalších dvou tvoří squishy dumplings pětinu až téměř třetinu tržeb. Data ze zahraničí potvrzují, že nejde jen o českou školní „horečku“. Samotná hračka squishy dumpling však může zmizet rychleji než mechanismus, který ji vynesl nahoru.
Když Martina Klvačová z e-shopu DárkyHry.cz dostala první tip na zařazení squishy dumplings do nabídky, týden nebo dva váhala. „Co to vůbec je?“ říkala si. Rozhodl až „domácí průzkum trhu“. Její dcera totiž přinesla mačkací knedlíček ze školy a oznámila, že jde mezi dětmi o obrovský hit.
Tato měkká hračka se pohybuje kdekoli mezi 110 a 250 korunami a je skutečně ve tvaru a v podobě asijského knedlíčku. DárkyHry.cz první kusy naskladnily začátkem května 2026 a zájem podle Klvačové přišel prakticky okamžitě, postupně rostl a vrcholil na konci června před rozdáváním vysvědčení. Firma měla dokonce problém zajistit dostatečné zásoby.
„Za poslední dva měsíce se dumplingy podílely na zhruba dvaceti procentech na našich celkových tržbách,“ uvedla Klvačová. Během prázdnin už obchod pozoruje mírný pokles, který přičítá dovoleným a tomu, že děti nejsou ve školních kolektivech.
DárkyHry přitom nejsou jediným českým prodejcem, kterému se během několika týdnů proměnila skladba objednávek. Nejprudší meziměsíční růst hlásí e-shop Kidero Group. „U squishy dumplings vidíme skokový nárůst od června 2026, prodeje v kusech vzrostly zhruba dvanáctinásobně oproti květnu a červenec tempo dál zrychluje,“ uvedl Jan Matoušek. Širší kategorie squishy a antistresových hraček podle něj firmě meziročně roste více než trojnásobně.
V absolutních číslech jde podle skupiny Kidero o stovky kusů měsíčně. Na celkových tržbách firmy se však kategorie zatím podílí méně než jedním procentem. Důvod je jednoduchý, jde převážně o levné impulzní zboží, často kupované jako dárek do dvou set korun.
Kidero aktuálně nabízí přes 140 produktů typu squishy dumplings a více než šest set squishy hraček celkem. Jen během června a července firma podle Matouška rozšířila sortiment dumplingů z přibližně dvaceti na 140 položek, tedy zhruba sedminásobně, a zalistovala i nové dodavatele.
Jinak trend vypadá u e-shopu Zlatá Žirafa. Její CEO Miroslav Pěkný uvádí, že strečové produkty nyní představují přibližně deset procent sortimentu, ale 25 až třicet procent tržeb. Do konce srpna odhaduje jejich možný podíl na 35 až čtyřicet procent, přičemž upozorňuje, že aktuální stav ovlivňují i rezervace zboží v předstihu.
Firma podle něj k dnešnímu dni prodala přibližně stejné množství strečových hraček jako za celý minulý rok. Na úrovni českého velkoobchodu Pěkný odhaduje prodej na nižší statisíce kusů.
Ani vysoký podíl v kategorii ovšem podle Pěkného automaticky neznamená růst celého hračkářského byznysu. Množství odesílaných položek vzrostlo, ale levné strečové hračky současně nahrazují část poptávky po tradičním sortimentu, jako jsou panenky, autíčka nebo vláčky. „Obrat se nám díky tomu nijak nenavýšil,“ uvedl.
Trojciferné Spojené státy
I v zahraničí je trend výrazný, americký trh s hračkami podle analytické společnosti Circana do konce dubna 2026 meziročně vzrostl v dolarech o třináct procent. Samotné squishy hračky přitom podle Circany ve stejném období dosáhly trojciferného meziročního růstu, a to jak v tržbách, tak v počtu prodaných kusů. Analytici růst spojují se sociálními sítěmi, rozbalovacími videi a hledáním limitovaných variant.
Právě sběratelský aspekt odlišuje dumplings od obyčejného antistresového míčku. Připomíná tak strategii úspěšných plyšových hraček labubu. Zákazník často kupuje uzavřené balení, aniž ví, jakou barvu nebo povrch uvnitř najde. Vedle běžných variant existují vzácnější duhové, holografické nebo třpytivé verze.
Druhým motorem jsou sociální sítě. Server The Toy Book v únoru 2025 napsal, že obsah kolem řady Squishy Bun Mystery Dumplings oslovil na TikToku přes pět set milionů diváků či zhlédnutí. Dumplings nabízejí téměř ideální obsah pro krátká videa. Balení se dá rychle otevřít, výsledek je vizuálně výrazný, vzácnou variantu divák okamžitě rozezná a hračku lze následně mačkat před kamerou.
„Najednou spousta influencerů natáčela videa, ve kterých dumplingy rozbalovali a čekali, jaká barva nebo varianta bude uvnitř,“ popisuje Klvačová z DárkyHry.cz. Podle ní přišla česká vlna s určitým zpožděním ze zahraničí, ale výrazně ji zesílily školy. Rodiče pak dumplingy kupovali například jako odměnu za vysvědčení.
Podobně situaci popisuje Matoušek z Kidera. Za hlavní motor považuje TikTok a Instagram Reels, nízkou cenu, senzorický efekt a sběratelství. Děti podle něj nechtějí pouze jednoho dumplinga, chtějí více barev a variant.
Foto: Forbes Česko
Pěkný ze Zlaté Žirafy k tomu přidává společenský rozměr. Děti se podle něj prostřednictvím podobných předmětů stávají součástí skupiny, získávají společné téma a hračky si navzájem ukazují.
Obchodní význam dumplingů je dobře vidět například na americkém diskontním řetězci Five Below. Firma v prvním čtvrtletí roku 2026 zvýšila tržby o 32,5 procenta na 1,286 miliardy dolarů. CEO Five Below Winnie Park vysvětlovala, že řetězec sledoval konverzace na sociálních sítích, obsah dále šířil, zapojoval zákazníky a kolem jednoho hitu vytvořil širší nabídku mačkacích hraček.
Samotný dumpling měl být podle Park v sortimentu přibližně pět let. Z nuly na hit jej měl vynést moment, kdy jej zachytily sociální sítě a prodejce začal trend aktivně podporovat. Vedení zároveň uvedlo, že návštěvnost přinášel celý sortiment squishy produktů. To odpovídá zkušenosti českých obchodů.
Zdraví nebezpečné kopie
Originálním výrobcem squishy dumplings je britská společnost RMS International, která hračku prodává pod značkou Crazy Fun. Vedle prodejního úspěchu se však objevila také bezpečnostní varování. Český dTest v polovině června s odkazem na anglickou spotřebitelskou organizaci Which upozornil, že levné kopie squishy dumplings nemusejí splňovat bezpečnostní regule.
Britský úřad pro bezpečnost a normy výrobků 25. června 2026 nařídil stažení jednoho výrobku nazvaného Squeezy Dumplings, prodávaného společností Samsons Cash and Carry. Vnější vrstva hračky obsahovala nadlimitní koncentraci benzenu.
Pro evropského zákazníka je základním vodítkem označení CE, identifikace výrobku a dohledatelný výrobce či dovozce. CE je prohlášením výrobce, že hračka splňuje základní bezpečnostní požadavky, ale nemusí vždy znamenat, že každý kus prošel nezávislou laboratorní kontrolou. Evropská pravidla umožňují posouzení prostřednictvím harmonizovaných norem samotným výrobcem nebo ověření třetí stranou.
Česká obchodní inspekce uvádí, že výrobce musí mít technickou dokumentaci a výrobek musí nést údaje potřebné k jeho identifikaci i kontaktní údaje výrobce, případně dovozce. Tam, kde jsou pokyny nutné pro bezpečné používání, mají být přiloženy v českém jazyce.
Squishy Vánoce?
Oslovení čeští prodejci se shodují, že širší kategorie mačkacích hraček může zůstat silná i nadále. V odhadu životnosti samotného knedlíčku jsou opatrnější.
Pěkný očekává, že enormní zájem o jednu položku, jako jsou dumplings, může být krátkodobý a trvat přibližně tři až šest měsíců. Firma podle něj už může být blízko pomyslnému vrcholu trendu. Další vlnu ale očekává v září, kdy se děti vrátí do školy a přinesou si nové předměty mezi spolužáky.
DárkyHry.cz už po červnovém vrcholu cítí mírné prázdninové oslabení. Jeden z jejich dodavatelů předpokládá postupné odeznění vlny během léta, zatímco jiný významný prodejce podle Klvačové plánuje dumplingy podporovat až do Vánoc.
Matoušek z Kidera čeká vrchol na podzim a před Vánoci. Po něm by se podle něj mohl prodej ustálit na vyšší základně, než na jaké byl před začátkem trendu. Firma vnímá dumplings jako virální vlnu uvnitř dlouhodobě stabilnější kategorie senzorických a antistresových hraček, podobně jako tomu bylo u pop-it hraček nebo fidget spinnerů.
Závěrem snad jen zbývá říci, že historie hraček je plná produktů, které během několika měsíců ovládly školní lavice a stejně rychle je opustily. Samotné knedlíčky mohou být relativně krátkým trendem, ale měkké antistresové hračky tu budou vždy. Jen mění svůj tvar.
